Казахстан — динамично развивающийся рынок с отличными перспективами для арбитражников. В последние несколько лет в стране активно развивается доступность интернета и растет интерес пользователей к мобильным приложениям.
В этой статье мы рассмотрим, как использовать эти особенности, как эффективно лить трафик на Казахстан, какие креативы и офферы лучше работают, а также разберем особенности рекламных кампаний в 2024 году с учетом культурных нюансов.
Казахстан: растущий рынок с возможностями для арбитража
Казахстан предлагает значительный потенциал для арбитражников благодаря высокому уровню развития интернета — в 2023 году более 85% населения страны имели доступ к глобальной сети. По данным We Are Social, из 16,4 млн интернет-пользователей, около 12 млн выходят в сеть со смартфонов, что делает мобильные офферы особенно актуальными.
Финансовый сектор Казахстана также активно развивается. Особенно высокий рост демонстрирует финтех-рынок страны — более чем на 30%. Согласно отчету PwC, объем безналичных транзакций в 2023 году увеличился на 49%, достигнув 32,3 трлн тенге (около $70 млрд). Ключевую роль в этом росте играют мобильные платежи и онлайн-кредитование.
Например, крупнейшая платформа Kaspi охватывает более 12 млн пользователей — около 90% взрослого населения Казахстана. Развитие мобильных кошельков и цифровых банковских услуг значительно упрощает процесс оформления кредитов и управления финансами через смартфоны. Это делает финансовые офферы, такие как микрозаймы и кредитные продукты, одними из самых востребованных на рынке. Все это повышает интерес к финансовым офферам, таким как микрозаймы и кредитные сервисы.
Почему Казахстан — отличное направление для арбитража трафика
Благодаря своему расположению между Европой и Азией, Казахстан предлагает арбитражникам значительное преимущество — относительно низкую конкуренцию и доступ к растущему рынку. Цифровизация финансовых услуг (того же Kaspi) создает благоприятную среду для продвижения финансовых и e-commerce офферов.
Мобильный трафик доминирует, что открывает возможности для тех арбитражников, которые специализируются на мобильных приложениях и играх. Например, популярность мобильных игр и развлекательных приложений стремительно растет, особенно среди молодежи, что делает эту вертикаль особенно привлекательной.
Топовые офферы для Казахстана
При выборе офферов для Казахстана важно учитывать не только экономические реалии, но и культурные особенности страны. Здесь не работает подход «один размер для всех». Нужно учитывать уникальные интересы казахстанской аудитории в разных нишах.
Финансовые сервисы
Микрозаймы, кредиты и мобильные платежные системы являются одним из самых востребованных направлений. Продукты, предлагающие быстрые и удобные финансовые решения, пользуются большим спросом. Особенно среди тех, кто использует Kaspi.kz и другие мобильные банковские приложения.
Важная особенность связана с высокой степенью доверия казахстанцев к локальным финансовым сервисам, что делает такие офферы привлекательными для продвижения.
E-commerce
Казахстан активно развивает сегмент интернет-торговли. Платформы вроде Wildberries становятся важными игроками на рынке онлайн-продаж, что открывает большие возможности для арбитражников в продвижении товаров через партнерские программы.
При этом рынок электронной коммерции растет быстрыми темпами. Те же Wildberries и Kaspi занимают до 45%. Это свидетельствует о значительном росте интереса казахстанцев к онлайн-покупкам, особенно в городских районах. Это делает e-commerce офферы крайне перспективными.
Видеоигры и мобильные игры
Исследования 6Wresearch подтверждают, что рынок видеоигр в Казахстане продолжает демонстрировать быстрый рост. Ожидается, что к 2026 году доходы от видеоигр, включая мобильные игры, значительно вырастут, по сравнению с предыдущими годами.
Уже в 2019 году доход от цифровых игр в стране составлял около $3 млн, и большая часть этой суммы поступила именно от мобильных игр. Ожидается, что этот сегмент останется наиболее динамично развивающимся в ближайшие годы.
Дейтинг
С ростом использования мобильных устройств и цифровизации, онлайн-знакомства набирают популярность. Однако важно помнить о культурных особенностях Казахстана — провокационные креативы могут быть восприняты негативно, поэтому лучше использовать более мягкие и уважительные подходы в продвижении.
Культурные особенности: что нужно учитывать
Казахстан — страна с глубокими культурными и религиозными традициями, которые обязательно нужно учитывать при создании креативов. Основное население — мусульмане, и это оказывает значительное влияние на общественные нормы и поведение.
- Семейные ценности. Казахстанцы, особенно старшее поколение, высоко ценят семейные узы и социальную стабильность. Креативы, которые отражают семейные ценности, добрососедство и взаимоуважение, будут восприняты более позитивно.
