Как создавать видео для TikTok: эффективные рекомендации и примеры

Время на прочтение: 3 мин.

TikTok — самое скачиваемое приложение в мире не из категории игр. На территории России приложением пользуется 30 миллионов человек и подавляющее число из них — старше 18 лет. 

Это мощная платформа для арбитражников, в которой пока нет такой сильной конкуренции, как в том же Facebook. Кроме этого уже сейчас TikTok предлагает удобный кабинет рекламодателя.

Ключевые правила платформы

Ниже представлен перечень строгих правил, нарушать которые не следует при работе с рекламными объявлениями и контентом в целом:

Запрет на шок-контент и пупки. Видео в TikTok строго модерируются и не пропускают любой шокирующий контент, а также видео с откровенными нарядами и открытыми пупками. 

  • Системой не пользуются дети, поскольку в TikTok на видео не должны появляться дети до 13 лет. Это строгое правило платформы.
  • Видео в TikTok — это ролики до 3 минут. Как правило средний ролик длится от 30 секунд до минуты. 
  • На видео не должно быть никаких логотипов TikTok, только официальный вотермарк сервиса. 
  • Одним из последних изменений стал запрет на тему коронавируса. Об этом также нельзя упоминать в роликах. 
  • Ролики должны публиковаться со звуковой дорожкой. В первую очередь это музыкальная платформа. Да и видео без звука мало интересны аудитории. 

Секрет популярности TikTok

  • Компания прошла несколько стадий пивотов — изменений концепций стартапа. Они искали тот формат приложения, который “зайдет” пользователям и нашли его. 
  • TikTok четко нашел свою аудиторию и предложил для нее удобное решение, позволяющее быстро делиться роликами. 
  • На начальных этапах TikTok вливал большое количество платного трафика. Сейчас прибавились и другие форматы рекламы бренда, но платный трафик все еще используется.
  • В TikTok обеспечивается минимальная анонимность, поскольку пользователи обычно не выставляют ролики под настоящими именами. 
  • UI/UX в социальной сети максимально удобны для пользователей, нет каких-то сложных свайпов и спрятанных функций. Все на видном месте, на расстоянии 1-2 кликов. 

Ключевые возможности рекламного кабинета

  • Геотаргентинг — таргет по большим городам и областям.
  • Интересы.
  • Поведение, базирующееся на действиях пользователей.
  • Стоимость устройства, с которого пользователи просматривают ролики.
  • Типы подключения.
  • ретаргетинг.
  • Операторы мобильной связи.

Какие ниши заходят хорошо

  • Приложения.
  • Личные бренды.
  • Музыка.
  • Интернет-магазины.
  • Инфобизнес.
  • Контентные проекты.
  • Крупные франшизы.

Разновидности креативов и контента

В социальной сети устоялось несколько глобальных типов контента:

  • Текстовые креативы — классические облака с текстом.
  • UGC-креативы — видео, которые визуально выглядят как обычный контент платформы, но по окончанию ролика оказывается, что это была реклама. Пользователи с большей долей вероятности переходят на сайт после такой рекламы. 
  • Рофлы — различные смешные видеоролики.
  • Экспертный контент — это мнение специалистов по определенным темам.
  • Залипательный контент — развлекательный или познавательный контент.
  • Челленджи — также развлекательный контент, в рамках которого пользователи делают какое-либо действие. 
  • Липсинги — категория контента, котоаря подразумевает визуальное исполнение какой-либо музыки, просто открывая рот на камеру. 

Сценарий для TikTok видео

  1. Ваши ролики должны быть максимально короткими. 7-секундные ролики — это идеальный контент для ТикТока. Креативы, которые идут более 15 секунд рекомендуется не использовать.
  2. Смысл видео должен быть понятен пользователю без какого-либо текста, на платформе привыкли слушать и смотреть, а не читать. 
  3. В идеале видео должно быть понятно и без звука, тогда пользователь лучше уловит смысл контента.
  4. Креативы должны создаваться в формате, свойственном для TikTok. Соответственно перед созданием креативов рекомендуется потратить немного времени и посмотреть, какие ролики в целом создаются на платформе.
  5. Пишите просто и ясно.

Как искать актеров для видео

Для креативов вам, скорее всего, потребуются актеры, которые сыграют какую-то заготовленную роль. Один из простых способов — обратиться к вашим друзьям и знакомым. Они могут сняться в вашем ролике за минимальную плату или вовсе без оплаты. Также с друзьями легче договариваться о любых корректировках и работать на постоянной основе.

Кроме этого есть площадка YouDo, на которой можно найти оффлайн работников.

Средняя стоимость за 4 коротких видео составляет около 1000 рублей, если речь идет не о “профессиональных” съемках с опытными актерами.

Монтаж видео для TikTok

Одним из наиболее распространенных вариантов является использование приложения InShoot. Это бесплатный редактор видео с хорошим функционалом. Что нужно помнить при монтаже:

  • Текст лучше размещать вверху, так он лучше воспринимается аудиторией.
  • Подбирайте подходящие звук под видеоряд, не используйте резкие или неприятные звуковые эффекты.
  • Вставляйте музыку малоизвестных исполнителей, желательно российских, поскольку зарубежных авторов TikTok определяет очень хорошо. 
  • Не размещайте важные элементы в нижней части видео.
  • Не стоит добавлять большое количество разных визуальных эффектов. 

Посадочные страницы

Есть несколько особенностей при работе с посадочными страницами, о которых нужно знать:

  • TikTok — это холодный трафик. Он заметно холоднее, нежели в VK или Instagram. 
  • Вы получаете только мобильный трафик, о чем следует помнить при оптимизации сайта.
  • Количество трэш-заявок очень большое в сравнении с другими площадками.
  • Пользователи TikTok не читают много. Соответственно, короткие тексты, короткие абзацы, максимально лаконичные объяснения. Больше визуальных объяснений, видео и картинок. 
  • Скорость загрузки сайта должна быть очень высокой. 
  • Помните о квизах, лендингах, таплинках. 

Успехов в создании эффективных креативов!

Источник


TraffNews

Traffnews фокусирует внимание на самом сочном и полезном контенте. Мы предлагаем интересные публикации о трафике, арбитраже и заработке в интернете. Статьи, инструкции, гайды, статистика, мнения, кейсы - все это вы найдете в нашей ленте. Мы, словно LEGO, публикуем разные блоки контента, которые формируют один крупный поток качественной информации для арбитражников и маркетологов. Только авторские материалы. Только честные и объективные оценки. Только рабочие кейсы и инструменты. Все это бесплатно, доступно и просто.

0 комментариев

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Спасибо за ваш отзыв!
ajax-loader