Вход
Регистрация
Google перестраивает поисковую рекламу под AI. На Google Marketing Live 2026 компания представила новые форматы, которые будут появляться в Search, AI Mode и AI Overviews. Теперь пользователь может задать сложный вопрос, получить ответ от Gemini и увидеть рекламное предложение прямо внутри этого сценария.
Среди ключевых новинок — Conversational Discovery Ads и Highlighted Answers. Первый формат собирает рекламный ответ под конкретный запрос пользователя: AI учитывает контекст и показывает релевантные преимущества продукта или сервиса. Второй позволяет встраивать рекламные рекомендации в списки и подборки, которые AI Mode формирует внутри поиска.
Google также готовит AI-powered Shopping Ads и Business Agent for Leads. В первом случае Gemini будет подбирать товары и объяснять, почему они подходят пользователю. Во втором — рекламный блок получит AI-чат, где человек сможет задать вопросы бренду и перейти к лид-форме.
Для арбитражников это важный сдвиг. Поиск постепенно уходит от привычной схемы «запрос — выдача — клик». Все больше решений пользователь будет принимать внутри AI-ответа, где Google сам собирает информацию, рекомендации и рекламные блоки.
Это меняет подход к закупке: значение получают фиды, структура оффера, посадочные страницы, креативы и релевантность под длинные поисковые запросы. Рекламодателям придется думать не только о позиции в выдаче, но и о том, как попасть в AI-сценарий, где рекомендация выглядит частью ответа.
Есть важное ограничение: Google указывает, что реклама в AI Overviews пока не показывается для чувствительных вертикалей, включая gambling, adult, alcohol, finance, healthcare и politics. Поэтому на старте новые плейсменты сильнее затронут e-commerce и белые офферы.
По сути, Google пытается встроить рекламу в новый поисковый путь пользователя. Если раньше борьба шла за клик из выдачи, теперь начинается борьба за место внутри AI-ответа.
