СМС-рассылка в арбитраже трафика 2026: подробный гайд и примеры связок

В 2025 году конкуренция в таких традиционных источниках трафика как Facebook* (его используют 75% аффилейт-менеджеров), Google Ads, TikTok растет, что приводит к повышению стоимости лида и увеличению бюджетов на тесты. При этом результат становится все менее предсказуемым. СМС-рассылки на этом фоне остаются каналом, который используют реже, но стабильно получают лиды и профит. В статье разбираем, как работает СМС-рассылка в арбитраже, кому она подходит и в каких связках дает эффект.

Что такое СМС-рассылка в арбитраже

СМС-рассылка в арбитраже — системная работа с массовой отправкой сообщений через специализированные сервисы, а не ручная отправка с телефона. Арбитражник использует СМС как инструмент привлечения трафика, управляя объемами, маршрутами доставки, sender ID и скоростью отправки. Такой подход позволяет масштабироваться и контролировать результат, а не действовать вслепую.

Важно разделять понятия. СМС-трафик — это канал. СМС-рассылка — инструмент внутри этого канала. Именно настройки рассылки определяют, превратится ли отправка сообщений в трафик и деньги или только в расходы.

На результат влияют качество базы, география, операторы связи и тексты сообщений. Даже при одинаковом оффере разница в этих параметрах может дать кратный разрыв по CTR и конверсии.

СМС особенно хорошо работают в вертикалях, где важен быстрый контакт с пользователем: финансы, гемблинг, дейтинг, нутра, локальные сервисы и акции и скидки в e-commerce.

Настройка СМС-рассылки: от идеи до первого прогона

Перед тем как настроить SMS-рассылку, важно определить цель и подход. Потребуется разработать стратегию: для кого сообщение, какой оффер, какие метрики считаются успехом. Без планирования даже хороший текст сообщения не даст результата.

Шаги настройки:

• определите цель (тест, прогрев, дожим);
• сформируйте короткий текст оффера;
• разделите базу по сегментам;
• подберите сервис СМС-рассылок и подключите API;
• настройте время отправки;
• проведите тест на 1-5% базы;
• измерьте CTR и CR;
• масштабируйтесь после успешного теста.

База номеров и юридические основы

База номеров — ключевой актив в СМС-арбитраже. От ее качества зависит не только конверсия, но и риск блокировок. В практике используют несколько типов баз.

• Собственная база дает наилучший эффект и стабильность, но требует времени на сбор.
• Партнерские базы позволяют стартовать быстрее, однако их качество всегда нужно проверять.
• Арендуемые базы подходят для тестов, но живут недолго.
• Базы с черного рынка почти всегда приводят к попаданию в спам, банам и потерянному бюджету.

В 2025 году операторы и СМС-сервисы стали жестче подходить к юридической стороне вопроса. Отсутствие opt-in (согласия пользователя на получение сообщений) ведет к отмене доставки сообщений и блокировке аккаунта.

Перед запуском базу нужно обязательно проверить и очистить. Вот, что необходимо сделать:

• провести HLR-проверку активности номеров;
• удалить несуществующие и отключенные номера;
• отфильтровать дубли;
• сегментировать по ГЕО и операторам;
• оценить долю «мертвых» номеров.

Такая подготовка снижает расходы и повышает эффективность рассылки уже на старте.

Как выбрать сервис СМС-рассылок под арбитраж

Выбор сервиса СМС-рассылок напрямую влияет на результат кампании. Даже при хорошей базе и сильном оффере слабый сервис «съедает» доставляемость и деньги. В арбитраже важно смотреть не на интерфейс, а на технические возможности и условия работы. При выборе сервиса нужно руководствоваться следующими критериями:

• поддержка нужных ГЕО и операторов;
• качество маршрутов и реальная доставляемость;
• возможность настраивать sender ID и скорость отправки;
• адекватная модерация без внезапных блокировок;
• наличие API, отчетов и постбэков для аналитики.

Сервисы для отправки коротких сообщений условно можно разделить на три категории:

• Универсальные СМС-платформы (например, SMS.ru) подходят для белых проектов и легальных рассылок, но часто ограничивают арбитражные вертикали.
• Арбитражные агрегаторы (например, SmsActivate) ориентированы на серые вертикали. Они дают свободу и гибкость, но требуют опыта из-за большого количества ручных настроек.
• Локальные провайдеры (например, Routee для отдельных стран ЕС) дают высокую доставляемость в конкретном ГЕО, но не масштабируются за его пределами. Используются, когда нужна стабильность в одной стране.

Как сделать СМС-рассылку и не слить бюджет

Массовая рассылка SMS требует точной настройки. Даже мелкие ошибки приводят к потерям. Поэтому даем несколько ключевых рекомендаций, как сделать СМС-рассылку так, чтобы не превратить ее в спам:

• пишите коротко, в вашем распоряжении 140 символов;
• добавляйте CTA — одно понятное действие;
• избегайте громких обещаний («только сегодня», «все выигрывают»);
• не маскируйте ссылки;
• настройте отписку.

Эти простые правила повысят доверие и доставляемость сообщений, а сервис SMS-рассылок не заблокирует вас из-за жалоб.

