Вход
Регистрация
AI Max расширяет более четверти показов, которые Google Ads относит к ключевым словам с точным соответствием. Такой результат получил руководитель направления Ecommerce Insights в Smarter Ecommerce (smec) Майк Райан после анализа 383 млн показов в поисковых ecommerce-кампаниях с активированным AI Max.
Согласно первичной публикации Райана в LinkedIn, более 25% показов по exact match фактически были найдены через технологию Search Term Matching. На графике smec доля показов, расширенных с помощью AI Max, выросла почти до 29% к июлю 2026 года, тогда как доля показов без такого расширения снизилась примерно до 71%. Исследование охватывает кампании в регионе EMEA, поэтому переносить результат на все аккаунты Google Ads нельзя.
Что меняется для медиабайеров
Документация Google подтверждает сам механизм: Search Term Matching в составе AI Max использует broad match, данные из объявлений и посадочных страниц, чтобы находить запросы за пределами существующего набора ключей. В актуальной отчетности Google также предусмотрены отдельное значение match type «AI Max» и колонка Source, которые помогают определить источник расширения.
Исследование smec показывает, что даже показы, связанные с ключевыми словами exact match, могут быть найдены через Search Term Matching. Поэтому при сравнении результатов с прошлыми периодами медиабайерам важно разделять трафик по match type и Source: изменения CPC, конверсий и ROAS могут быть связаны не только со ставками или спросом, но и с расширением семантики внутри той же кампании.
Данные smec опубликованы автором исследования и подробно разобраны PPC Land. Google публично описывает работу Search Term Matching, но отдельно не подтверждала вывод о доле в 25–29%. Поэтому показатель следует считать результатом независимого исследования ecommerce-кампаний с включенным AI Max, а не общей статистикой рекламной платформы.
