311 Когда речь заходит о европейских ГЕО, многие сразу думают о классических странах с высокой конкуренцией. И мало кто вспоминает о Португалии. А ведь у этого рынка на самом деле огромный потенциал. Низкие рекламные ставки, растущая экономика и лояльная аудитория создают отличные условия для успешных рекламных кампаний. В этом материале мы разберем, как именно Португалия может стать вашим прибыльным ГЕО в 2024 году и как правильно подходить к этому рынку, чтобы выжать из него максимум профита.
Почему Португалия — скрытый бриллиант арбитража в 2024 году
Португалия может казаться небольшим и неочевидным рынком для арбитража трафика, но на деле это один из самых перспективных европейских ГЕО. И все благодаря высокому уровню проникновения интернета, активно развивающейся цифровой экономике и растущему рынку e-commerce.
Португалия дает массу возможностей для запуска прибыльных рекламных кампаний. Лояльная аудитория, широкий охват социальных сетей и доступные рекламные ставки делают этот рынок привлекательным для тех, кто хочет минимизировать расходы и максимизировать результат.
Рынок Португалии: особенности и перспективы
Португалия — перспективный цифровой рынок для арбитражников. В 2024 году 86,4% населения имеют доступ к интернету, что открывает возможности для онлайн-рекламы. Мобильные устройства активно используются, а доля пользователей мобильного интернета продолжает расти, согласно данным аналитической платформы DataReportal.
Электронная коммерция в Португалии также демонстрирует устойчивый рост. По прогнозам Mordor Intelligence, в 2024 году объем транзакций составит $12,48 млрд. И это с ожидаемым ежегодным ростом на 6,29% до 2028 года. Популярность мобильных платежей также продолжает расти благодаря широкому использованию смартфонов местным населением.
Ключевые показатели рекламы: CPM и CPC
Португалия предлагает более доступные ставки CPM, по сравнению с другими европейскими странами. Например, по данным того же DataReportal, на Facebook средний CPM в Португалии составляет около $5,75, а в Instagram — около $6. Для сравнения, в соседней Испании средний CPM на Facebook может достигать $7-8, а в таких странах, как Франция и Германия, этот показатель составляет около $8-10 (согласно статистике Mordor Intelligence).
Стоимость за клик (CPC) также остается конкурентоспособной. Для таких вертикалей, как e-commerce и финансы, она варьируется от $0,20 до $0,50. Это делает Португалию привлекательным рынком для арбитражников с ограниченным бюджетом. Данные подтверждены исследованиями вышеупомянутых Mordor Intelligence и DataReportal.
Топовые вертикали для арбитража в Португалии в 2024 году
Цифровой рынок португалии быстро развивается и дает арбитражникам массу возможностей. Здесь востребованы разные вертикали, каждая из которых обладает неплохим потенциалом при правильном подходе
iGaming и беттинг
Спортивные ставки играют важную роль в культуре Португалии, особенно футбол. Легализация онлайн-гемблинга в 2015 году способствовала значительному росту этого сектора. В 2022 году доходы от онлайн-гемблинга в стране достигли €458,7 млн, причем футбол занимает около 74,2% всех ставок на спорт. В четвертом квартале 2022 года рынок достиг рекордного показателя в €195,3 млн, что включает как спортивные ставки, так и онлайн-казино.
eCommerce и финансовые услуги
Электронная коммерция в Португалии демонстрирует устойчивый рост с прогнозируемым объемом транзакций в $12,48 млрд в 2024 году и ожидаемым ежегодным ростом на 6,29% до 2028 года. К основным категориям товаров относятся мода, электроника и товары для дома.
Португальцы активно используют все цифровые финансовые продукты, такие как кредиты, займы и страховки. Развитие онлайн-банкинга и мобильных платежей продолжает ускоряться, создавая высокие возможности для арбитража. В 2022 году объем розничных платежей в Португалии составил €655,5 млрд, что демонстрирует сильный рост в сегменте мобильных и онлайн-платежей.
Мобильные кошельки и приложения для онлайн-банкинга, такие как Multibanco и PayPal, также продолжают набирать популярность. Ожидается, что к 2024 году количество пользователей онлайн-банкинга вырастет до 1,7 млн, что усилит спрос на финансовые офферы и цифровые продукты.
