Как мировые бренды адаптируют рекламу в условиях карантина

Во время масштабного карантина и сильных ограничений во многих нишах весь рекламный сегмент пытается адаптироваться под текущие условия. 

Например, реклама с людьми, которые облизывают пальцы после вкусного перекуса сегодня является недопустимой и может быть подвержена критике. Поскольку вирус затронул буквально весь мир и подавляющее большинство сфер деятельности, пересмотреть креативы и решения для кампаний рекомендуется всем без исключения. 

Ассоциации играют огромную роль для людей. Например, продажи алкогольного бренда Corona существенно снизились, отмечается и небольшой спад в продажах шоколада с таким же названием. Ассоциации с вирусом вызывают негативные эмоции, которые отталкивают от совершения покупки. Правда Corona не решилась запускать какой-либо креатив и ударила прямо в лоб, указав, что не имеет никакого отношения к развивающейся пандемии.

На фоне сокращения подавляющего большинства спортивных мероприятий и строгого карантина, продажи спортивных товаров резко снизились. Чтобы напомнить о себе, некоторые из брендов запустили интересные креативы. В частности, Nike запустила кампанию “Play inside. Play for the world”, призывающую держать дистанцию. Кроме этого, в компании решили сделать бесплатным доступ к приложению для тренировок на время карантина. 

Adidas не отстает от своих конкурентов и также работает над интересными решениями. Бренд даже запустил ряд бесплатных тренировок в домашних условиях в своем приложении, а в качестве тренера представил популярного танцора, который отметился в клипе Little Big — Uno.  

Компания “Перекресток” тоже решила сыграть на ситуации с отменой Евровидения и выпустила в Instagram собственный креативный ролик. В нем разные овощи, фрукты и туалетная бумага танцуют под один из последних хитов. Таким образом торговая сеть призывает людей не расстраиваться и оставаться с прекрасным настроением. 

В период, когда многие встречаются с серьезными трудностями, особенно актуальной является реклама Arla Natura. Кампания бренда рекомендует спокойнее относиться ко всем неурядицам, которые происходят вокруг вас. Также производитель советует жить, наслаждаясь всеми яркими моментами и не превращать в фанатичную зависимость регулярный подсчет калорий. 

Оригинальное решение нашли и производители косметики из бренда Lush. Одним из их товаров является натуральное мыло, весьма популярное среди покупателей. Несмотря на то, что у компании есть свой онлайн-магазин, они решили не терять и оффлайн покупателей. Для этого они запустили масштабную акцию на территории Великобритании и США, призывая прохожих абсолютно бесплатно помыть руки в их магазине. Тем самым, они пассивно начали привлекать новых клиентов.

Поскольку сейчас мытье рук является как никогда актуальным, Leo Burnett Moscow и российское подразделение McDonalds создали преролл для YouTube, который нельзя пропустить 20 секунд. Именно столько времени ролик рекомендует уделять этой простой, но крайне важной процедуре. 

Источник