Заработок на Дзен, как тот суслик в фильме «ДМБ»: почти никто не видел, но он есть. В обзорах можно найти цифры доходов от нескольких до десятков тысяч рублей в месяц, а раскрученные каналы, где больше 100 000 подписчиков, как утверждается, зарабатывают 200 000 рублей ежемесячно. В 2025 это звучит фантастически, особенно, когда правила игры в очередной раз поменялись.
В статье разбираемся, что работает именно сейчас, можно ли и зарабатывать на Дзен, какие есть модели дохода кроме вовлеченных просмотров, что изменится к 2026 году.
Призрак сентября 2025
Говоря о Дзен, не обойтись без маленькой предыстории. В 2022 году VK приобрел эту платформу у Яндекса (именно в этот момент Дзен потерял слово «Яндекс» в названии, хотя в Вордстате по-прежнему можно обнаружить поисковые запросы типа «яндекс дзен заработок» или «монетизация яндекс дзен»).
По соглашению сторон с домена yandex,ru был установлен редирект на dzen.ru. Срок соглашения истекал в сентябре 2025 года, а потому многие предрекали Дзену быструю, но мучительную смерть.
9 сентября 2025 года «Ъ» сообщил о том, что соглашение VK и Яндекс продлили еще на два года. Возможно, за это время VK найдет способы оставить Дзен на плаву, окончательно внедрив его в свою экосистему и сделав главной контентной площадкой. Нам же интересно, что происходит с платформой прямо сейчас, какие существуют модели заработка, трудно ли запустить канал на Дзене в 2025 году и что нужно для выхода на монетизацию.
Что сейчас работает: модели заработка
14 апреля 2025 года Дзен отключил монетизацию видео. Официальная версия — «для повышения качества контента». Для видеоблогеров это стало серьезным ударом, многие перешли в VK Видео и Rutube.
По данным самого Дзена, тексты остаются самым популярным форматом на платформе: 63% пользователей приходят читать статьи, а 71% авторов создают контент в текстовом формате.
Дзен вернулся на исходные позиции, когда внутри платформы можно было монетизировать только тексты. Изменились лишь требования к подключению монетизации. Основное условие — материалы на канале должны набрать 30 часов просмотров от подписчиков за последние 30 дней.
Даже у начинающего автора на Дзене должны быть подписчики в достаточном количестве, чтобы получить необходимые часы. Материалы на канале нужно делать настолько интересными и полезными, чтобы их читали каждый день и ждали выхода новых.
При условии, что на платформе сейчас работают больше миллиона авторов, а алгоритмы не всегда показывают новые материалы даже подписчикам, то выход на монетизацию — задача с огромной звездочкой. Теперь подробнее об этом и других вариантах заработка на Дзене.
Партнерская программа Дзен (монетизация)
Автор, который набрал 30 часов просмотров от своих подписчиков за последние 30 дней, может подключить монетизацию. Доход он получает только за вовлеченные просмотры. Читатель должен задержаться на материале больше 15 секунд и просмотреть больше 50% текста. Выплаты зависят от тематики, удержания и времени чтения. По некоторым данным, минута вовлеченного просмотра оценивается в 5 копеек.
Дзен Премиум
Весной 2025 года VK запустил Дзен Премиум — платные подписки. Автор сам устанавливает цену. Хочет — 99 рублей, а хочет — 100 000 рублей в месяц. Платформа возьмет комиссию 15%. Дьявол как всегда в деталях. Дзен Премиум доступен владельцам каналов, у которых уже подключена монетизация.
Предполагается, что подписчики платят за эксклюзивный контент, которого нет в открытом доступе: подробные тематические кейсы, ранний доступ к материалам, возможность комментировать и так далее. Сами авторы выражают большие сомнения, что подобный способ монетизации позволит выйти на стабильный доход хотя бы от 20 000 рублей ежемесячно: «Что такого эксклюзивного должно быть у меня, чего нельзя найти в интернете бесплатно»?