Куда лить трафик с СМС-рассылки: рабочие связки по вертикалям

Чем короче путь от сообщения до целевого действия, тем лучше работает СМС-рассылка. Схемы в различных арбитражных вертикалях выглядят следующим образом:

• в финансах СМС ведут на простой лендинг или форму заявки. Пользователь реагирует на срочность и понятную выгоду;
• в гемблинге и беттинге рабочая схема — переход из СМС на прогревающий преленд, затем регистрация и первый депозит;
• в дейтинге и подписках СМС чаще ведут на витрину или квиз с последующей подпиской;
• в нутре, товарке и локальном e-commerce хорошо работают одностраничники с быстрым заказом или лид-формой.

Такие связки проще масштабируются и лучше переживают фильтры операторов.

Как сочетать СМС-рассылку с email, push и мессенджерами

В 2025 году СМС-рассылка лучше всего работает в связке с другими форматами. Такой подход снижает нагрузку на один источник и повышает общий отклик пользователя.

Например, связка «email — SMS» применяется, когда email уже отправлен, но не вызвал реакции. СМС выступает как догоняющее сообщение и возвращает внимание к предложению. Это особенно эффективно в финансах, подписках и e-commerce, где пользователь мог просто пропустить письмо.

SMS-рассылки хорошо дополняют push-уведомления и in-app. Push или in-app напоминают о действии, которое пользователь игнорирует, а SMS используется как финальный триггер. Схема часто дает лучший CR, чем любой канал по отдельности.

Мессенджеры используются как площадки для развернутого диалога с пользователем. В этом случае СМС — точка старта. После человек переводится в WhatsApp, Telegram или другой мессенджер, где получает больше информации и поддержки. Это снижает отказы и повышает доверие.

Как не попасть в спам и не получить бан

СМС-рассылки в арбитраже живут до первого серьезного нарушения. Операторы и сервисы в 2025 году жестко контролируют скорость отправки, содержание сообщений и sender ID. Резкие всплески объема, одинаковые тексты и жалобы пользователей быстро приводят к частичным ограничениям или полной блокировке аккаунта. Базовые принципы антиспама:

• умеренная скорость отправки;
• ротация текстов внутри оффера;
• понятный смысл сообщения без агрессивных обещаний;
• работа с проверенными базами;
• контроль частоты контакта с одним номером.

Некоторые сервисы запрещают отдельные арбитражные вертикали. Другие блокируют кампании без объяснений при росте жалоб. Перед масштабированием всегда стоит проверить правила и протестировать минимальные объемы.

Также следует отказаться от массовых рассылок по «грязным» базам, копирования чужих текстов без адаптации, попыток резко увеличить объем сразу после успешного теста. Работая с СМС-рассылками, лучше двигаться медленно и стабильно, чем быстро и один раз.

Чек-листы и шаблоны для быстрого запуска

Чтобы упростить старт и сократить количество ошибок, мы собрали несколько практических чек-листов. Они помогают быстрее подготовить СМС-кампанию, трезво оценить базу и не тратить бюджет на заведомо слабые связки. Эти материалы можно использовать как перед первым запуском, так и при масштабировании уже работающих рассылок.

Чек-лист перед запуском СМС-кампании

Нужен, чтобы убедиться, что кампания готова технически и логически. Он снижает риск блокировок, фильтрации и бесполезных расходов уже на старте:

• определена цель кампании и KPI;
• выбрана вертикаль и оффер;
• проверено наличие согласия пользователей;
• база сегментирована по ГЕО и операторам;
• проведена HLR-проверка;
• подготовлен лендинг или конечная точка;
• написаны несколько вариантов текста;
• выставлены лимиты скорости и объема;
• выбран маршрут доставки;
• настроена аналитика.

Чек-лист оценки базы номеров

Помогает понять, стоит ли вообще работать с базой. Даже хороший сервис и оффер не спасут, если номера низкого качества, поэтому следует проверить:

• процент активных номеров;
• наличие дубликатов;
• актуальность ГЕО;
• распределение по операторам;
• возраст базы;
• источник получения номеров;
• ожидаемый процент доставляемости.

Шаблоны СМС для разных вертикалей

Шаблоны помогают быстрее протестировать гипотезы. Их важно адаптировать под ГЕО и аудиторию, а не использовать без изменений.

Например, в гемблинге можно использовать призывы вроде «Бонус активен ограниченное время. Вход здесь: …», в финансовой вертикали делать упор на факты: «Доступно решение по заявке. Проверьте условия по ссылке: …»

СМС-рассылки как точечный рабочий инструмент

СМС-рассылка в арбитраже — точечный инструмент для тех, кто умеет считать и тестировать. В 2025 году она хорошо дополняет другие источники трафика. При грамотной работе с базой, сервисами и связками СМС дают стабильную вовлеченность и прогнозируемый результат. Важно понимать логику канала, учитывать юридические нюансы и не игнорировать проверку номеров. Такой подход позволяет встроить SMS-рассылки в общую стратегию арбитража трафика и эффективно использовать их в финансовой и других вертикалях.

FAQ по СМС-рассылкам

*Facebook — продукт экстремистской корпорации Meta, деятельность которой запрещена на территории РФ.