163 Кто-то во время новогодних праздников отдыхает, ошибочно полагая, кто в зимние каникулы невозможно заработать. Однако есть люди, которые поняли: при грамотном подходе получить прибыль вполне реально. Сегодня поговорим о том, на что можно заливать в новогодние праздники, чтобы остаться в плюсе. Рассмотрим вертикали, которые актуальны в этот период.
E-commerce
Итак, это период, когда подарки на Новый год куплены, деньги, на них выделенные, потрачены, поэтому лить на товары для праздников нет никакого смысла – спрос на них вернется не ранее, чем под конец января, когда люди начнут готовиться ко Дню святого Валентина. Сливать бюджет на такую товарку, по меньшей мере, неразумно. Чтобы в этом убедиться, посмотрите на график по запросу «Подарки». Есть гео, в которых действительно есть рост спроса на подарки после 31 декабря, однако он не идет ни в какое сравнение со всплеском, наблюдающимся в период с ноября по декабрь.
Дейтинг и адалт
Указанные вертикали становятся предметом острейших споров. Судите сами: с одной стороны, по запросу Adult Webcam на протяжении 2-8 января наблюдался повышенный интерес, который превышал среднегодовой уровень, однако уже спустя неделю интерес снизился, причем, снизился он более чем существенно. Поэтому решение лить в эту нишу будет напоминать попытку запрыгнуть в отходящий поезд. Лучше пока забыть об этом сегменте хотя бы на короткое время.
Похожая ситуация наблюдается и по запросу «Знакомства», однако здесь интерес падает не столь заметно, поэтому к такому варианту можно присмотреться, но быть при этом предельно осторожным. Следует тщательно протестировать связки и при первой же необходимости вносить коррективы, оттачивая их до идеального состояния.
Наиболее эффективны креативы, оформленные как сообщения от девушек. Они должны содержать фото красивой дамы и призыв незамедлительно ей ответить. Если у оффера имеется преленд с фотографией конкретной девушки, важно, чтобы она совпадала с изображением на креативе, в противном случае у пользователя вполне обосновано закрадется сомнение. Однако использовать идеальные глянцевые фото, которые выглядят неестественно, не стоит – лучше отдать предпочтение реальным снимкам.
Например:
Гемблинг
Эта вертикаль во время длительных выходных начинает пользоваться повышенным спросом. Люди, стремящиеся убить время, с удовольствием посвящают его азартным играм. Думаете, что после Нового года у них не остается на это денег? Так-то оно так, однако как раз для этого они и идут в казино – чтобы выиграть, сорвать куш, если хотите.
Есть гео, в которых под новый год можно адаптировать разные креативы. К примеру, в Польше люди привыкли получать подарки от Санты. Почему бы этим не воспользоваться и не поставить его фото посреди золотых слитков, как на примере ниже?
В странах Латинской Америки высокую конверсию обеспечивают яркие красочные картинки, которые актуальны всегда, независимо от времени года. Если говорить, например, о Бразилии, то адаптация крео под праздники возымеет обратный эффект, поэтому достаточно просто использовать красивую картинку, как та, что на скрине ниже.
Финансы
Есть люди, которые, готовясь к Новому году, тратят последние сбережения, а затем пытаются заделать дыру в бюджете с помощью кредитов. Такая вертикаль и правда весьма эффективна, ведь у большинства следующая ЗП будет только в феврале, до которого еще нужно как-то дотянуть.
Статистика свидетельствует о том, что пик по запросу «Микрозаймы» в текущем году наблюдался во вторую неделю января. Учитывая низкую конкуренцию в этом сегменте, никаких проблем с заливом не возникало – из-за сложной экономической ситуации в стране к услугам МФО вынуждены прибегать даже люди, которые ранее и слыхом о таких организациях не слышали.
Если крео создается под отечественный рынок, упор лучше сделать на максимальную информативность, отказавшись от фальшивых картинок с пачками денег и лицами людей с натянутыми улыбками. Куда больше толку будет от кратного изложения выгодных условий сотрудничества. Сопровождать все это дело новогодним антуражем тоже бессмысленно, ведь микрокредиты берут после праздника, а не ради него. Важно, чтобы условия оффера соответствовали креативу.
Источники трафика
Если выбор вертикалей еще может вызывать споры, то с источниками трафика все прозрачно и понятно. Традиционно предпочтение следует отдавать мобильному трафику, ведь современные люди большую часть времени проводят со смартфоном в руках, тогда как ноутбуки и компьютеры они в это время фактически не включают.
Актуальны классические форматы в виде In-Page Push, нативной рекламы и баннеров, неплохо зарекомендовали себя и попандеры. Растет эффект от рекламы в виде push-уведомлений: люди обращают внимание на них даже помимо собственной воли, поэтому шансы привлечь пользователя, готового совершить целевое действие, достаточно высокие.
Вместо заключения
Лить во время новогодних праздников не просто можно, но даже нужно. Зачем две недели сидеть без дела, если в это время можно заработать, причем, неплохо? Практически пустующие аукционы, минимальная конкуренция, высокий интерес пользователей, которым попросту нечем заняться – все это позволяет провести время рождественских каникул с пользой. Главное – учитывать менталитет населения той страны, на которую креатив ориентирован.
