На текущий момент TikTok Ads еще находится на этапе формирования, поэтому продукт еще сырой. Однако использовать его уже есть смысл.
Процесс одобрения объявлений на платформе происходит в несколько этапов:
- Одобрение кампании алгоритмами социальной сети.
- Ручная проверка модераторами в случае, если алгоритмы обнаружили какое-либо нарушение. Модерация осуществляется сторонними компаниями.
Оба случая имеют свои уязвимые места, с помощью которых можно буквально втиснуть даже черные офферы, не говоря о серых.
Форматы рекламы в TikTok
Сейчас в TikTok представлено несколько вариантов платной рекламы:
- Брендированные эффекты — включают AR маски, стикеры, линзы и прочее.
- Hashtag Challenge — баннер, размещаемый на странице поиска, в котором размещается ваш брендированный хэштег.
- Brand Takeover — всплывающий баннер на весь экран смартфона при запуске приложения. Разместить можно либо изображение, которое исчезает через 3 секунды, или короткий ролик на 3-5 секунд.
- TopView — баннер на весь экран смартфона при входе длительностью до 60 секунд.
Обход автоматической модерации
Алгоритмы платформы просматривают все креативы, которые вы предлагаете. Сам креатив должен быть уникальным, а любые spy-сервисы находятся под запретом. Алгоритм считывает любой язык, кроме так называемых “ломанных” (n0лу4и 1000р za реgиsтрацuю”. Вы можете написать буквально любой текст таким языком и он пройдет автоматическую модерацию, так как алгоритм будет считать это простым набором символов.
Однако сами креативы не должны содержать изображений, которые каким-то образом намекают на тематику сайта. Например, в случае с гемблингом стоит просто разместить успешного мужчину. Плюс, нужно помнить о клоакинге.
Обход ручной модерации
Обойти ручную модерацию, конечно же, сложнее, поскольку сыграть на “неграмотности” уже не получится. Запуская рекламу под Россию, нам потребуется аккаунт из другой страны, в которой русский язык абсолютно не знаком и также представляет собой обычный набор символов. Например, в ЮАР или Бельгии вряд ли знакомы с русским. Также, из текста нужно исключить ключевые слова, на которые может среагировать автоматический алгоритм TikTok Ads. Заменяйте слова “казино” на “игровые автоматы”, например.
Мы также рекомендуем запускать кампании в вечернее время по гео модерирования, чтобы также подключить эффект “усталости” модераторов в конце рабочего дня.
На практике эти методы позволяют выводить в актив 7 из 10 кампаний, что является весьма неплохим результатом.
