Первым помощником в персонализации рекламы станет машинное обучение. Искусственный интеллект займется не только динамическим выбором формата рекламы, но и креативной частью.
Инструменты для персонализации рекламы от Facebook
На этой неделе Facebook заявил, что собирается использовать технологии машинного обучения для улучшения персонализации рекламы. Прежде всего, искусственный интеллект займется динамическим определением формата и креативной части рекламного объявления. Система автоматически определит, какой формат больше понравится пользователю в той или иной ситуации. Рекламодателям останется только сделать соответствующие настройки в рекламном кабинете или API.
Динамическое определение формата рекламы полезно в том случае, когда точно неизвестно, в каком конкретном месте покупательского путешествия находится пользователь.
Вторая полезная фишка — мультитекстовые возможности. Это когда машина сама выберет один из предложенных человеком вариантов заголовка и текста рекламного объявления в зависимости от целей, которые преследует рекламодатель. Таким образом Facebook планирует оптимизировать показы и охваты рекламы. В рекламном кабинете также можно настроить автоматический перевод описания, которым сопровождается объявление, на разные языки.
Все это станет отличным подспорьем для маркетологов и брендов средней руки, для которых персонализация рекламы обычно подразумевает масштабную работу и временные затраты. Теперь получится часть рутинной работы переложить на машину и сосредоточиться над тем, что действительно важно.
Facebook опирается на собственные исследования, которые показали, что динамическое определение формата рекламы на 34% повысило эффективность объявлений.
Источник: https://gdetraffic.com/Novosti/Svezhie_novosti/instrumenty_dlya_personalizatsii_reklamy1
