Оценка РК осуществляется с учетом целого ряда значений и показателей. Благодаря качественному анализу можно убедиться в работоспособности рекламной кампании и вовремя исправить допущенные ошибки. Поговорим о том, что следует брать во внимание при определении эффективности рекламной кампании.
Процесс отслеживания рекламной кампании в Facebook
Метрики подлежат изучению на уровне РК, группы рекламных объявлений или на уровне объявлений в пределах ADS Manager.
Для анализа рекламной кампании можно использовать любой из приведенных ниже инструментов:
- Диаграммы.
Чтобы ими воспользоваться, следует зайти в Ads Manager, отыскать требуемое объявление, подведя к нему курсор мыши. Ниже должно появиться сообщение «Посмотреть диаграммы».
В разделе доступны к просмотру:
- Демография, в которой отражается информация, описывающая возраст и пол людей, заинтересовавшихся объявлением. Данный раздел позволяет анализировать указанные параметры и в дальнейшем корректировать рекламное объявление.
- Результативность. Отображаются общие сведения по расходам, общему результату и его стоимости.
- Платформа. Позволяет узнать, насколько объявление эффективно на том или ином плейсменте. К примеру, если оно весьма результативно на Facebook, но в Instagram эффективность оставляет желать лучшего, то разумно будет откорректировать его с учетом особенностей каждой площадки.
- Столбцы.
Они открывают доступ к детальному анализу РК.
- Разбивка
Обеспечивает возможность разделения по площадке, времени, девайсам и прочим критериям.
Важные показатели, которые следует учитывать во время анализа РК
В качестве примера для большей наглядности используем гемблинг. Выглядит это так:
креатив – преленд/приложение/пва – инсталл – регистрация – депозит.
Чтобы качественно протестировать подход, придется запустить несколько рекламных кампаний. В идеале это должна быть связка на разных учетных записях и анализ усредненных данных. Только так удастся получить релевантные сведения, способствующие оптимизации всей связки в целом.
На что можно оказать влияние?
- На сам креатив.
- На преленд.
- На приложение.
Конвертация на каждом из этапов оказывает непосредственное влияние на ROI, поэтому необходимо брать во внимание такие данные:
- CTR. Отображает кликабельность. Если она высокая, но установки отсутствуют, возможно, имеются разногласия между креативом и содержимым ленда/преленда. Кликабельность низкая? Стоит проверить другой креатив, и лучше всего сделать это на нескольких аккаунтах.
- CPM – стоимость одной тысячи показов. Она зависит от множества факторов, начиная с особенностей учетной записи и заканчивая целями РК.
- Click2install – показатели конверсии из клика в установку.
- Preland2land – коэффициент переходов в ленд.
- Install2reg – коэффициент переходов от установки к регистрации.
- Reg2dep – коэффициент переходов ко внесению в депозит.
Важно, чтобы на перечисленных выше этапах были проверены все указанные нами показатели – только это позволит выполнить комплексный анализ РК и исправить ошибки для повышения эффективности.
Итоги
Универсальных значений в арбитраже не существует, каждый залив носит строго индивидуальный характер. Необходимо учитывать все показатели без исключения, чтобы найти рабочую связку и правильно ее масштабировать.
