Структура ссылок
Для начала разберемся, из чего состоят привычные нам ссылки. Для примера возьмем эту:
https://greatprofit.tk?adset_name=m35-65&ad_name=bestcreoever
В самом начале можно увидеть протокол, который используется для связи с сервером. В нашем случае это HTTPS протокол — защищенная версия HTTP протокола.
После символов //: следует название домена (адрес сайта). А уже после него следует наиболее интересное — то, что может потребоваться арбитражнику. В частности, мы видим структуру, которая строится по типу “ключ”=”значение”. Ключи объединяются символом “&”. В этом примере ad_name — это ключ, а его значение — bestcreoever.
Параметры
Параметры используются в партнерском маркетинге для передачи определенных данных с одного ресурса на другой. Например, они применяются в следующих случаях:
- При передаче данных из источника трафика на определенный трекер для отслеживания кликов и объявлений.
- При передаче данных из трекера в партнерку.
- При передаче данных из партнерки в трекер.
С подобными параметрами есть лишь одна проблема — их названия в разных местах могут отличаться из-за чего у арбитражников возникает большая путаница.
Изначально для стандартизации использовали перечень специальных utm-меток. В Wiki можно найти их названия и описание.
Однако партнерки начали внедрять свои, уникальные параметры. В частности, стали появляться параметры sub1, sub2 для субметок. Но у разных партнерок имена могут отличаться. Это вносит дополнительный хаос.
Макросы
Если вы льете трафик в одну группу объявлений и используете не один креатив, может потребоваться отслеживание каждого и креативов и объявлений. Предположим, что у вас есть два объявления с названиями ads1 и ads2. Группа объявлений — m35-65, которая обозначает возраст и пол аудитории. Таким образом мы уже придумали для себя два параметра:
ad_name: ads1
adset_name: m35-65
Теперь их можно добавить в ссылку: https://greatprofit.tk?adset_name=m35-65&ad_name=ads1
Но вы можете прийти к ситуации, когда объявлений больше десятка, еще и несколько адсетов. Процесс создания ссылок может сильно затянуться. Здесь вам помогут макросы.
Под макросами следует понимать определенную часть ссылки, в которую можно вставлять не статические, а динамические данные. Динамические значения вставляются не просто текстом, а внутри двух фигурных скобок:
{{adname}}, {{click_id}} и прочее.
Чтобы начать работать с макросами, вам нужно понять, какие макросы доступны в сервисе, который вы используете и применять их в своих ссылках. Например, если вы пользуетесь Facebook, вы можете указать ссылку следующим образом:
https://greatprofit.tk?adset_name=m35-65&ad_name={{ad.name}}
В этом случае Facebook автоматически заменит макрос ad.name на необходимое значение объявления и пользователь увидит нужную информацию. Точно так же можно сделать и с адсетом:
https://greatprofit.tk?adset_name={{adset.name}}&ad_name={{ad.name}}
Макросы используются не только в источниках трафика. Они есть в партнерках и трекерах. Самое важно — понимать, какие макросы вы можете использовать и как они называются, чтобы избежать путаницы. Обратите внимание, что макросы можно использовать также в HTML коде, что позволяет индивидуализировать ленды автоматически.
Постбэк
Зачем вообще передавать какие-то уникальные идентификаторы и данные в партнерку? Это нужно для того, чтобы получить обратно из партнерки в трекер информацию о лидах. Запрос, который сервер партнерки отправляет в трекер и называется постбэком. В постбэке партнерка передает трекеру тот же идентификатор клика, который уже передавался ранее и дополнительную информацию о лиде: сообщает о том, трэш ли это или успешная продажа, сколько денег вы получили за лида и прочее.
Настройка постбэков есть в любой адекватной партнерке. Однако ее могут прятать в не очень очевидные места. Приблизительно ссылка для постбэка имеет следующий вид:
Внутри подобной ссылки есть следующая информация:
- {amount} — сумма выплаты за лида
- {currency} — валюта выплаченных средств
- {status} — статус вашего лида
- {get.subid} — уникальный идентификатор лида
Соответственно, на основе идентификатора трекер будет понимать, к какому клику нужно добавить полученную информацию.