Плюсы Дзена Премиум — независимость от алгоритмов, прямой доход, формирование сообщества. К минусам можно отнести обязательное наличие лояльной аудитории и реального эксклюзива. Чтобы читатель заплатил, нужно предлагать ценность выше среднего — аналитические обзоры, кейсы, шаблоны, закрытые материалы. Просто «еще одна статья» не продастся.
Белые воронки
Дзен используется как источник трафика. Статьи, размещенные на платформе, уводят на лендинг, в Telegram-канал, на сайт или конкретный оффер. Дзен разрешает внешние ссылки при условии, что они не нарушают правил VK.
Этот способ монетизации тоже позволяет не зависеть от непредсказуемых и непрозрачных алгоритмов Дзена. Доход автор получает от партнерок или продаж собственных продуктов. Белые воронки особенно популярны у арбитражников, экспертов, инфобизнесменов, онлайн-школ: материалы в Дзене подогревают интерес, а через них потенциальный лид попадает в «теплую» воронку.
Белую воронку просто реализовать, доход приходит от партнерок или своих продуктов и не зависит от алгоритмов Дзена. Риск — возможность теневого бана как статей со ссылками, так и канала за «нарушение правил площадки».
Донаты
2 апреля 2025 года Дзен ввел донаты. Пользователи могут отправить автору сумму от 50 до 5 000 рублей, нажав кнопку «Поддержать автора».
В Студии (личном кабинете) появился раздел «Пожертвования». Создатель контента сможет отслеживать все поступления и анализировать, какие материалы вызывают у аудитории наибольший отклик.
«Теперь авторы могут не только монетизировать свои публикации через привычные инструменты, но и получать поддержку напрямую от читателей. Это простой и честный способ поблагодарить за интересные материалы, а для авторов — стимул создавать еще более релевантный контент», — сказал Александр Толокольников, руководитель разработки Дзена.
Прогнозы и идеи для заработка в 2026
2026 год обещает стать переломным для авторов Дзена. Алгоритмы окончательно сместят фокус с количества публикаций на глубину, удержание и серийность контента. Выиграет тот, кто умеет выстраивать стратегию и знает, как превратить читателя в подписчика. Разберем, какие форматы, ниши и подходы могут дать наибольшую отдачу в следующем году. По мнению редакции Traffnews, на платформе Дзен появятся дополнительные возможности заработка, помимо существующих сегодня.
Серии интерактивных историй
VK уже тестирует расширенные форматы карточек и мини-опросов внутри Дзена. Это создает возможность для интерактивных историй: «выбора пути» в тексте, мини-игр, образовательных квизов. Автор может монетизировать такие публикации через повышение удержания (больше выплат за вовлеченные просмотры) и спонсорские интеграции. Бренд платит за сюжет, где пользователи выбирают его продукты.
Пакетные публикации под бренды (контент-франшизы)
К 2026 году на платформе ожидается усиление партнерств с брендами VK-экосистемы. Авторы смогут предлагать контент-пакеты компаниям: например, серия из пяти статей «о жизни фрилансера» для банка, который продвигает карту для самозанятых.
Появление медиа-редакций внутри Дзена
Одиночные авторы объединяются и ведут коллективный канал, в котором каждый отвечает за свою рубрику (психология, деньги, лайфстайл и т.д.). Доход распределяется пропорционально вкладу по вовлечению и просмотрам.
Платформа получает устойчивый контент-поток, а авторы — меньше зависимости от алгоритма и совместные ресурсы (дизайнер, редактор, маркетолог). Это перспективно, потому что VK продвигает коллаборации внутри собственной экосистемы, а коллективный канал даст удержание выше среднего при разнообразии тем.
Уход одиночных авторов в узкие ниши
Чем точнее фокус на выбранной тематике, тем выше лояльность аудитории. Модель монетизации в этом случае либо через продажу автором своих услуг или продуктов, либо такой канал выполняет задачу продвижения личного бренда без фокуса на получении дохода в моменте.
