В этом материале мы собрали перечень из полезных рекомендаций и простых наблюдений, которые помогут вам увеличить показатель ROI при работе с гемблиногом в Facebook. Вся информация не теоретическая, а основана на реальной практике.
Креативы
Креативы — одна из наиболее важных тем для маркетологов и арбитражников, так как они зачастую являются определяющим фактором результатов рекламы. Практика показала, что Facebook достаточно скромно проводит проверку видеороликов. Соответственно, в креативах можно использовать это для размещения более провокационных материалов. Важно лишь правильно поработать с превьюшками и ваши креативы будут жить гораздо дольше.
Фанпейдж
Сейчас рекомендуется лить на приложения исключительно используя фанпейдж. Логика достаточно простая. Вы обязательно будете получать жалобы от пользователей, но в этом случае жалобы будут касаться самой фанпейдж, а не приложения.
Соответственно, эта небольшая хитрость позволяет продлить жизнь вашему приложению до получения метки. Как только вы получите бан, просто воспользуйтесь новым SDK от Facebook и обновите приложение в Google Play.
Связи
Когда вы запускаете новую кампанию, исключайте людей, которые загружали ранее приложение на свое устройство. Особенно, если речь идет не о вашем собственном приложении, а об арендованном у ПП. В противном случае Facebook может связать текущие инсталлы со старыми и таким образом ваш трафик может отправиться в корзину другим маркетологам.
Внести исключения можно через соответствующий пункт, как показано на скриншоте ниже.
Если же приложение ваше собственное, тогда это условие не обязательно. Также мы рекомендуем запустить дополнительный адсет, однако он должен быть ориентирован исключительно на тех пользователей, которые уже скачали и установили приложение. Практика показывает, что это стоит делать после 1000 установок.
Это позволит увеличить количество редепов и качество трафика. В дополнение получите добор по FD, ведь приложение фактически установлено, а пользователям нужно будет лишь авторизоваться и пополнить счет.
Языки креатива
Мы настоятельно рекомендуем работать с разными языками для креативов. Для примера, рассмотрим ситуацию с Украиной. В Украине одинаково хорошо говорят на двух языках: украинском и русском. Если вы хотите качественно охватить всю аудиторию, переведите креатив на оба языка.
Пользователи будут получать креативы на языке интерфейса и лучше реагировать на рекламу. Это работает не только с Украиной, но и с другими странами, в которых распространено более одного языка.
Возраст целевой аудитории
Внимательно анализируйте аудиторию, на которую льете. Дети принесут много регистраций и нулевые депозиты.
Правда иногда можно протестировать и более широкую линию.
Playable Ads
Эта фишка особенно сочная, поэтому не будет представлена полностью. Ее мало кто использует и на практике она работает очень хорошо.
Если вы поняли, что изображено на скриншоте и что нужно делать — делайте. Позже скажете спасибо.
Версия операционной системы
Мы рекомендуем устанавливать версию ОС не ниже 8-й. Почему так? Версии ниже восьмой, например, седьмая, могут быть установлены на смартфонах Huawei. Вы соберете этот трафик, который никак вам не пригодится, ведь на Huawei больше нет PlayMarket и пользователи просто не смогут пользоваться приложением.
Еще одна причина такого решения — плохая реализация платежки на более ранних версиях. Даже в случае, если пользователи захотят совершить платеж, у них это может не получиться. Пользователи практически никогда не совершают депозиты повторно.
Есть еще одна небольшая причина, которая логически должна работать. Чем выше версия ОС — тем новее смартфон у человека. Новые смартфоны, преимущественно, из высокой ценовой категории, соответственно человек — платежеспособен.
4G против Wi-Fi
Перед тем как запускать кампанию, необходимо четко понимать возможности пользователей этого ГЕО. Если в странах Tier-1 знают, что такое 4G и пользуются им, то в бедных странах его может не быть в принципе.
Как результат, при всех топовых раскладах и неимоверно качественном креативе вы можете получать минимум инсталлов, да еще и гораздо дороже, чем в среднем по палате.
Перед тем как запускать РК, внимательно изучите ГЕО. Если в стране нет 4G или в целом все очень плохо, ставьте галочку “Только при подключении к Wi-Fi” и экономьте свой бюджет.
Трекинг по неймингу против Deeplink
Раньше буквально все лили трафик на диплинк. Время идет, а этот принцип серьезно не меняется. Все еще большое количество людей продолжают это делать и теряют до 30% всего трафика. Это цифры, которые показывает практика.
Чтобы избежать этой проблемы, специалисты придумали возможность трекинга по неймингу. В этом случае трекинг байера происходит просто по названию компании. Как вы уже могли догадаться, это полностью исключает потерю трафика. Воспользуйтесь AppsFlyer, если не хотите продолжать терять трафик впустую.
Мы надеемся, что эта подборка лайфхаков поможет вам в работе.
