White page в арбитраже трафика повышает шансы пройти модерацию на таких площадках, как Facebook*, Google Ads и Яндекс. Модератор или боты, которые анализируют все элементы рекламной кампании от креативов до структуры лендинга, видят страницу с полным соответствием правилам площадки, а обычные пользователи отправляются на страницу реальным с оффером.
В статье разберем, что такое white page, как она устроена, чем отличается от black page, где используется чаще всего и какие требования к контенту, домену и структуре позволяют уменьшить риск бана.
Что такое White page в арбитраже трафика
White page (или просто «вайт») — нейтральная страница, которую модераторы рекламных платформ или боты видят на этапе модерации вместо реального оффера. Вайт выглядит как страница блога, статья, новостной материал.
В некоторых случаях используют расширенный вариант — safe page, где добавляют больше текста, изображений и логики, чтобы страница выглядела как полноценный тематический ресурс или даже делают многостраничный сайт.
White page создается, чтобы пройти первичную проверку площадок, особенно в таких чувствительных вертикалях как нутра, гемблинг, крипта, финансы. В этих нишах оффер почти всегда нарушает правила Facebook*, Google Ads или Яндекса.
Помимо white page стоит напомнить и о других терминах. Так, black page — страница с реальным оффером, на которую попадает пользователь, а клоакинг — технология, которая разделяет трафик и показывает разные страницы модераторам и обычным пользователям.
Как работает White page
White page включается в связку на этапе, когда рекламная площадка проверяет соответствие объявлений своим правилам. Модерация видит безопасную страницу, анализирует ее содержимое, структуру, язык и поведенческие сигналы домена. Если все выглядит легально, кампания получает аппрув. Уже после этого реальные пользователи, не похожие на модераторов, перенаправляются на black page, страницу, которая должна конвертировать.
Критически важно, чтобы креатив и white page были логически связаны. Платформы оценивают соответствие вайта именно креативу, а не офферу. Изображение, заголовок, текст объявление и содержание white page должны быть на одну тему. Если креатив обещает «новые инвестиционные возможности», а white page выглядит как блог о здоровом питании, кампания почти гарантированно улетит в бан.
Преимущества и ограничения
Основное преимущество использования white page — повышение вероятности прохождения модерации. Безопасная страница снижает количество автоматических отклонений и позволяет запустить кампании в вертикалях, где прямой ленд блокируется практически сразу.
Одновременно white page является одним из элементов клоакинга, а это — прямое нарушение правил рекламных площадок. Его использование связано с высокими рисками блокировки рекламных кабинетов, потерей доменов, отклонением всех активных кампаний и утратой собранных данных.
Опыт практической работы показывает, что white page уместен только в тех случаях, когда конечная посадочная страница заведомо не соответствует требованиям площадки и задача состоит в быстром запуске связки и получении профита до момента бана.
В белых вертикалях, при использовании брендового трафика или при работе в долгую с одним доменом и стабильной инфраструктурой применение white page теряет смысл.
Различия между white page и black page
White page и black page выполняют разные функции в рекламной связке и используются на разных этапах взаимодействия с платформой и пользователем.
White page предназначена для модерации, она должна выглядеть нейтрально, соответствовать политике площадки и не вызывать подозрений. Black page, напротив, ориентирована на конверсию и содержит элементы, которые отклонили бы при проверке. Ниже представлена краткая сравнительная таблица.
| Параметр | White page | Black page |
| Цель | Пройти модерацию | Конвертировать пользователя |
| Основное содержание | Нейтральный, безопасный контент | Продающий, агрессивный, запрещенный контент |
| Кому показывается | Модерации и автоматическим алгоритмам | Реальным пользователям |
| Логика связки | Должна совпадать с креативом | Может полностью отличаться от креатива |
| Риск при использовании | Средний: несоответствие может быть выявлено позже | Высокий: нарушение правил очевидно |
| Соответствие политике | Формально соответствует | Нарушает |
| Поведенческие требования | Минимальные, главное корректность структуры | Максимальные, цель — удержание и конверсия |
| Влияние на домен | Повышает траст при аккуратной реализации | Может привести к санкциям и блокировкам |
Где и когда используют White page: площадки и вертикали
White page применяют на площадках с жесткими правилами и автоматической модерацией. Чаще всего в экосистеме Meta*, где Facebook* и Instagram* быстро блокируют кампании при малейших нарушениях. В Google Ads ситуация похожа. Темы финансов, медицины и крипты проверяются по усиленным протоколам, и даже нейтральный ленд может быть отклонен.
