Индикатор загрузки
Загрузка...

Особенности SEO-трафика в гемблинге: советы от SEO-специалиста


Продвигаться через органику и без того сложная задача, так еще и ниша iGaming имеет свои отличительные черты, которые делают процесс еще труднее. Чтобы помочь, сегодня мы расскажем, как работать с SEO трафиком, какие там крутятся бюджеты и в чем особенности оптимизации гемблинг трафика в этой конкретной вертикали.

Особенности SEO-трафика в гемблинге: советы от SEO-специалиста
Открыто продвигаться у вас не выйдет. Фотограф: Lukas

В чем особенность SEO-оптимизации и продвижения в гемблинге

Самое первое, что нужно понять при работе с SEO трафиком в гемблинге — открыто продвигаться у вас не выйдет. Google, Яндекс и другие поисковые системы тщательно отслеживают и отсеивают контент, связанный с казино, ставками и другими азартными играми. 

Гемблинговые сайты блокируют во многих странах из-за запретов местных властей. В этой ситуации большинство компаний делают сайты-подкладки с информацией и продвигают их в поисковой выдаче, чтобы уже оттуда новые игроки попадали на страницы онлайн-казино. 

Эти сайты можно разделить на три категории: монобрендовые, обзорники и страницы под конкретные слоты.

Если же вы решили продвигать сайт в iGaming, будьте готовы к тому, что в гемблинге очень высокая конкуренция и требовательная аудитория, заполучить которую еще сложнее, если заливаться на страны Tier-1.

Вопрос при выборе ГЕО состоит в том, насколько сложно будет завоевать позиции, и именно здесь важен анализ конкурентов. Через него вы сможете наметить примерные бюджеты, способы и сроки продвижения проекта.

Например, если у конкурентов тонна упакованных ссылок, придется искать хороший дроп с длинной историей и качественных доноров для ссылочного продвижения. Если же анализируемые страницы делают упор на контент, возможно, стоит применить тактику с монобрендовым сайтом, который отхватит позиции хотя бы по одному казино.

Как SEO-продвижение отличается в СНГ и в бурже

Чтобы понять, как продвигать гемблинг, нужно определиться с ГЕО для залива. В одной только Америке пользователей сети больше, чем в РФ и СНГ вместе взятых. Вместе с тем, конкуренция за внимание юзера там гораздо выше, поэтому и продвигаться не в пример сложнее.

Например, SEO — один из самых важных источников гемблинг трафика в бурже, потому что нет лучше человека, чем тот, который сам заинтересован и ищет, где бы покрутить слоты. По этой причине органика остается самым любимым источником трафика у рекламодателей в гемблинге.

Плюс при выборе ГЕО важно понимать менталитет и традиции вашей целевой аудитории. Например, одна из главных ценностей для итальянцев — это семья, поэтому сайты и реклама, показывающие совместную радость от победы или пользу, которую можно принести своим близким, выстрелят там лучше.

Если говорить именно об офферах, то в первую очередь нужно смотреть на брендовые запросы, а также на маркетинг продукта. Во многих нишах в начале необходимо провести огромную работу, чтобы бренд гуглили, и только потом начинать привлекать брендовый SEO трафик на продукт. 

Фундаментальная формула эффективного SEO продвижения в любой вертикали — это скорость сайта плюс качественные тексты и ссылки. Нюансы зависят от конкретного ГЕО или продукта, двух одинаковых случаев тут нет.

Особенности SEO-трафика в гемблинге: советы от SEO-специалиста
SEO — один из самых важных источников гемблинг трафика в бурже. Фотограф: William Fortunato

Сколько стоит SEO продвижение в гемблинге в разных ГЕО

Если же вы все-таки решили работать в гемблинге, на проект нужно будет выделить бюджет и нанять себе команду спецов, которая тонко настроит оптимизацию. 

На что неизбежно придется потратиться:

  1. Контент: статьи, обзоры и рейтинги;
  2. Ссылки и домены для подклейки особенно важны для офферов в iGaming, поэтому SEO-специалисту точно понадобится закупать их:
  3. Outreach-ссылки на известных и трастовых сайтах;
  4. Сrowd-ссылки на форумах;
  5. Ссылки из соцсетей, чтобы индексация шла быстрее;
  6. Сквозные ссылки, размещаемые в меню других сайтов; 
  7. Зеркала или редиректы.
  8. Домены, хостинги и так далее.

