Аналитика Affilead: рост интереса к кредиткам, микрозаймам и страховке
В 2025 году Черная пятница обещает стать не только крупнейшей распродажей для ритейла, но и горячим периодом для финансового рынка.
По данным финансовой партнерской сети Affilead из экосистемы Адмитад, спрос на оформление кредитных карт и микрозаймов в преддверии распродажи может вырасти более чем на 50% по сравнению с прошлым годом.
Спрос на финансы растет
Эксперты Affilead проанализировали свыше 300 000 покупок и заявок, оформленных пользователями у российских банков и страховых компаний. В исследовании участвовали такие бренды, как Ингосстрах, СК Пари, Альфа-Банк, Т-Банк, КАПИТАЛ LIFE, Сравни, Займер, MoneyMan и другие крупные игроки рынка.
Результаты показывают, что в 2024 году в период Черной пятницы:
- число заявок на оформление кредитных карт выросло на 37%,
- а прибыль веб-мастеров, работающих с этой категорией офферов, — на 30%.
Категория микрозаймов также показала устойчивый рост: количество заявок увеличилось более чем на 10%, а доход партнеров в этой категории офферов — в среднем на 8%.
«Во время распродаж финансовые продукты часто становятся частью потребительского опыта — особенно если речь идет о рассрочках, кредитных картах с кешбэком и страховке при онлайн-покупке», — отмечают в Affilead.
Мобильные заявки и микрофинансы усиливают позиции
В прошлом году доля заявок, поданных с мобильных устройств в финансовом сегменте России, выросла на 10%. В 2025 году мобильный канал продолжает укрепляться. Пользователи все чаще оформляют карты, займы и страховку прямо со смартфонов — без звонков и визитов в офис.
Для финансовых компаний это сигнал к упрощению цифровых воронок, а для паблишеров — к адаптации посадочных страниц под мобильный UX.
Лидеры роста: страховка, инвестиции и микрозаймы
Главными драйверами роста в 2025 году стали страховые и инвестиционные продукты, а также микрофинансы:
- заявки на страховку выросли более чем на 20% год к году,
- инвестиционные счета — на 35%,
- микрозаймы — на 15%.
Отдельно растет категория «страховка при покупке» — пользователи охотнее выбирают комплексные решения, где финансовый продукт встроен в сам процесс покупки или кредитования. Это отражает тренд embedded finance — интеграции финансовых услуг в нефинансовые платформы.
Где пользователи узнают о финансовых продуктах
Роль контентных площадок, авторов и кэшбэк-сервисов в продвижении финансовых офферов России заметно усилилась.
- 39% клиентов, оформивших заявки в 2025 году, были привлечены кэшбэк-сервисами. Это допродажи, встроенные в банковские приложения — когда пользователю предлагают оформить страховку или карту внутри экосистемы банка.
- 25% заявок пришлись на контентные платформы, блоги и тематические порталы. Этот источник показал один из самых динамичных приростов — +30% год к году.
- 9% заявок обеспечили социальные сети,
- 6,7% — купонные и промокодные сайты,
- 6,3% — контекстная реклама,
- 5,2% — браузерные расширения.
«Мы видим, что контент и рекомендации становятся ключевыми каналами привлечения. Люди охотнее оформляют финансовые продукты после обзоров, сравнений и советов от независимых авторов», — комментируют в Affilead.
Прогноз: рост на 50% и новые возможности для партнеров
Согласно прогнозу экспертов Affilead, в ноябре–декабре 2025 года, на фоне Черной пятницы и последующего сезона праздников, спрос на кредитные карты и микрозаймы может увеличиться более чем на 50%. Совокупный доход партнеров сети в этот период способен вырасти более чем на 40%.
Речь идет не только о росте спроса, но и о расширении аудитории: пользователи, которые раньше ограничивались товарными покупками, начинают искать удобные финансовые инструменты — от кешбэк-карт до страховки покупок.
Офферы с высоким подтверждением
Среди финансовых предложений, которые показывают максимальную стабильность и подтверждение заявок в партнерской сети, на российском рынке лидируют:
- Ингосстрах — подтверждение 80%
- Zetta Страхование — 85%+
- КАПИТАЛ LIFE — 95%+
- Полис812 — 90%+
- Сравни (ОСАГО, ВЗР, страхование НС) — до 98%
- MoneyMan — 80%
- Займер — 90%
Высокое подтверждение говорит о качестве трафика и отлаженных процессах воронки — для веб-мастеров это сигнал, какие офферы принесут стабильный доход в горячий сезон.
Что это значит для рынка
Финансовый сектор все активнее пересекается с e-commerce: пользователи ожидают увидеть банковские и страховые предложения там же, где совершают покупки. Акции банков и страховых компаний встроены в шопинг-сценарии и становятся частью распродажного опыта. Покупатели выбирают не только товар, но и способ оплатить или защитить его максимально выгодно. Для паблишеров — это отличный шанс монетизировать аудиторию, совмещая товарный и финансовый трафик в едином пользовательском потоке.
