В арбитраже трафика часто возникает ситуация, когда продвигаемый оффер не соответствует политике рекламной площадки. Для новичков это может оказаться фатальным и они будут искать другие источники трафика, но профи знают, как обойти эти ограничения.
Клоакинг — это секретное оружие маркетологов, которое при правильном использовании может показать себя очень эффективно в заливе трафика на «серые» офферы. В этой статье мы расскажем вам, что такое клоака в арбитраже и как успешно использовать эту технологию продвижения.
Что такое клоака в цифровом маркетинге
Клоакинг — техника, с помощью которой можно показывать один контент поисковым роботам и модераторам, а нужный контент — обычным пользователям. Клоакинг в основном используют для обмана рекламных систем.
У него есть множество синонимов, например, его называют поисковым спамом, черным SEO, маскировкой контента и так далее.
Как работает клоакинг
Так что такое клоака? Эта техника основана на технических приемах, которые отличают поисковых роботов от обычных пользователей. Поисковые роботы и модераторы будут видеть проходной контент, а пользователи — нужный. Давайте рассмотрим более подробно принцип работы клоакинга и его различные типы.
Принцип работы клоакинга
Чаще всего клоака работает по принципу динамической генерации содержания веб-страницы в зависимости от того, кто ее запрашивает. Но есть и другие методы, например, редирект IP-адресов на White Page.
Для этого в клоакинге используются такие технологии, как проверка User-Agent, IP-адреса, географического местоположения, типа устройства и других параметров. После анализов параметров система определяет, кто просматривает контент — бот или человек.
Типы клоакинга
Клоакинг делят на девять видов в зависимости от параметров, по которым роботы и модераторы отличаются от обычных пользователей. Вот эти параметры:
- User-Agent;
- Проверка IP-адреса;
- ГЕО;
- Определение типа устройства;
- Анализ и проверка используемого браузера;
- Определение языка браузера
- Cookie;
- Referer — изменение содержания страницы в зависимости от сайта, с которого пришел пользователь (HTTP Referer);
- Определение содержания поискового запроса.
Технические аспекты
Для реализации клоакинга часто используются серверные скрипты, которые анализируют запросы и генерируют соответствующий контент для показа.
Получить доступ к серверным скриптам можно с помощью специальных сервисов и программ. Они автоматизируют процесс клоакинга — таким образом можно управлять контентом в зависимости от параметров запроса.
Плюсы и минусы клоаки
Теперь, когда мы разобрались, что такое клоака, рассмотрим плюсы и минусы метода. Несмотря на всю ее спорность, техника имеет несколько применений в сфере цифрового маркетинга.
Преимущества
- Обход модерации рекламных сетей и площадок. Клоакинг скрывает ваш коктент от модерации рекламных платформ и дает возможность продвигать то, что обычно может быть отклонено локальными правилами и требованиями;
- Тестирование объявлений и посадочных страниц. С помощью клоакинга можно тестировать разные версии объявлений и White page, чтобы определить, какие показывают себя наиболее эффективно в привлечении целевой аудитории;
- Целевой показ офферов. Если вам нужно показывать офферы именно определенной аудитории, то клоакинг поможет отобрать нужную ЦА по параметрам ГЕО, устройства, языка и так далее;
- Защита от ботов и нецелевого трафика. Клоакинг защищает от ботов и нецелевого трафика, фильтруя запросы и показывая контент только реальным пользователям.
Недостатки
- Сложность настройки и использования. Клоакинг требует продвинутых знаний и опыта в области цифрового маркетинга, а также знания работы сервисов, предоставляющих такую функцию;
- Риск бана. Использование клоакинга может привести к таким последствиям, как блокировка вашего аккаунта или бан на рекламной площадке;
- Снижение конверсии при плохой настройке. Неправильная настройка клоакинга может привести к низкой конверсии и потере доверия у аудитории.
Как использовать клоакинг
Использование клоакинга — не самая простая штука, которой могут эффективно оперировать только опытные арбитражники и маркетологи. Специально для новичков мы создали пошаговый гайд по использованию клоакинга.
Шаг 1: Выбор подходящего сервиса
Перед началом использования клоакинга, необходимо выбрать подходящий, надежный сервис. Вот наш собственный топ клоак.
Keitaro — это один из наиболее популярных сервисов клоакинга, который предоставляет обширные возможности для трекинга и оптимизации рекламных кампаний. С его помощью можно создавать различные версии лендинговых страниц и маршрутизировать трафик в зависимости от источника и других параметров.
Так как Keitaro относится к серверным сервисам, для его использования нужно приобрести VPS или VDS. Стоимость сервиса — 49 евро ежемесячно.
Cloak It — это еще один популярный облачный сервис клоакинга, который предлагает расширенные функции отслеживания и аналитики, благодаря чему можно проводить A/B тестирование.
Он обладает простым в использовании интерфейсом, оснащен встроенным VPN и прокси, а также поддерживает различные типы трафика, включая мобильный и десктопный. Годовая подписка на сервис стоит $30.
RedTrack — универсальный облачный сервис для отслеживания рекламы и аналитики, который также поддерживает функции клоакинга. Он предоставляет широкий спектр инструментов для управления рекламными кампаниями и оптимизации трафика. Цена годовой подписки равна $1490.