Работать можно с самыми разными ГЕО: Азия, СНГ, Европа, Северная или Южная Америка — любители азарта есть в любой точке мира. Другое дело, что гемблинг — очень конкурентная ниша, отсюда и большие бюджеты на продвижение. 

Но сколько реально понадобится денег? 

  1. В некоторых регионах бюджеты на ссылки могут достигать нескольких тысяч долларов;
  2. Большая база качественных текстов — вторая по значимости вещь после ссылок, поэтому сюда также легко потратить сотни и тысячи долларов;
  3. Если говорить о разработке, то простой отзовик на WordPress будет стоить недорого, тогда как крупный агрегатор казино влетит вам в копеечку.

На выходе получаем, что в хороший брендовый сайт под отдельное онлайн-казино можно потратить полторы-две тысячи долларов, тогда как большой портал с обзорами легко опустошит ваши карманы на 10-15 тысяч американских президентов.

Как продвигать гемблинг через SEO трафик

Мы сделали подробные инструкции по созданию, запуску и продвижению сайта под SEO трафик на гемблинг для каждого из трех видов страниц.

Самые лучшие сервисы для работы с органическим трафиком:

  • Ahrefs — целый инструментарий для работы с SEO: анализ внешних ссылок, отслеживание конкурентов, аудит и оптимизация сайта и многое другое;
  • Google Analytics — можно встроить в сайт и отслеживать статистику;
  • Google Search Console — показывает, как страница показывается в поисковой выдаче;
  • Key Collector — утилита для сбора семантического ядра;
  • Semrush — гибкий сервис с кучей функций, умеет оценивать актуальность профилей ссылок;
  • Screaming Frog SEO Spider — программа для технического SEO-аудита сайтов;
  • Mobile-Friendly Test — API для проверки соответствия сайта под мобильные устройства;
  • PageSpeed Insights — утилита, которая оценивает скорость загрузки сайта.
Особенности SEO-трафика в гемблинге: советы от SEO-специалиста
Работать можно с самыми разными ГЕО. Фотограф: cottonbro studio

Брендовые или монобрендовые сайты

В этом случае сайт для привлечения SEO трафика в гемблинге создается под один конкретный оффер, который востребован у игроков. На основную страницу онлайн-казино юзеров не ведут — вместо них используются «зеркала» — точные копии сайта на других серверах, которые помогут игрокам обходить блокировки в их регионах.

Перед тем, как создавать и продвигать такой сайт, стоит уточнить, разрешен ли в вашей партнерке SEO трафик. Часть CPA-сеток запрещает его из-за опасения потерять собственную органику. Дело в том, что для работы с брендовым гемблинг трафиком SEO-специалисту в процессе оптимизации нужно обойти оригинальный сайт в поисковой выдаче, отсюда и такая позиция.

Выбираем оффер и партнерку

Важно, чтобы CPA-сетка принимала органический трафик. Желательно, чтобы допускались и другие источники: соцсети, рассылки и push-уведомления.

Анализируем рынок

При работе в СНГ проверяем ключи, связанные с конкретным казино, в Яндекс Wordstat. Что искать: название самого казино плюс слова «обзор», «играть», «слоты», «слот + играть» и так далее. 

Если предстоит продвижение в других ГЕО, идем в Google Ads, выбираем нужную страну и смотрим спрос. Делать сайт под казино можно, если есть хотя бы 100+ запросов.

Запускаем сайт с парой десятков страниц

Настраиваем каждую страницу сайта под группу запросов. Например: первая — «Мелбет + обзор», вторая — «Мелбет + играть», третья — «Мелбет + слоты» и так далее.

Пишем качественные тексты под каждую страницу

Тексты нужно оптимизировать, внести все ключевые слова, которые вы собрали, и дать ответы на запросы, закрыть боли пользователей.

Закупаем ссылки

На сайте нужно будет проставить анкорные ссылки на сайт с теми же вхождениями, к примеру — «Мелбет + обзор».