В Яндексе white page используется реже, но нужен в нишах с жесткими требованиями. Инструмент востребован в вертикалях, которые не проходят модерацию напрямую: нутра (особенно адалт и похудение), гемблинг, беттинг, крипта и инвестиционные офферы.
Что должно быть на white page, чтобы снизить риски
Эффективная white page в арбитраже должна выглядеть максимально нейтрально и соответствовать политике площадки. Контент обычно строится вокруг безопасных тематик: статьи, обзоры, советы, образовательные материалы. Важно избегать любых формулировок, которые могут быть интерпретированы как медицинские, финансовые, «до» и «после» или обещающие 100% результат.
Язык страницы должен строго соответствовать выбранному гео. Несоответствие языка и региона — один из самых частых триггеров автоматического отклонения. Дополнительно следует учитывать локальные особенности: корректный формат дат, валют, обращений.
Для Facebook* обязательно, а для других площадок желательно наличие страницы с политикой конфиденциальности. Такую страницу можно сгенерировать через бесплатные сервисы, важно только, чтобы она была написана на языке гео.
Структура white page должна быть простой, логичной и аккуратной. Желательно наличие базовых элементов доверия: корректная навигация, читаемый текст, отсутствие ошибок, адаптивная верстка, минимальное количество внешних ссылок. Такие детали формируют «нормальный» пользовательский опыт, который снижает вероятность ручной проверки.
Отдельное внимание стоит уделить домену. Он должен быть чистым, без истории нарушений и без слов, связанных с запрещенными нишами. Желательно выбрать нейтральное имя, которое можно объяснить легендой сайта.
Использование трастового домена или субдомена также снижает риски, однако его не стоит привязывать к основной инфраструктуре, чтобы минимизировать потери при возможных блокировках.
White page работает, но всех проблем не решает
White page в арбитраже снижает количество автоматических отклонений, помогает пройти модерацию и получить профит с офферов в серых вертикалях. Однако его использование всегда связано с рисками, потому что вайт является одним из элементов клоакинга. Площадки усиливают контроль за подобными методами, а это рано или поздно приводит к блокировкам. White page стоит рассматривать как временное решение для продвижения сложных офферов, требующее аккуратной настройки и понимания последствий.
FAQ по white page
Что такое white page для арбитража трафика?
Это страница, специально созданная для того, чтобы направить на нее ботов или живых модераторов рекламных систем. Такая страница не нарушает правила площадки и выглядит максимально нейтрально.
Чем отличается white page от black page и safe page в арбитраже трафика?
Разница между white page и black page заключается в том, что вайт выглядит нейтрально и не нарушает никаких правил рекламной площадки, а black page — страница с реальным оффером, на которую отправляются обычные пользователи. Она может и нарушать правила, и быть максимально агрессивной, так как ее основная задача мотивировать пользователя на целевое действие. Safe page иногда называют страницу с более развернутой информацией, чем на вайте, но часто не делают никаких различий между вайт и safe page и используют эти термины как равноправные синонимы.
Как работает white page в связке с клоакингом и почему его используют в серых вертикалях?
Вайт используют в серых вертикалях именно потому, что она является одним из основополагающих элементов клоакинга, так как основная задача этой страницы — пройти модерацию всей рекламной кампании, в которой продвигаются офферы из серых вертикалей. Именно эту страницу видят модераторы рекламных площадок. Если она не вызывает у них вопросов, тогда кампанию разрешают к показам.
Зачем нужна white page для Facebook и Google Ads и можно ли без нее обойтись?
Она нужна для того, чтобы повысить шанс пройти модерацию в Facebook и Google Ads, когда реальный ленд не соответствует правилам площадки. Обойтись без white page можно только в белых вертикалях, где посадочная полностью соответствует политике и не вызывает блокировок.
Насколько безопасно использовать white page в арбитраже?
Это небезопасно. Риски включают бан кабинета, домена и потерю всей инфраструктуры. Инструмент допустим только как временная мера. Стабильной и долгосрочной работы он не обеспечивает.
Какие требования к содержанию white page, чтобы она прошла модерацию и не нарушала правила платформы?
White page должна содержать нейтральный, безопасный контент без обещаний, медицинских или финансовых утверждений. Язык страницы должен соответствовать гео, структура быть простой и корректной. Нужен нейтральный домен без подозрительных ключевых слов. На вайте должна быть только легальная непротиворечивая информация и никаких намеков на запрещенные темы.
Можно ли использовать один и тот же white page для нескольких рекламных кампаний и гео?
Нет, нельзя. Даже если кампании одной тематики, то для каждого гео нужен свой язык, локальная подача и отдельный домен.
*Facebook и Instagram продукты корпорации Meta, которая признана экстремистской организация и ее деятельность запрещена на территории Российской Федерации.
