Топ-6 самых популярных социальных сетей России: изучаем инсайты


0

Когда-то соцсети были местом общения между людьми и развлекательной платформой. Сегодня функционал большинства социальных сетей сильно масштабировался, появились новые инструменты, новые направления работы платформ и новые возможности для пользователей. В частности, владельцы бизнеса получили доступ к большой аудитории и могут найти клиентов для своих товаров или услуг. 

В этом материале мы расскажем о шести наиболее крупных социальных сетях в России и детально проанализируем аудиторию этих площадок. 

Вконтакте

Согласно актуальным данным Mediascope, “Вконтакте” занимает 4 позицию в топ-10 самых посещаемых ресурсов в России. При этом каждый второй пользователь рунета заходит на эту платформу, а месячный охват превышает 78%. 

Аудитория

Вконтакте насчитывает свыше 73 млн пользователей в России, а совокупная аудитория уже почти достигла 100 млн. Рост за последний год составил около 5%, что является хорошим показателем. 

Месячный охват социальной сети варьируется, но остается на уровне 73-74 млн человек. Рост составил более 8% в сравнении с предыдущим годом. Каждый день Вконтакте посещает более 42 млн человек, а среднее время активности составляет 35 минут. 

Социальные и демографические показатели аудитории

Соотношение мужского и женского пола приблизительно равно: 45% против 55%. В социальной сети нет выраженного преобладания одной возрастной категории, но в основном это люди от 25 до 44 лет. Согласно Mediascope, около 40% аудитории имеют средний доход и еще 32% с доходом выше среднего. 

Мобильный трафик

На июнь 2020 года более 67 млн человек предпочитали посещать Вконтакте с мобильных устройств. Это на 7.4% больше, нежели в предыдущем году. Мобильный трафик социальной сети в полтора раза выше десктопного. 

Предпочтения аудитории

В период карантина большинство онлайн-сервисов Вконтакте показывают заметный рост. Это вызвано интересами аудитории к общению, образованию, развитию, развлечениям. В частности:

  • количество звонков выросло на 20%
  • количество отправленных сообщений выросло на 13%
  • количество ежедневных звонков выросло на 45%
  • количество ежедневных сообщений выросло на 17%
  • количество просмотров видео выросло на 41%

Ежедневно Вконтакте собирает более 750 млн просмотров видео. Каждый месяц видеоролики просматривает 80 млн человек. 

Маркетинг и рекламные объявления

Более 1 млн компаний ведут свой бизнес в социальной сети. Это официальная информация, размещенная на странице Вконтакте для бизнеса. В 2019 году платформа занимала лидирующие позиции в направлениях b2c и c2c сделок. Более того, Вконтакте занимала первую позицию по количеству покупателей среди всех социальных каналов в рунете. 

Facebook

Общая аудитория Facebook уже насчитывает почти треть населения Земли — более 2,7 млрд человек, которые посещают платформу ежемесячно. Этот показатель на 11% выше, нежели в 2019 году. Ежедневно на сайт социальной сети заходит 1,78 млрд человек, что также показывает рост в 11% в сравнении с предыдущим годом. 

Статистика российской аудитории

Несмотря на то, что глобально Facebook является лидером среди социальных сетей, на территории России его показатели не столь ошеломительны. Согласно Mediascope платформа даже не входит в топ-10 самых популярных ресурсов. Месячная аудитория составляет почти 40 млн человек, а ежедневно Facebook посещает около 9.3 млн человек. Рост социальной сети в России очень медленный — всего 1% в сравнении с 2019 годом. При этом россияне проводят в Facebook менее 10 минут ежедневно. 

Социальные и демографические показатели аудитории

Статистика между мужским и женским полом практически аналогична Вконтакте — 46,5% против 53,5%. Согласно данным по возрасту, пользователи младше 24 лет — меньше других заходят в Facebook, а аудитория старше 55 лет представлена гораздо шире, нежели во Вконтакте. Mediascope оценивает около 41% аудитории как пользователей со средним доходом и почти 37% с доходом выше среднего. 

Мобильный трафик

На май 2020 года мобильный трафик Facebook в России составил более 27,5 млн человек. 

Предпочтения аудитории

Согласно статистике Hootsuite, аудитория в Facebook отличается следующей активностью:

  • В среднем активный пользователь ставит около 13 лайков ежедневно
  • Средний показатель вовлеченности составляет 3,6%
  • Сервисом Stories ежедневно пользуется более 300 млн человек

Маркетинг и реклама

Реклама остается главным источником дохода социальной сети. Выручка от рекламы (включая Instagram) за последний год выросла на 10% до $18,3 млрд. Согласно информации eMarketer, около 87% всех маркетологов из США рассматривали Facebook как площадку для запуска рекламных кампаний в 2020 году. 