Платные рассылки внутри Дзена («микро-курсы»)
VK ID уже позволяет собирать базы контактов. В 2026 году можно ожидать запуск рассылок прямо через интерфейс Дзена. Автор делает серию писем или постов («7 уроков финансового спокойствия», «10 текстов, которые продают», «Как победить стресс на работе и в жизни» и т.д.) и продает доступ к рассылке за фиксированную сумму через Премиум. Внешняя платформа для рассылки не требуется, вся монетизация строится внутри Дзена.
Итоги
В текущем году заработок на Дзене по-прежнему реален, хотя для открытия этой возможности придется выполнить жесткие условия. В 2026 платформа окончательно перестанет быть «песочницей для блогеров» и превратится в ресурс, где выживают те, кто мыслит как медиа. Легких путей больше не будет, останутся только стратегии, где все решает удержание, качество и доверие аудитории.
Возможностей заработка на Дзене станет больше: коллаборации, партнерские проекты, платные рассылки и новые форматы интерактивного контента. Успешный автор 2026 года — уже не одиночка, пишущий «на вдохновении», а продюсер собственного бренда, умеющий выстраивать экосистему вокруг себя. Именно таких Дзен будет продвигать и вознаграждать.
FAQ по заработку на Дзен
От чего зависит заработок Дзен?
Заработок на Дзен зависит от трех факторов: вовлеченности аудитории (время чтения, реакции), качества и регулярности контента (алгоритмы продвигают стабильные каналы) и выбранной модели монетизации — классическая монетизация (вовлеченные просмотры), донаты, платные подписки или партнерские ссылки. Чем выше удержание и лояльность подписчиков, тем больше доход.
Какие условия монетизации Дзен?
Чтобы подключить монетизацию Дзен, нужно набрать 30 часов просмотров от подписчиков за последние 30 дней и соблюдать правила платформы. Доход начисляется только за вовлеченные просмотры — если читатель провел на материале более 15 секунд и прочитал не менее половины текста.
Сколько можно заработать на Дзене в месяц начинающему автору?
Начинающий автор на Дзене может зарабатывать от 1 000 до 10 000 рублей в месяц, если регулярно публикует тексты и удерживает аудиторию. При росте канала и активных подписчиках доход может увеличиться до 30 000-50 000 рублей.
Какой способ заработка на Дзен выгоднее?
Самый выгодный способ — комбинированный. Если объединить монетизацию за просмотры, белые воронки (трафик на свои продукты или партнерки) и премиум-подписки, можно получать стабильный доход и снизить зависимость от алгоритмов Дзена.
Как часто публиковать в Дзене для монетизации и какие темы лучше заходят для заработка?
Для стабильной монетизации в Дзене рекомендуется публиковать статьи минимум 3 раза в неделю. Лучше всего заходят темы с высокой вовлеченностью: финансы, психология, карьера, технологии, личная эффективность и отношения. Они дольше удерживают внимание и привлекают рекламодателей.
Можно ли совместить монетизацию Дзен и партнерские программы: как это влияет на заработок Дзен?
Да, можно. Совмещение монетизации Дзена с партнерскими программами увеличивает доход: автор получает выплаты и за просмотры, и за переходы или продажи по партнерским ссылкам. Главное соблюдать правила платформы и использовать только «белые» ссылки, иначе канал могут ограничить в показах.
Чем «Яндекс Дзен заработок» отличается от текущего заработка в Дзене после передачи платформы VK?
После передачи платформы VK вырос порог для монетизации, убрали выплаты за видео и добавили платные подписки, донаты и партнерские интеграции. Раньше в «Яндекс.Дзене» платили за охваты, теперь — за вовлеченность и удержание аудитории.
Какие способы и идеи для заработка в Дзен будут актуальны в 2026?
В 2026 году в Дзене будут актуальны интерактивные форматы (истории, квизы), пакетные публикации для брендов, коллективные каналы, платные рассылки и микро-курсы, а также узкоспециализированные ниши с лояльной аудиторией. Главный тренд — монетизация через вовлеченность и собственное сообщество.
