202 В первые дни текущего года Google разослал партнерам сообщение о масштабном обновлении рекламной политики, которые коснулись, в частности, РК, так или иначе связанных с искусственным интеллектом. Теперь все это будет заменено т.н. Performance Max – новейшим алгоритмом, на который со временем перейдут абсолютно все рекламные кампании в Google. Система сама переносит РК на новый формат, и сегодня мы поговорим о том, что он собой представляет, и какие новые правила диктует арбитражникам.
Итак, уже видно, что обновление толковое, хорошо проработанное, обещающее заметно упростить жизнь людей, работающих на данном рынке. Прежде всего, потому, что у арбитражников было достаточно времени для изучения аптейда и подготовки к планируемым новшествам. Для ряда вертикалей времени будет еще больше. Например, обновление ниши, так или иначе связанных с авто, состоится только в начале 2023-го.
К тому же благодаря Performance Max рекламные кампании значительно улучшатся, что позволит оптимизировать прибыль и заметно ее увеличить. Новый формат обеспечивает возможность автоматизации, детального отслеживания конверсий, сегментации ЦА. Все эти нюансы крайне важны, и если использовать их в долгосрочной перспективе, ROI существенно увеличится.
Что касается других преимуществ нововведений, то их тоже более чем достаточно:
- Обновление «Гугл» для креативов в виде видеороликов. Улучшился алгоритм взаимодействия ИИ с видеоформатом, и если раньше достаточно было статических картинок, то сегодня специалисты настоятельно рекомендуют испытать новый формат. Он изменился, и теперь во многих вертикалях выгодно юзать динамические объявления.
- Использование Insights для создания рекламных кампаний. Это простой и удобный в работе инструмент, который позволяет выполнять эффективный анализ целевых запросов. Нелишним будет найти соответствующую вкладку спустя пару дней после начала залива, — многие арбитражники с удивлением для себя обнаруживают там не только интересные ключевые запросы, но и совершенно новые ключевики, которые ранее они даже не учитывали. Это то, что касается оффера лишь косвенно и в дальнейшем пригодится для масштабирования РК.
Говоря иными словами, динамические рекламные объявления заметно улучшились, и анонсированное вначале года обновление однозначно принесет арбитражникам огромную пользу, которая выльется в увеличение прибыли.
Трансформирование текста в речь
Функция была внедрена в июле, заключается она в том, что отныне любое рекламное объявление в виде текста можно видоизменить в голос, что будет по достоинству оценено людьми, работающими с YouTube. Можно выбрать наиболее подходящий голос из четырех мужских и трех женских, причем, голоса эти неотличимы от голосов живых людей. Для их создания использовался ИИ, выполнивший предварительно тщательный анализ 5 тыс. роликов и на основе полученных данных выбравший оптимальный тембр.
Обновление статистики
Прежде всего, речь идет об апдейте РК Performance Max, цель которого – облегчить задачу арбитражников в плане статистики. Теперь здесь будут отражены и основные метрики, и проблемы с выставлением счетов, мониторингом конверсий, работой с бюджетом и пр. говоря другими словами, ИИ будет подсказывать, что следует делать для того, чтобы повысить ROI и, соответственно, увеличить прибыль.
Отказ от сторонних куки-файлов
Компания уже давно предупреждает о том, что она планирует полностью отказаться от куки-файлов, чтобы обеспечить пользователям стопроцентную конфиденциальность. Арбитражники используют данный инструмент, чтобы следить за поведением потенциальных клиентов после того, как они попали на лендинг. Google с пониманием относится к такому стремлению, поэтому обещает поработать над механизмами отслеживания пути клиента до момента покупки и не использовать при этом куки-файлы. Планируется, что решение будет найдено и внедрено до второго полугодия 2024.
Обновление глобальных тэгов
Начиная с августа, компания регулярно напоминает о том, что теперь глобальный тэг – это Google, и работает он как для Google AdSense, так и для Analytics. При необходимости арбитражники могут даже комбинировать указанные тэги.
Обновленная атрибуция
Пока это обновление носит условно неофициальный характер, воспользоваться им могут не все пользователи, а только часть из них, в частности, те, кто юзает Google Ads согласно требованиям компании.
Если быть предельно точными, то мастерам придется поменять атрибуцию, базирующуюся на принципе «действие-конверсия», вместо нее используя атрибуцию на основе данных. Благодаря данной технологии можно детально анализировать поведение пользователей, его запросы и ряд других важных моментов, разрабатывая как можно более эффективную стратегию для каждого конкретного случая.
Вместо заключения
Из всего, описанного выше, можно сделать вывод о том, что на протяжении последнего месяца Google внедрил немало интересных новшеств, которые пригодятся и опытным арбитражникам, и новичкам в этом непростом деле. Некоторые нововведения требуют времени на изучение, но поверьте нам на слово – оно того стоит!
