Push-реклама 2025 уже не торт. Новые форматы, умные алгоритмы, аудитория, которая поменяла свои привычки, все это делает пуши, с одной стороны, более динамичными, а с другой — возникают определенные сложности использования этого рекламного формата. В общем, если хочется остаться в игре и в профите, придется научиться понимать тренды, адаптировать к ним свои стратегии, быть готовым к экспериментам. В статье разберем, как извлечь максимум пользы из push-рекламы в новых реалиях.
Тренды push-рекламы в 2025 году
Разберем, какие тенденции сейчас правят игрой.
1. Персонализация на новом уровне
В 2025 году push-уведомления учитывают не только демографию, но и поведение, предпочтения и контекст пользователя.
Например, уведомления могут быть связаны с конкретным временем суток, погодой или привычками человека. Такой подход увеличивает шансы на отклик, ведь сообщение кажется созданным именно для тебя.
2. Визуализация и интерактивность
Сухие текстовые уведомления уходят в прошлое. Пользователи привыкли к визуальному контенту — и push-форматы подстраиваются под эту потребность. Сегодня это уже не просто текст, а карусели изображений, GIF-анимации, короткие видео или даже уведомления с кнопками, позволяющими сразу совершить действие.
Интерактивные элементы, такие как кнопки «Да/Нет», «Узнать больше», или формы ввода, позволяют включить пользователя в процесс взаимодействия с рекламой. Это не только привлекает внимание, но и сокращает путь от клика до конверсии.
Не бойся отходить от классики, используя яркие интерактивы, которые помогут увеличить CTR пушей.
3. Географический сдвиг
Пока рынки США и Европы становятся все более насыщенными и дорогими, в игру активно вступают другие регионы. Латинская Америка, Юго-Восточная Азия и Африка предлагают огромные аудитории и более низкие ставки за рекламу. При этом пользователи в этих регионах чаще взаимодействуют с push-уведомлениями.
Анализируй возможности новых рынков: исследуй локальные особенности, адаптируй креативы под культурный контекст и тестируй кампании в регионах, где конкуренция ниже.
4. Искусственный интеллект на службе рекламы
AI в 2025 году — базовый инструмент для настройки и оптимизации push-кампаний. Алгоритмы помогают прогнозировать конверсии, адаптировать тексты и изображения под аудиторию, анализировать результаты в реальном времени.
К примеру, системы на базе AI могут автоматически подбирать лучшие креативы для разных сегментов аудитории или прогнозировать, в какое время и в каком формате уведомление сработает лучше всего.
Например, на платформе AdProfex применяется машинное обучение, что позволяет учитывать множество параметров и факторов при проведении торгов. Алгоритмы обучены на фактических событиях для множества вертикалей бизнеса.
5. Борьба за доверие
Пользователи все чаще игнорируют уведомления, если те выглядят как навязчивая реклама. Люди стали разборчивее, кликбейту больше не доверяют. Выстраивать коммуникацию нужно так, чтобы уведомления воспринимались релевантными и полезными, а не вызывали у юзеров раздражение.
Убери кричащие заголовки и фальшивые обещания. Делай акцент на реальную ценность для пользователя: скидки, полезную информацию, эксклюзивные предложения.
Новые форматы в push-рекламе
Если раньше push-уведомления ассоциировались с коротким текстом и простенькой иконкой, то сегодня это полноценный канал коммуникации, который можно кастомизировать до мелочей.
В 2025 году появилось несколько форматов, которые меняют представление о push-рекламе и делают ее более живой и заметной.
1. Расширенные push-уведомления
Банальный текст остался в прошлом. Теперь пуши могут включать изображения, карусели, видео или даже GIF. Например, вместо скучного «Скидка 50%!» ты отправляешь мини-баннер, который выглядит как полноценная реклама. Такой формат мгновенно привлекает внимание и увеличивает вовлеченность.
Такой подход логично использовать при продвижении акций или в товарке, где важно показать детали (модная одежда, техника и т.д.)
2. In-page push-уведомления
В отличие от традиционных push-сообщений, они отображаются непосредственно на веб-странице во время её просмотра. Это позволяет охватить аудиторию, которая не подписана на стандартные push-уведомления, и увеличить вовлечённость.
По сути, in-page пуши — это вариант баннерной рекламы на сайте, сделанной в формате push-уведомлений.
Такой формат push-рекламы позволяет более гибко и ненавязчиво взаимодействовать с аудиторией, повышая эффективность маркетинговых кампаний.
3. Календарные push-уведомления
Это события, добавляемые в календарь пользователя на устройствах iOS и macOS.
При открытии календаря пользователь видит запланированные мероприятия, которые фактически являются рекламными сообщениями.
Такой формат выглядит менее навязчиво и органично вписывается в ежедневный распорядок.
При нажатии на такое событие пользователь переходит на сайт с подробной информацией.
4. Интерстициальная реклама (Interstitial Ads)
Это полноэкранные объявления, которые появляются между этапами взаимодействия пользователя с приложением или сайтом, например, при переходе между страницами или уровнями в игре.Они могут содержать статичные или анимированные изображения, видео или интерактивные элементы.
В контексте push-уведомлений интерстициальная реклама используется для привлечения внимания пользователя в ключевые моменты его взаимодействия с приложением.
Например, после завершения уровня в игре может появиться полноэкранное уведомление с предложением установить другое приложение или воспользоваться специальной акцией.
Использование интерстициальной рекламы в push-уведомлениях позволяет эффективно донести рекламное сообщение до пользователя, однако важно соблюдать баланс, чтобы не вызвать раздражение из-за чрезмерного количества таких объявлений.