Среднестатистический пользователь каждый месяц кликает на 11 рекламных публикаций. При этом женщины обычно кликают на 4 поста больше мужчин (14 против 10). 

Instagram

Instagram — одна из наиболее популярных социальных сетей по всему миру с аудиторией более 1 млрд человек. Платформа занимает лидирующие позиции в списке приложений на смартфонах и входит в топ-10 самых популярных запросов в Google. Также, социальная сеть располагается на 8 месте среди наиболее посещаемых ресурсов в России. 

Статистика российской аудитории

Ежемесячный охват на май 2020 года составляет почти 60 млн пользователей. Каждый день платформой пользуется 28 млн человек, а среднее время, затраченное на просмотр постов, составляет 26 минут. Фактически, Instagram более успешен, нежели Facebook на российском рынке, однако заметно уступает Вконтакте. 

Социальные и демографические показатели аудитории

В Instagram перевес в сторону женщин более выраженный, нежели в предыдущих социальных сетях — 59% против 41%. Преимущественно, аудитория сервиса это люди со средним доходом (39.3%), и доходом выше среднего значения (32%). Instagram — более молодая социальная сеть с показателями, похожими на Вконтакте. Основная аудитория — это люди до 34 лет. 

Мобильный трафик

Нет ничего удивительного в том, что основная аудитория Instagram — это пользователи мобильных устройств. Каждый месяц со смартфонов социальную сеть просматривает почти 50 млн человек — это 84% от всего ежемесячного объема аудитории сервиса. 

Предпочтения аудитории

Согласно данным Hootsuite, около 63% пользователей социальной сети заходят в приложение хотя бы один раз за день. Свыше 40% заходят несколько раз в день. Общий ежедневный охват Stories составляет 500 млн человек. При этом треть из всех Stories — это публикации бизнес-аккаунтов. В среднем бренд публикует 2-3 Stories в неделю. 

Рекомендую подписаться на наш Telegram канал, чтобы не пропустить интересную инфу — https://t.me/traffnews

Более 200 млн пользователей Instagram посещают хотя бы один профиль бренда каждый день. В целом Stories дают положительный эффект для бизнеса. Подавляющее большинство пользователей утверждают, что стали больше интересоваться бизнесом после просмотра Stories. 

Более 14% взрослых людей используют платформу как основной источник новостей. 

Маркетинг и реклама

Согласно проведенному опросу, более 75% владельцев бизнеса планировали продвигать свой бренд через Instagram в 2020 году. Маркетологи тратят до 70% своего бюджета на рекламу в Instagram. 

Одноклассники

Согласно Mediascope, Одноклассники находятся на 9 месте среди самых посещаемых сайтов в России. Подавляющее большинство пользователей из России, однако присутствуют и крупные группы пользователей из других стран. 

Статистика российской аудитории

В начале 2020 года российская аудитория Одноклассников составляла 43 миллиона человек. Однако к маю количество пользователей увеличилось до 50 млн человек. Ежедневно сайтом пользуется 20 млн россиян, а среднее время просмотра страниц составляет около 22 минут — хороший показатель, на уровне остальных социальных сетей. 

Социальные и демографические показатели аудитории

В одноклассниках, как и на других платформах, преобладает женская аудитория — 57% против 43%. Возраст основной аудитории варьируется от 25 до 44 лет. Пользователи со средним доходом составляют долю в 42.7%, а с доходом выше среднего — 29.5%. 

Мобильный трафик

Как и в случае с Instagram, преимущественно пользователи используют мобильные устройства для просмотра социальной сети — более 64% против 16% для десктопной версии. Стоит отметить, что 85% пользователей используют устройства на Android.

Предпочтения аудитории

Согласно статистике сервиса, пользователи ежедневно загружают на платформу 10 млн фотографий и отправляют почти 170 млн сообщений. В Одноклассниках заметно увеличилась активность просмотра видео — рост составил 27% по сравнению с прошлым годом. Сейчас ежедневно платформа получает до 1 млрд просмотров. На территории России Одноклассники занимают лидирующее место по размещению видеоконтента. В частности, социальная сеть опережает даже YouTube — 984 тыс публикаций против 89 тыс соответственно. 

Маркетинг и реклама

В прошлом году доходы от рекламы составляли 40% от выручки социальной сети. Мобильная реклама выросла на 33% и составила 60% от общей рекламной выручки. В Одноклассниках считают, что доход от рекламы продолжит расти, в частности, благодаря размещению рекламы в новостной ленте. 

YouTube

Общая аудитория YouTube превышает 2 млрд человек. На данный момент платформа работает более чем в 90 странах по всему миру с поддержкой 80 языков. Ежедневно сервис просматривают более 1 млрд человек. 