Страницы под конкретные слоты

Можно встретить как лендинги, так и сайты с 5-10 страницами, которые рекламируют посетителям отдельную игру с платформы онлайн-казино. Вебмастеры либо ведут SEO трафик с таких страниц на «зеркало», либо копируют интерфейс слота прямо на месте, чтобы удержать игроков.

Для продвижения лучше выбирать игры, которые любят и в которые постоянно играют: Aviator, Book of Ra, Crazy Monkey и так далее.

Вот, что предстоит сделать здесь:

  1. Выбираем пачку игр — лучше такие, о которых знают в разных ГЕО;
  2. Собираем семантику по каждому слоту, чтобы оценить потенциальную выгоду с продвижения каждого. Спрос лучше смотреть сразу в нескольких ГЕО по одному языку;
  3. Смотрим, что там у конкурентов, чтобы понять, как там работают и насколько сложный рынок;
  4. Все данные собираем в сводную таблицу и выводим один или два лучших слота для работы.

Как и с брендовым сайтом, надо будет собирать ресурс с учетом запросов юзеров. Например:

  • Страница с обзорами: «название слота + обзор», «название слота + официальный сайт»;
  • Страница со стратегиями: «название слота + тактика», «название слота + как выиграть», «название слота + стратегия обыгрыша»;
  • Отзывы и рецензии: «название слота + отзывы», «название слота + мнение игроков»;
  • Страница действия: «название слота + скачать», «название слота + играть онлайн» и так далее;
  • Страница с демо-версией игры: «название слота + играть бесплатно», «название слота + тестовый аккаунт».

Особенно тщательно нужно будет настроить страницу с отзывами — для хорошей позиции в поиске она имеет определяющее значение.

Сайты с обзорами онлайн-казино

Еще один популярный вариант для всех, кто ищет ответ на вопрос «как продвигать гемблинг». У всех таких страниц более-менее одинаковая структура: составляется рейтинг iGaming-площадок с подробным описанием каждой, после чего пишутся отзывы. 

Плюс такого сайта в том, что на нем можно продвигать хоть 50 офферов под трафик на гемблинг одновременно, однако делать подобный ресурс в одиночку слишком сложно — здесь не обойтись без помощи как минимум верстальщика, копирайтера и дизайнера.

Плюс нужно быть готовыми к тому, что без очень широкой семантики он не заработает. Главное, что предстоит сделать — через обзоры и рейтинги дать максимально полные ответы на все запросы аудитории. 

Чем дольше работает такой портал, тем сильнее разрастается. Самые крупные из них могут содержать сотни и тысячи страниц.

Их главное преимущество — можно охватить весь спрос в тематике гемблинга и привести пользователей в разные онлайн-казино. Основной недостаток — нужно намного больше времени на развитие и много средств на продвижение. Ниже мы собрали пошаговый план развития многостраничного портала.

Особенности SEO-трафика в гемблинге: советы от SEO-специалиста
Для продвижения лучше выбирать игры, которые любят и в которые постоянно играют. Фотограф: Negative Space

Как собрать сайт-обзорник: подробная инструкция

Шаг 1: выбираем офферы

Хоть это и сложнее, лучше всего будет охватить сразу как можно больше популярных офферов. Например, грамотный сайт с обзорами хорош тем, что вы даете юзеру выбор, во что играть — это положительно влияет на лояльность и срок взаимодействия с онлайн-казино. SEO-специалист, работающий по такой стратегии, получит больше денег с ревшары.

Шаг 2: анализируем конкурентов и рынок

Одно из важнейших правил и для арбитражника, и для SEO-специалиста, в какой вертикали бы он ни работал. Для привлечения гемблинг трафика уже нет простых ГЕО. Например, года 2 назад было принято считать, что Индия и Бразилия — золотые жилы. Сегодня первая перегрета, а во вторую лезут все, кому не лень.

Программы-шпионы, с которыми можно удобно просматривать и анализировать ссылочные профили конкурентов:

Шаг 3: собираем семантическое ядро

Семантика — сердце SEO-оптимизации. В типичные группы ключей входят по общим темам:

  • топ онлайн-казино;
  • лучшие онлайн-казино;
  • казино с лучшими условиями для новых игроков.

