Очень часто у людей возникают проблемы в работе с гемблинг и беттинг направлениями. В этом материале мы рассмотрим основные сходства и различия между нишами и как с ними работать на практике.
Гемблинг и Беттинг: что общего у этих терминов?
1. Ограничения по GEO
Будьте внимательны, многие страны имеют строгий запрет на беттинг и гемблинг тематики. Иногда запреты касаются только отдельных штатов, как это происходит в США. Обычно ограничения на гемблинг немного слабее, нежели на беттинг, поэтому стоит проверять их наличие непосредственно перед запуском кампании.
2. Эффективность форматов рекламы
На практике почти все форматы хорошо работают с этими нишами. На картинках ниже наглядно представлены преимущества разных форматов, на которые вы также можете ориентироваться.
Если речь идет о казино офферах, зачастую личное общение позволяет повысить количество конверсий. В то же время для беттинга очень активно используются push-уведомления. Они показывают хорошие результаты и прекрасно напоминают людям о скором старте спортивных событий. Рекомендуется использовать их за несколько часов до старта события.
3. Прелендинги
Как правило, использовать прелендинги стоит для обеих тематик. Ниже несколько советов о том, что следует делать в первую очередь:
- Прелендинг должен привлекать внимание и повышать интерес человека.
- Прелендинг должен подготовить человека к офферу.
Гемблинг — прелендинги должны иметь развлекательный внешний вид. Приветствуется анимация и любые форматы геймификации.
Беттинг — прелендинги стоит оформлять информативно, помогать с регистрацией, рассказывать о бонусах и командах, которые будут участвовать в грядущем мероприятии.
Все прелендинги должны иметь яркую и контрастную CTA кнопку.
4. Таргетинг по устройствам
Обе ниши прекрасно заходят и на десктопе и на мобильных устройствах. Мы рекомендуем вам проводить предварительное тестирование, чтобы понять, какие направления показывают лучший конверт. Также не забывайте проверять работоспособность мобильных версий лендингов.
Отличия между беттингом и гемблингом
1. Пользователи
Аудитория гемблинга включает и мужчин и женщин.
Беттинг предпочитают мужчины, поэтому следует готовить креативы с упором на мужскую аудиторию.
2. Реализация креативов
Беттинг
- Беттинг преимущественно ассоциируется с деньгами, поэтому стоит ориентироваться на соответствующие символы: корона, деньги, золотая или зеленая палитра цветов.
- Рекомендуется размещать различную спортивную атрибутику, особенно, соответствующую грядущим событиям.
- Используйте хитрости из гемблинга, поскольку они также прекрасно работают в беттинге.
Гемблинг
- В гемблинге стоит играть на настроении пользователей с помощью фотографий счастливых людей.
- Креативы должны напоминать стартовый экран или запуск игры, который автоматически ассоциирует рекламу с игрой.
- Завлекающая информация приветствуется: бонусы, призы, CTA и прочее.
Эксперты настоятельно рекомендуют проводить А/В-тестирование. Для него следует выделить от 5 до 10 креативов в одной РК и тщательно проанализировать результаты. Это позволит свести к минимуму риск ошибок и сделает прибыльной любую кампанию. Нелишним будет тестировать разные лендинги для каждого из креативов.
3. Стратегии ставок
Беттинг
Если речь идет о крупном событии — рекомендуется ставить высокий бид на самом начале, при запуске кампании и запускать ее за 3-4 дня до самого события. На практике именно этот период является самым сочным. Если же речь идет о менее значимых ивентах, запускать кампании можно раньше.
Гемблинг
Рекомендуется стартовать со среднего или высокого бида, чтобы в результате у вас был хороший трафик с высоким показателем CTR. Если речь идет о Tier 2-3 странах, можно стартовать с низким или средним бидом и переходить к тестам.
4. Показы
Беттинг
В беттинге нужно показывать рекламу как можно чаще, вплоть до 3 показов за день. Это позволит получить качественную статистику за очень сжатый промежуток времени. Высокая частота показов способствует оперативному сбору статистики.
Гемблинг
В гемблинге, напротив, следует ограничить показы до одного раза в сутки, чтобы не перегружать пользователя и не надоедать своим предложением.