Статистика российской аудитории

Согласно Mediascope, YouTube — третий наиболее посещаемый ресурс в России. Больше только у Google и Яндекса. В среднем каждый месяц платформой пользуется 82 млн пользователей. Среди них 35.6 млн посещают сайт каждый день. При этом пользователи в среднем проводят на площадке 51 минуту, что является очень высоким показателем по сравнению с другими платформами. 

Социальные и демографические показатели аудитории

Разница между мужским и женским полом на площадке практически нулевая — 52,8% против 47,4%. Возрастных категорий, которые заметно преобладали бы на платформе, также нет. Около 40% пользователей имеют средний доход и еще 32% выше среднего.

Мобильный трафик

По состоянию на май 2020 года ежемесячно почти 70 млн человек переходят на YouTube с помощью мобильных устройств. Это 84.4% от всего трафика. 

Предпочтения аудитории

В конце 2019 года на сервисе было загружено более 1.11 млрд видеороликов. Каждый день пользователи тратят более 1 млрд часов на просмотр видео, а каждую минуту YouTube получает более 500 минут новых видео. 

Согласно исследованию, 80% опрошенных людей утверждают, что с помощью YouTube они могут получать новые знания, отдыхать и снимать стресс. Однако люди также указывают, что “наигранные” видео получают мало положительных эмоций со стороны пользователей. Чтобы видео пользовались популярностью — необходимо высокое качество, искренность и хорошая проработка тематики. 

Маркетинг и реклама

Видеоролики на YouTube уже давно используют не только для развлечений. Сегодня это полноценный инструмент для демонстрации услуг и продукции, для привлечения новых клиентов и взаимосвязи с пользователями. Например, около 62% компаний публикуют контент в YouTube, а 50% пользователей уверены, что просмотр обзоров определенной продукции помогают им в совершении покупки. 

После просмотров обучающих видео пользователи получают заряд вдохновения и мотивации. Они готовы применять только что полученные знания на практике. Этот шаг также позволяет маркетологам получать больше продаж, интегрируя рекламу по аналогичной тематике в видеоролики. 

Если бренд интересует человека при просмотре видео, он может заинтересоваться и другой продукцией компании, которая изначально не была в сфере его интересов. Более 90% людей знакомятся с новыми брендами при просмотре видео, а еще 80% пользователей с радостью переходят на YouTube из поиска Google, чтобы узнать больше информации о том, что они только что искали. 

TikTok

TikTok — одна из наиболее активно растущих социальных сетей. Сегодня аудитория платформы уже превышает 690 млн человек, которые посещают платформу ежемесячно. За 2019 год количество скачиваний приложения превысило 738 миллионов, а прогнозы сообщают лишь о том, что популярность социальной сети будет расти. 

Статистика российской аудитории

На текущий момент сервис пока не попадает в десятку самых популярных на территории России. На май 2020 года TikTok насчитывает около 20,4 млн пользователей, а ежедневно в приложение заходят более 6.3 млн россиян. Среднее время активности составляет 27 минут, что вполне сравнимо с другими социальными сетями. 

Социальные и демографические показатели аудитории

Считается, что TikTok используют исключительно школьники и подростки, но в действительности это не так. Да, пользователей до 24 лет действительно больше всего, однако категории старше этого возраста также широко представлены в социальной сети.  Фактически, разница между основными категориями небольшая, поэтому платформу можно рассматривать как площадку всех возрастов. Соотношение мужчин и женщин практически равно. В основном в социальной сети регистрируются пользователи со средним доходом (около 38%) и выше среднего (33%). 

Мобильный трафик

Поскольку TikTok — это мобильное приложение, нет ничего удивительного в том, что более 90% всех пользователей посещают платформу со смартфонов. 

Предпочтения аудитории

Ежемесячно аудитория TikTok просматривает свыше 20 млрд видеороликов, поскольку это основной контент платформы. В среднем пользователь заходит в TikTok 7 раз за день. 

Изначально платформа действительно не отличалась высоким качеством роликов, но в последнее время TikTok активно используют популярные бренды, спортивные, новостные, игровые каналы. Социальная сеть позволяет привлечь новую аудиторию и отлично справляется с этой задачей. 

Маркетинг и реклама

Согласно проведенным опросам, около 61% пользователей соглашаются купить заинтересовавшую их продукцию после просмотра рекламы в TikTok. Еще один интересный опрос показал, что почти каждый второй владелец канала считает, что может каким-либо образом повлиять на решение зрителя. Соответственно, платформа уже сейчас является привлекательной как для рекламодателей, так и для инфлюенсеров. 

Источник


Pin It on Pinterest

Log In

Or with username:

Forgot password?

Forgot password?

Enter your account data and we will send you a link to reset your password.

Your password reset link appears to be invalid or expired.

Log in

Privacy Policy

Add to Collection

No Collections

Here you'll find all collections you've created before.