Также в семантическое ядро всегда попадают брендовые запросы, например:

  • Pin Up обзор;
  • Азино 777 обзор;
  • Мелбет обзор и так далее.

Чем шире будет семантика, тем больше способов и страниц для привлечения пользователей вы получите.

Семантика будет меняться со временем, поэтому стоит иногда перепроверять и обновлять ключи. Новые площадки, слоты и игры означают новые пути, по которым пользователь может пройти именно на ваш сайт. 

Если вовремя отслеживать изменения и создавать посадочные страницы под свежие запросы, объемы SEO трафика не будут падать со временем.

Шаг 4: если сайта нет, подбираем дроп

Чем дольше домен крутится в сети, тем больше за ним истории, которая влияет на его репутацию. SEO-специалисты оборачивают эту особенность в свою пользу, покупая домены с историей: ссылками и положительными результатами.

Если размещать свои сайты на плюсовых доменах, проект будет развиваться гораздо быстрее. 

Однако тут есть своя сложность: самостоятельно купить стоящий сайт для привлечения трафика на гемблинг практически невозможно. 

Большинство SEO-специалистов обращаются к специалистам по выкупу сайтов, которые сейчас де-факто контролируют рынок — почти все хорошие ресурсы покупают их посредники.

Если же решили создавать свой сайт, то лучший движок для ресурса по iGaming — WordPress. В нем даже есть готовые шаблоны под гемблинг.

Шаг 5: делаем тех. оптимизацию страницы

Технически бодрый сайт без лагов и ошибок соберет гораздо больше качественного SEO трафика — никому не понравится лагающий или нерабочий ресурс. Что нужно сделать для грамотной настройки:

  • Проверяем Robots.txt и Sitemap.xml для грамотной навигации проверяющего бота по сайту;
  • Проводим склейку зеркал и перелинковку. Запросы типа www.site.ru, site.ru/index.html, site.ru/index.html/ и другие поисковый робот видит как разные страницы, что не очень хорошо. Поэтому сносим все дубли через файл .htaccess;
  • Убираем страницы с некорректными ответами сервера. Это 400-е и 500-е ошибки — страница удалена или сайт не отвечает. Если 404-х на сайте много, бот расценит это как низкое качество ресурса и вы упадете в выдаче;
  • Настраиваем скорость загрузки. Если современный сайт будет тупить даже 5 секунд, это может и будет раздражать пользователей. Плюс вездесущий бот отметит, что страница не отвечает запросу пользователя и опять понизит его в выдаче;
  • Делаем удобную мобильную версию. Доля пользователей, которые сидят в сети с мобильных устройств — свыше 70%, поэтому в сегодняшних реалиях этот пункт — важная необходимость.

Техническая часть — это фундамент качественного продвижения сайта, и чем лучше вы все настроите, тем быстрее будете расти — это правило справедливо и в сфере iGaming.

Если, скажем, страница со слотом будет лагать и выдавать ошибки — на вас сразу выльют 10 грузовиков с обвинениями в скаме.

Особенности SEO-трафика в гемблинге: советы от SEO-специалиста
Лучший движок для ресурса по iGaming — WordPress. Фотограф: Tobias Dziuba

Шаг 6: создаем контент для страниц

Статьи, обзоры и топы должны быть не только интересными и информативными, но и оптимизированными с точки зрения SEO, поэтому каждому материалу нужны четкая структура и meta данные.

Что важно:

  • Определите, что пользователь имеет в виду, используя те или иные слова при поиске. Например, «обзор казино Вулкан» и «Вулкан» — это разные вещи. Если оптимизировать по неправильным словам и конструкциям, результат вас не удовлетворит;
  • Раскрывайте темы как можно глубже. Так ваша статья окажется выше работ конкурентов;
  • Анализируйте рейтинги и обзоры с точки зрения SEO-копирайтинга. Тошнота, заспамленность, общее качество по разным сервисам анализа — хорошие показатели помогут урвать еще несколько позиций в поиске;
  • Лучше всего работают большие структурированные статьи до 20 тыс. символов с подзаголовками, списками, таблицами, скриншотами, картинками и видео. Google-боты очень хорошо воспринимают такие материалы.