Нутра
Здоровье и уход за собой остаются приоритетными для португальцев. Высокий спрос на нутра-продукты, такие как витамины, добавки и косметика, делает эту вертикаль одной из наиболее перспективных в 2024 году.
Продукты для улучшения здоровья и красоты, особенно среди женской аудитории, продолжают набирать популярность, что подтверждается данными Euromonitor International. Кроме того, европейский рынок нутра-продуктов, включая Португалию, к 2024 году достигнет объема в $83,88 млрд с прогнозируемым ростом на 4,91% ежегодно до 2029 года.
Мобильные приложения
Рынок мобильных приложений в Португалии продолжает расширяться благодаря высокому уровню проникновения смартфонов, который составляет около 87% населения. Приложения для игр, производительности и социальных сетей пользуются особой популярностью.
По данным Moloco, средний CPM для мобильных приложений составляет около $6, что делает его доступным для рекламодателей. Средний CPC варьируется в зависимости от платформы и категории, но в среднем составляет около $0,20–$0,50, что также привлекательно для арбитражников.
Какие креативы использовать для Португалии
В Португалии хорошо работают креативы, которые акцентируют внимание на местных культурных особенностях и ценностях, таких как семья и общественная жизнь. Визуальные креативы с простым дизайном, естественным светом и минимальной обработкой вызывают больше доверия у местной аудитории.
Использование фотографий популярных португальских достопримечательностей или пейзажей помогает установить эмоциональную связь с потребителем. Также успешны креативы с четким акцентом на продукт, без лишних деталей, которые фокусируют внимание на конкретных преимуществах товара.
Португалия — страна, где футбол играет огромную роль, поэтому креативы, связанные с этим видом спорта, часто находят отклик. Также стоит избегать излишне агрессивной или вызывающей рекламы, так как местная аудитория предпочитает более мягкие и эмоционально значимые сообщения.
Для креативов в Португалии предпочтительно использовать португальский язык, так как это государственный язык и основной в общении. Однако, английский также широко понимается, особенно среди молодых людей и профессионалов в крупных городах. Для массовой аудитории лучше придерживаться португальского, а английский можно использовать для международных брендов или нишевых кампаний, ориентированных на туристов.
Эмоциональный отклик в рекламе играет важную роль в Португалии. Креативы, которые затрагивают аспекты жизни, вызывающие чувство гордости, радости или семейного уюта, работают лучше всего. Португальцы склонны ценить искренние, несложные, но эмоционально насыщенные послания, поэтому креативы, которые подчеркивают теплоту и близость к аудитории, будут наиболее эффективны.
Какие источники трафика лучше работают для Португалии
Facebook охватывает 67,3% всех интернет-пользователей Португалии (58,1% от всего населения). Это основной канал для охвата широкой аудитории, с преобладанием людей старше 35 лет. Facebook хорошо подходит для массовых кампаний и промоакций.
Instagram используется 56,7% португальцев (5,8 млн пользователей). Эта платформа популярна среди молодежи, особенно в городах, и позволяет активно продвигать бренды с фокусом на визуальные креативы.
TikTok насчитывает 42,6% пользователей старше 18 лет. Платформа показывает стабильный рост, что делает ее эффективной для таргетирования молодой аудитории и для создания вирусного контента.
Эти платформы обеспечивают значительное покрытие, и их можно использовать для различных типов кампаний — от массового промоушена до узкоспециализированных нишевых предложений.
Вывод: почему стоит лить трафик на Португалию
Португалия — перспективный рынок с растущей цифровой экономикой и высоким уровнем проникновения интернета (86,4% населения). Низкие ставки CPM и CPC по сравнению с другими европейскими странами делают рекламу экономически эффективной.
Португальцы активно используют социальные сети, такие как Facebook, Instagram и TikTok, что обеспечивает широкий доступ к целевой аудитории. Растущий интерес к e-commerce, финансовым сервисам и мобильным приложениям открывает отличные возможности для арбитражников, которые готовы адаптировать креативы под местные культурные особенности. Дополнительно рекомендуем изучить наши материалы о заливе на Латам и Юго-Восточную Азию.