- Религиозные нормы. Они сильно влияют на повседневную жизнь местных жителей. Следует избегать провокационных тем в рекламных креативах, особенно тех, которые могут быть восприняты как неуважение к традициям или религиозным убеждениям.
- Гордость за культуру и национальные символы. Казахстанцы гордятся своей культурой и национальной идентичностью. Рекламные креативы, которые обращаются к историческим или культурным символам, вызывают положительный отклик у аудитории. Это может включать изображения, связанные с природными ландшафтами Казахстана, национальными костюмами или праздниками.
Что работает в Казахстане: лучшие креативы и подходы
Создание успешных креативов для казахстанского рынка требует понимания особенностей местной аудитории и ее предпочтений. Видео и визуальные форматы — это основа успешных рекламных кампаний, особенно на мобильных устройствах. Казахстанская аудитория ценит качественные и лаконичные видеоролики, которые содержат четкое и понятное сообщение.
Сторонники семейных ценностей и культурных традиций откликнутся на креативы, которые вызывают положительные эмоции — будь то теплые сцены семейного общения или изображение успешных молодых людей, добившихся чего-то значимого. Мотивирующие и эмоционально заряженные ролики лучше всего работают на аудиторию 18-35 лет, которая активно использует социальные сети и мобильные приложения.
Адаптация креативов на местные языки также играет огромную роль. Локализованный контент вызывает больше доверия у аудитории и способствует повышению конверсии. Например, использование казахского языка для более молодежной аудитории из сельских регионов поможет охватить сегменты, которые в меньшей степени взаимодействуют с русскоязычным контентом.
Языки для креативов: казахский или русский
Казахстан — страна с двуязычным населением, где официально используются казахский и русский языки. Выбор языка для креативов зависит от целевой аудитории и региона. В крупных городах, таких как Алматы, Нур-Султан и Шымкент, где уровень урбанизации и образования выше, русскоязычные креативы демонстрируют лучшие результаты.
Однако для более молодых аудиторий в сельских районах и тех, кто активно продвигает казахский язык как символ культурного возрождения, креативы на казахском языке будут более эффективны. Это особенно важно при работе с молодежью и локальными брендами.
Комбинация обоих языков в рекламной кампании позволяет охватить максимальную аудиторию, а тестирование каждого варианта поможет оптимизировать результаты.
Источники трафика: на что делать ставку
Социальные сети играют ключевую роль в продвижении рекламных кампаний в Казахстане. По данным на 2023 год, Instagram остается самой популярной платформой, занимая лидирующую позицию среди социальных сетей в стране, особенно среди аудитории в возрасте 25-40 лет.
Facebook также сохраняет свою популярность, привлекая более возрастную и платежеспособную аудиторию — в основном пользователей в возрасте 35-44 лет. Оба сервиса предлагают обширные инструменты для таргетинга, что делает их идеальными для масштабных рекламных кампаний.
TikTok в последние годы стал особенно популярен среди молодежи, и его рекламные кампании показывают высокий уровень вовлеченности. Это делает платформу перспективной для рекламодателей, особенно в сегментах мобильных игр и e-commerce. Средняя стоимость клика (CPC) на TikTok в Казахстане в 2023 году составляла около $0,12, что делает его одним из самых эффективных инструментов для привлечения молодой аудитории.
YouTube также остается важным источником трафика. Казахстанцы проводят на платформе в среднем около двух часов в день, просматривая развлекательные шоу, обзоры продуктов и обучающие ролики. Это делает YouTube идеальной площадкой для продвижения мобильных приложений и товаров повседневного потребления. Рекомендуем изучить материал о партнерских программах для работы с видеохостингом.
Казахстан и другие перспективные направления арбитража
Казахстан — это перспективный и быстрорастущий рынок для арбитражников, где цифровизация и рост мобильного интернета открывают широкие возможности для рекламных кампаний. Финансовые офферы, e-commerce, мобильные игры и онлайн-знакомства — это лишь часть вертикалей, которые активно развиваются и дают высокие показатели конверсии. При этом важно учитывать культурные особенности страны, такие как семейные и религиозные ценности, чтобы создавать более релевантные и успешные креативы. Мобильные приложения и социальные сети, такие как Instagram, TikTok и YouTube, продолжают играть ключевую роль в привлечении трафика.
Хотите узнать больше о том, как эффективно лить трафик на другие рынки? У нас есть подробные статьи о стратегии работы с трафиком на Латинскую Америку, Юго-Восточную Азию и Португалию. В каждой статье мы разобрали ключевые особенности каждого региона, успешные офферы и самые эффективные источники трафика для арбитражников. Читайте наши другие материалы, чтобы быть в курсе всех актуальных трендов!