Качественные картинки не менее важны для SEO в гемблинге. Главное — не заливать слишком «тяжелые» изображения, иначе сайт будет загружаться медленнее. На что еще обратить внимание:

  • Уникализация контента. Быстро подшаманить картинки поможет сервис imgfactory, после чего вставляем их в тексты и обязательно прописываем все атрибуты и alt-тексты. Для этого берется самый высокочастотный ключ;
  • После уникализации сжимаем картинки до приемлемого размера — здесь поможет сервис ILoveIMG;
  • Также можно изменить формат изображений на .webp, однако это опциональный шаг.

Шаг 7: работаем со ссылочным профилем

Ссылки особенно сильно влияют на ранжирование в Google. Принцип простой: чем больше качественных проектов ссылаются на ваш сайт, тем он лучше с точки зрения бота и тем больше трафика на гемблинг вы привлечете. 

Сайт можно продвигать с помощью разных ссылок: крауд, аутрич, PBN и их комбинаций.

Для одностраничных ресурсов можно закупать и низкокачественные ссылки — это поможет сэкономить много денег. Также работает прогон и заказ на продвижение сайта через спец. сервисы:

Для накрутки поведенческих факторов можно воспользоваться биржами Userator и SERPClick.

Для больших проектов, цель которых — жить долго, лучше использовать высококачественные ссылки. Если в будущем вы решите продать сайт, с качественной ссылочной массой его заберут гораздо дороже.

Важно: не забывайте проверять качество каждой размещаемой ссылки. Для этого есть свои сервисы, например — CheckTrust.

Шаг 8: следите за отзывами и реагируйте на них

Для стабильного привлечения SEO трафика в гемблинге важно всегда смотреть за тем, какая слава о вашем сайте ходит по сети. Если видите много негатива, значит что-то делается неправильно и стратегию нужно пересмотреть. Хорошие отзывы тоже могут дать вам подсказки, над чем еще стоит поработать на сайте, поэтому изучайте и их тоже. 

Адекватные реакции на отзывы помогут поднять вовлеченность пользователей и привлекут больше игроков — людям нравится, когда на их мнение обращают внимание.

Шаг 9: наращивайте авторитет своего ресурса

Работа с SEO трафиком в гемблинге — это всегда работа в долгую. Даже если вы быстро поднялись в поиске, эти результаты будут временными. Если же задача — извлекать прибыль из проекта по гемблингу месяцами и годами, сразу закладывайте на развитие проекта минимум полгода.

Итог

SEO продвижение в гемблинге любит внимательность к деталям, поэтому приготовьтесь к тому, что работать придется долго и усердно, однако и окупаются такие проекты хорошо.

Анализ рынка поможет выбрать, что именно продвигать и как это лучше сделать, чтобы не лезть в гонку с крупными партнерками, которым даже целые арбитражные команды могут проиграть из-за нехватки ресурсов.

Пользуйтесь нашей статьей как гайдом и лейте только качественный трафик на гемблинг в любом ГЕО!


Интервью Вконтакте Руководства Конференции YouTube Google Яндекс Арбитраж Общие темы MyTarget Новости Инструменты Кейсы TikTok Facebook Профессии Google Ads Яндекс Директ Одноклассники Instagram

Получайте уникальный
контент на почту без спама!

Intuit Mailchimp

0 комментариев

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Максимальный размер загружаемого файла: 20 МБ. Вы можете загрузить: изображение, видео. Ссылки на YouTube, Facebook, Twitter и другие сервисы, вставленные в текст комментария, будут автоматически встроены. Перетащите файл сюда

Похожие материалы:

Тренды в продвижении образовательных офферов в 2024 году

Что такое антидетект-браузеры и зачем они нужны

Как зарабатывать миллионы на арбитраже трафика: интервью с Владом Марлоном, Marlerino Group

Как выбрать партнерку для арбитража и не ошибиться

Крипто-партнерские программы: первые шаги к достойным деньгам 

Продвигаем кредитные офферы через социальные сети: подробный гайд

Как избежать ограничений в Instagram: советы для арбитражников

Образовательные партнерки: почему выгодно работать в этой вертикали