133 Мы ежедневно видим сотни рекламных объявлений в интернете, на улице, в торговых центрах и многих других местах. А знаете ли вы, кто стоит за всеми этими креативными идеями? Их генерируют менеджеры по рекламе.
Именно они делают ее эффективной и запоминающейся. Сейчас расскажем, как эти специалисты превращают обычные товары в узнаваемые бренды.
Менеджер по рекламе: кто это и чем занимается
Менеджер по рекламе — специалист, который планирует, разрабатывает и реализует рекламные стратегии и кампании для продвижения продуктов, услуг или брендов. Они работают с различными медиа-каналами, включая интернет и соцсети, печатные издания, телевидение. Главная задача — достичь целевой аудитории и увеличить продажи.
Специалист анализирует рынок и поведение целевой аудитории, чтобы определить самые эффективные стратегии продвижения. Он разрабатывает креативные концепции и идеи для рекламных кампаний, создавая слоганы, визуальные материалы и рекламные сообщения.
При выборе оптимальных каналов для распространения рекламы менеджер координирует работу креативных команд, дизайнеров и копирайтеров.
Рекламный менеджер выполняет еще одну важную функцию — контролирует выделенный на рекламную кампанию бюджет. Параллельно он отслеживает ключевые показатели эффективности (KPI) — охват, клики и конверсии.
По ним определяют, работает ли реклама должным образом. Вместе с этим специалист поддерживает отношения с клиентами. Он выясняет их потребности, предоставляет отчеты о ходе и результатах рекламных кампаний, предлагает различные улучшения.
Менеджеры по рекламе нужны в различных областях. Каждая требует определенного набора знаний и навыков. рассмотрим основные направления для этой профессии:
Менеджер по цифровой рекламе фокусируется на онлайн-рекламе — контекстной (Google Ads, Яндекс.Директ), в социальных сетях (Facebook, VK, Instagram), SEO (поисковая оптимизация) и email-маркетинге.
Менеджер работает с цифровой аналитикой, разрабатывают стратегии для увеличения конверсии, улучшают онлайн-присутствие бренда.
Менеджер по наружной рекламе размещает ее в общественных местах: на билбордах, остановках, в транспортных средствах и так далее. Он разрабатывает креативные концепции, подбирает лучшие локации, координирует монтаж и обслуживание рекламных конструкций.
Менеджер по рекламе на ТВ и радио разрабатывает сценарии, подбирает актеров, контролирует запись и монтаж роликов, планирует время выхода рекламы в эфир. Цель такого менеджера по рекламе — достичь максимального охвата целевой аудитории через аудиовизуальные средства.
Менеджер по печатной рекламе разрабатывает и размещает промо материалы в журналах, газетах, различных брошюрах. Он создает макеты, пишет тексты и работает с издательствами для размещения рекламы в нужных изданиях и на определенных страницах.
Бренд-менеджер развивает и поддерживает имидж компании. Он выстраивает долгосрочные стратегии для укрепления торговой марки, контролирует согласованность рекламных материалов, работает над узнаваемостью бренда и лояльностью целевой аудитории.
Где может работать менеджер по рекламе
Рекламные менеджеры работают в различных организациях и решают разные задачи. Рассмотрим несколько самых популярных мест работы для специалистов этой профессии:
- Рекламные агентства. Это самое очевидное место трудоустройства. В таких агентствах менеджеры по рекламе разрабатывают и реализуют рекламные кампании для обращающихся клиентов;
- Маркетинговые отделы крупных компаний. В них менеджеры по рекламе продвигают продукты и услуги своей компании, делают бренд более узнаваемым и поддерживают имидж;
- Медийные компании. Работающие в них менеджеры по рекламе размещают материалы в медиа-пространстве — на телевидении, радио, в интернете и печатных изданиях;
- Диджитал-агентства. Их менеджеры специализируются на цифровом маркетинга — это контекстная реклама, SMM, SEO;
- Малый бизнес и стартапы. В этом случае менеджер по рекламе занимается разработкой и реализацией различных маркетинговых стратегий и в целом выполняет широкий спектр задач.
Менеджеры по рекламе требуются всем современным компаниям. Среди них такие крупные корпорации, как Сбербанк, Газпром, МТС и многие другие. Или можно устроиться в какую-нибудь медиа-организацию типа Google, Яндекс, Газпром-Медиа, Mail.ru Group и так далее. Существуют также многочисленные диджитал агентства и стартапы в сфере технологий и e-commerce.