5. Интерактивные уведомления
В 2025 году пуши стали двусторонними. Уведомления с кнопками для выбора («Да», «Нет»), голосованием или быстрым переходом на сайт делают взаимодействие проще и быстрее. Пользователь не просто читает сообщение, а принимает решение в один клик.
Это экономит время юзера и повышает конверсию. А если добавить немного креатива — например, предложить кнопки «Посмотреть» и «Рассказать друзьям», — это еще и вовлекает.
Изменения в поведении аудитории
В 2025 году пользователи стали разборчивее, требовательнее и… устали от навязчивой рекламы. Push-уведомления, которые раньше работали почти автоматически, теперь проходят через фильтр ожиданий и эмоций человека. Что изменилось?
Кликбейт больше не вызывает любопытства, только раздражение. Заголовки вроде «Срочно! Успей до полуночи!» стали ассоциироваться с манипуляцией. Пользователи хотят видеть честные, понятные предложения. Если уведомление обещает выгоду, но за ним скрываются скрытые условия, оно просто игнорируется.
Тебе нужно быть честным и максимально прозрачным и показывать реальную ценность оффера, но не переигрывать с эмоциональными крючками.
Особое внимание обрати на частоту уведомлений. Если переборщишь, получишь отписки, а не конверсии. Люди хотят контролировать, сколько рекламы они видят, так что оптимизируй частоту отправки пушей. Пусть каждое сообщение будет уместным.
Чуть выше мы писали, что не стоит полагаться только на мобильный трафик. С другой стороны, именно смартфон стал главным экраном для большинства юзеров. Стоит адаптировать пуши именно под смартфоны: делай их краткими, цепляющими, передавай максимум информации в минимальном формате.
Все чаще пользователь задает себе вопрос «А мне это зачем?» Для арбитражника это означает, что нужно делать push-уведомления, которые несут реальную выгоду. Либо оффер, который ты рекламируешь через пуши, решает реальную проблему пользователя, либо облегчает его жизнь, либо помогает ему заработать.
Перспективные стратегии арбитражников
Push-реклама остается рабочим инструментом для арбитражников, но в 2025 году подходы требуют максимальной точности и гибкости. Стандартные стратегии уже не дают таких результатов, как раньше. Попробуй изменить свои подходы к работе с пушами. Вот несколько выигрышных стратегий:
Гиперсегментация
Больше никаких широких кампаний с абстрактными настройками. Теперь в тренде — детальная сегментация по интересам, поведению и даже времени суток. Например, пользователь, который интересовался скидками утром, скорее всего, не среагирует на уведомление ночью. Анализируй данные аудитории, создавай микросегменты и отправляй пуши именно тогда, когда это максимально актуально.
Тестирование креативов
Тренды меняются быстро, и угадывать, что «зайдет», больше не имеет смысла. Регулярное A/B тестирование push-уведомлений — ключ к успеху. Пробуй разные заголовки, визуалы и форматы, чтобы найти оптимальное сочетание. Используй AI-инструменты, которые автоматически тестируют и подбирают лучшие варианты.
Упор на удержание, а не только на привлечение
Push-уведомления подходят не только для первичного привлечения аудитории, но и для ее удержания. Например, уведомления о скидках для старых клиентов или эксклюзивных акциях повышают лояльность и продлевают жизненный цикл клиента. Пуши можно и нужно использовать для ремаркетинга и удержания.
Локализация креативов
Если ты работаешь с разными гео, единый подход больше не сработает. Важна адаптация push-уведомлений под локальный контекст: язык, культурные особенности, даже предпочтения в дизайне. Изучай тонкости гео, в котором работаешь и адаптируй под него push-кампании.
Интерактивность как стратегия
Push-уведомления с кнопками и мгновенными действиями — это способ упростить путь пользователя до целевого действия. Уведомления с предложением «Забрать бонус» или «Узнать больше» работают быстрее, чем простое «Перейти по ссылке», а на компьютере лучше работают пуши с двумя кнопками, которые ведут на один и тот же ленд или преленд. При этом у пользователя создается ощущение выбора, а его лояльность к твоим предложениям повышается.
Прогнозы на будущее
Push-реклама в 2025 году уже вышла за рамки привычных текстовых уведомлений, но ее развитие не остановится. Будущее обещает еще больше возможностей для тех, кто готов экспериментировать и адаптироваться к изменениям.
Технологии станут еще умнее
Искусственный интеллект продолжит улучшать персонализацию. Push-уведомления смогут не только предсказывать, что интересно пользователю, но и учитывать микроконтекст: его текущее настроение, активность или даже геолокацию. Это позволит создавать уведомления, которые будут восприниматься как полезные подсказки, а не как реклама.
Ужесточение регулирования
Конфиденциальность данных станет ключевой темой. Законы о защите персональной информации ужесточатся, и это потребует большей прозрачности и корректности в использовании данных. Те, кто сможет выстроить доверительные отношения с аудиторией, останутся в выигрыше.
Новые форматы и каналы
Push-уведомления продолжат интегрироваться с другими платформами: мессенджерами, умными устройствами, даже игровыми платформами. А новые интерактивные и визуальные форматы сделают их еще более вовлекающими.
Пуши в 2025: сухой остаток
Главный инсайт наступившего года — твоя аудитория стала умнее, требовательнее, практичнее. И это хорошо. Просто push-реклама в 2025 должна быть точной, полезной и ненавязчивой. Кто вкурит именно это и примет происходящее, тот сможет по-прежнему эффективно использовать пуши в новых реалиях в различных вертикалях арбитража трафика и отлично зарабатывать на этом источнике. Пользуйся рекомендациями из статьи, делай свои кампании еще более эффективными и получай профит.
