Работа с iOS календарями пока является экзотическим видом рекламы, но имеет большие перспективы. Что это такое и как работать с iOS календарями — читайте далее.
Что такое iOS календари?
Уже достаточно долго в воздухе витает атмосфера полного падения эффективности push-трафика. Однако появление iOS календарей может изменить эту ситуацию.
Новый рекламный формат — это уведомления в родном приложении “Календарь” на технике Apple, включая iPhone, iPad, apple watch, Mac OS. Серьезное отличие от классических пушей заключается в том, что у этих уведомлений нет изображений. Совсем. В этом формате есть лишь три основных параметра:
- Заголовок.
- Описание.
- Ссылка.
У такого формата есть одно небольшое преимущество — поскольку реклама показывается не на каком-то стороннем сайте, а непосредственно на устройстве пользователя от стандартного приложения, уведомление вызывает больше доверия. Однако многие все равно будут понимать, что это рекламное уведомление.
Нужно также помнить о том, что это агрессивный формат рекламы, который может в одних нишах работать лучше, в других — наоборот.
Механика рекламы
Для того, чтобы у пользователя открывались подобные уведомления, ему необходимо дать свое согласие на добавление событий в календарь. Переходя на некоторые сайты можно увидеть такое уведомление:
Если пользователь дает свое согласие, необходимые события могут быть отправлены в календарь и он увидит push-уведомления от календаря на экране устройства. Рассмотрим подробнее три ключевые составляющие такого пуша:
- Заголовок — достаточно короткий. Именно здесь вам нужно проявить мастерство копирайтинга и написать идеальный цепляющий заголовок, который не будет казаться фейком или разводом, на который человеку точно захочется кликнуть.
- Ссылка — у этого элемента нет ничего особенного. Обычная ссылка на ваш прелендинг. Вам нужно лишь собрать хорошие рекламные материалы на прелендинге, чтобы человек не закрыл сайт сразу же после перехода.
- Описание — также должно быть очень коротким. Скорее это краткий и лаконичный тезис, который дает немного больше информации, нежели заголовок. Здесь хорошо работают скидки, подарки и прочие “плюшки”.
Преимущества рекламы через iOS календари
- На данный момент реклама через календари — это новый формат, который еще не приелся людям. Практика показывает, что новые форматы рекламы конвертируют вплоть до 90% лучше.
- Отсутствие картинки — это не всегда минус. В данном случае вам не придется создавать десятки и сотни разных изображений. Только текст.
- Аудитория с iOS календарями — это платежеспособные люди.
- Практически во всех случаях человек увидит ваше push-уведомление, поскольку оно будет отображаться непосредственно на экране устройства вместе с остальными уведомлениями.
- С помощью нового формата рекламы можно собирать качественные базы для дальнейшей Email-рассылки.
- Используя эту рекламу можно настроить и таргетинг. Правда он будет не таким ярким как в FB.
Как начать лить
Работать можно как с собственными базами, так и через рекламные сети. Но если вы читаете эту статью, скорее всего, своей базы у вас нет. Поэтому самый очевидный вариант — рекламные сети.
В первую очередь вам нужно найти такую, которая поддерживает работу с iOS календарями. Проверяйте рекламную сеть на стабильность работы и отзывы, после чего можете начинать работу. Обычно о наличии поддержки iOS календарей говорят прямо на главной странице.