Шаг 2: Настройка клоакинга
Если вы решили начать пользоваться этим методом, нужно знать, как производить настройку клоаки. Как только вы прошли регистрацию на выбранном сервисе и создали учетную запись, нужно добавить лендинги и офферы для использования в рекламных кампаниях.
Далее необходимо создать правила маршрутизации, которые определяют, какой контент будет отображаться для разных групп пользователей и источников трафика.
После настройки клоакинга необходимо провести тестирование различных версий контента и оптимизировать кампании, чтобы приток трафика был наиболее эффективен.
Шаг 3: Советы по эффективному использованию клоакинга
Перед использованием клоакинга обязательно убедитесь, что вы внимательно изучили правила и политику использования каждой рекламной площадки, на которых вы планируете размещать объявления. Это поможет избежать блокировки или бана.
Также важно проводить регулярный мониторинг и анализ результатов кампаний, выявляя тренды, тенденции и на их основе оптимизировать рекламные стратегии.
Проверка работы клоаки
После настройки клоаки обязательно нужно проверить, все ли работает правильно. Для этого есть три рабочих способа. Первый и самый простой — использование специальных сервисов.
Такие онлайн-сервисы автоматически анализируют отображаемый контент с серверов со всего мира и разных устройств, после чего показывая, насколько правильно функционирует клоака.
Помимо этого, работу клоаки можно проверить вручную, используя прокси-серверы. Для этого нужно переподключаться к прокси из разных ГЕО, открывая рекламное объявление. Если контент соответствует всем вашим настройкам, то клоака работает правильно.
Самый замороченный способ проверки клоаки — открыть рекламное объявление с разных типов устройств, а также с разных операционных систем. Так вы сможете убедиться, что рекламный контент отображается корректно на всех платформах.
Сервисы для проверки работы клоаки
- Cloak Checker. Это онлайн-сервис, который дает возможность проверить работу клоаки, а также обнаружить и анализировать скрытый контент на веб-сайтах. Он предоставляет детальные отчеты о работе клоаки и ее эффективности;
- Adplexity. Сервис для мониторинга рекламы, который также эффективен для проверки работы клоакинга. Он предоставляет доступ к базе данных рекламных кампаний со всего мира, имеет функцию анализа отображения рекламы на различных устройствах и в разных ГЕО;
- HideMyAss. Прокси-сервис, который может использоваться для проверки работы клоаки. Он открывает доступ к большому количеству прокси-серверов в различных странах мира для тестирования отображения контента из разных ГЕО. В РФ сервис доступен только с VPN.
Советы по оптимизации работы клоаки
- Проводите регулярную проверку работы клоаки, чтобы убедиться в ее правильной работоспособности и эффективности. Так вы будете быстро выявлять и устранять возможные проблемы;
- Внедрите систему мониторинга и аналитики для отслеживания результатов работы клоаки и оптимизации рекламных кампаний. Это позволит быстро реагировать на изменения в работе клоаки и корректировать ваши стратегии;
- Старайтесь чаще обновлять контент на своих лендинговых страницах и офферах, чтобы привлекать внимание аудитории и улучшать конверсию.
Правовые аспекты использования клоакинга
Использование клоакинга в цифровом маркетинге часто вызывает вопросы о его законности. В разных странах существуют законы и правила, регулирующие использование подобных методов продвижения.
Однако, использование клоакинга для обхода модерации и предоставления ложной информации может рассматриваться как нарушение законодательства о рекламе, защите потребителей и интеллектуальной собственности.
Риски использования клоакинга
- Юридические последствия. Использование клоакинга может привести к правовым последствиям, таким как штрафы и судебные разбирательства, особенно если его использование нарушает законы о рекламе или защите данных пользователей;
- Репутационные риски. Клоакинг может нанести ущерб репутации вашей компании или бренда если его использование становится известным публике или становится объектом обсуждения в социальных сетях и СМИ;
- Блокировка рекламных аккаунтов. Рекламные площадки могут заблокировать ваши рекламные аккаунты, если обнаружат использование клоакинга или других запрещенных методов продвижения.
Рекомендации по безопасному использованию клоакинга
Прежде чем использовать клоакинг в своих рекламных кампаниях, важно убедиться, что законодательство вашей страны относительно рекламы не запрещает такие методы продвижения.
Кроме того, даже если закон не запрещает применение клоакинга, его следует использовать только в тех случаях, когда это действительно необходимо. Периодически проверяйте контент, который отображается с помощью клоакинга, чтобы убедиться, что он соответствует вашим настройкам и не содержит недопустимого контента.
Также важно сохранять прозрачность в отношении вашей рекламной деятельности и не вводить пользователей в заблуждение относительно показываемого контента. При необходимости можно обратиться к юристу или специалисту по цифровому маркетингу для консультации по использованию клоакинга и соблюдению законодательства.
Заключение
Клоакинг — мощный и очень эффективный маркетинговый инструмент, но его использование сопряжено с определенными юридическими рисками. Важно соблюдать законодательство, чтобы не приходилось платить серьезные штрафы и жертвовать репутацией своего бренда.
Осознанное и правомерное применение клоакинга может быть полезным для обхода модерации и тестирования рекламных кампаний. Также рекомендуем вам ознакомиться с нашей статьей о выборе офферов, чтобы вы заранее понимали, когда применение клоакинга будет оправданным.
Пользуйтесь этим гайдом, чтобы потом не проводить часы в гугле в поисках ответа на вопрос «что такое клоака в арбитраже».