Рекламный менеджер должен иметь и развивать определенные профессиональные навыки — так называемые Hard Skills. Это умение анализировать данные и исследовать рынок, разрабатывать рекламные стратегии, работать со всеми рекламными платформами (Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads), знать основы SEO.
Очень пригодятся навыки копирайтинга и создания контента, базовые знания графического дизайна и умение работать с инструментами вроде Adobe Creative Suite. Также в работе менеджеру по рекламе помогут навыки управления проектами и финансового контроля.
Личностные качества или так называемые Soft Skills включают коммуникабельность, креативность, организованность и стрессоустойчивость. Все это пригодится каждому, кто создает рекламу.
Кроме того, рекламный менеджер должен быть гибким и адаптивным. обладать аналитическим мышлением и уметь эффективно работать в команде.
Освоить профессию рекламного менеджера поможет образование в области маркетинга, рекламы или коммуникаций. Важен и практический опыт — стажировки или начальные позиции в маркетинговых отделах компаний или рекламных агентствах.
Сколько зарабатывает менеджер по рекламе
По данным ГородРабот.ру, на 2024 год средняя зарплата менеджера по рекламе в РФ составляет около 66 000 рублей. Начинающие специалисты могут зарабатывать от 40 000, в то время как опытные рекламщики получают от 150 000.
На уровень дохода рекламного менеджера влияют разные факторы, но главный из них — опыт. Специализация тоже имеет значение. Специалисты по цифровой рекламе и бренд-менеджеры наиболее востребованы, поэтому и зарплаты у них выше.
Также на зарплату влияет размер и престиж компании. крупные международные корпорации и топовые рекламные агентства всегда платят больше.
Карьера менеджера по рекламе дает массу возможностей для профессионального роста. Люди начинают с позиций младшего специалиста или ассистента, и постепенно дорастают до старшего менеджера.
Следующая ступень — руководитель отдела рекламы или маркетинга. Со временем можно занять руководящую должность вроде креативного директора или директора по маркетингу. Также у менеджера по рекламе есть перспективы для перехода в смежные области — бренд-менеджмент, PR, управление продуктами.
Как стать менеджером по рекламе
Хотите стать специалистом по рекламе, но не знаете с чего начать? Предлагаем пошаговую инструкцию, от которой можно отталкиваться. Это своеобразная дорожная карта, следуя которой даже новичок освоит интересную профессию:
- Получите базовое понимание принципов маркетинга и рекламы при помощи онлайн-курсов, литературы и вебинаров;
- По возможности получите высшее образование в области маркетинга, рекламы или коммуникаций. В некоторых колледжах и университетах есть подходящие программы;
- Начните стажироваться в рекламном агентстве или маркетинговом отделе какой-нибудь компании;
- Развивайте профессиональные навыки в разработке стратегий, анализе данных, управлении проектами и коммуникаций. Освойте инструменты типа Google Ads и другие аналитические платформы;
- Подготовьте портфолио, собрав в нем лучшие завершенные проекты. Это могут быть контентные стратегии, аналитические отчеты или полные рекламные кампании;
- Продолжайте обучаться при помощи дополнительных курсов, профессиональных семинаров и конференций;
- Составьте резюме и начните искать вакансии на HeadHunter, SuperJob и других подобных площадках;
- Проходите собеседования, предоставляя примеры успешных проектов и подчеркивая профессиональные и личностные качества;
- После успешного прохождения собеседования и устройства на работу продолжайте развиваться и накапливать опыт. Участвуйте в различных проектах, чтобы расширить навыки и улучшить карьерные перспективы.
Время действовать: начните карьеру в рекламе прямо сейчас
Профессия менеджера по рекламе востребована и предлагает широкие возможности для карьерного роста и развития. Специалисты в этой области нужны многим компаниям и организациям: от рекламных агентств до крупных корпораций с собственными отделами маркетинга.
Чтобы стать успешным специалистом, желательно получить образование в области маркетинга или рекламы. Также необходимо наработать практический опыт и постоянно развивать профессиональные навыки. Ключ к успеху в этой профессии — это постоянное обучение.
Если вам интересна карьера рекламного менеджера, попробуйте пройти тест на профпригодность и узнать, подходит ли эта профессия. Изучите актуальные вакансии на платформах типа HeadHunter. Начните свой путь к успешной карьере в рекламе уже сегодня!
