В 2025 году рекламный фрод остается одной из главных угроз для арбитражников. По данным Spider AF, глобальные потери от мошеннических схем превысили $41 млрд. Это влияет на конверсии, выплаты и репутацию. Разберем, как выглядит фрод сегодня, какие схемы встречаются чаще всего и как защитить ваш бизнес.
Что такое фрод
Фрод в рекламе — это мошенничество, связанное с намеренным искажением данных. Мошенники создают фальшивый трафик, клики и показы, чтобы получать доходы, но при этом не давать реальной ценности рекламодателям. Для этого используются всевозможные боты и различные схемы, при помощи которых злоумышленники манипулируют метриками и получают необоснованные выплаты.
Чем рекламный фрод отличается от нецелевого трафика
Нецелевой трафик — это реальные пользователи, которые видят рекламу, но не совершают нужное действие. Они существуют, но не конвертируются. Фрод, напротив, связан с подделкой данных. Его создают мошенники при помощи ботов, скриптов и клик-ферм, чтобы имитировать клики, установки или лиды.
Главное различие в том, что нецелевой трафик не приносит результата, но безопасен, а фродовый трафик полностью ложный и напрямую крадет бюджет. Распознать фрод можно по ряду признаков: одинаковые временные интервалы между кликами, повторяющиеся IP-адреса, устройства или имена, массовые установки без активности и однотипные e-mail-адреса пользователей.
Основные виды фрода
Фрод в арбитраже проявляется по-разному в мобильной и веб-рекламе. Разделим их, чтобы было понятно, где и какие схемы встречаются чаще.
Мобильный фрод
В мобильных кампаниях мошенники имитируют установки и действия в приложениях. Распространены клик-инъекция, подмена ID и фальшивые установки через эмуляторы.
Популярен и incent-фрод — когда пользователи совершают установки ради вознаграждения, но не проявляют активности. Такие схемы искажают статистику и мешают корректной оптимизации.
Узнать мобильный фрод можно по резкому росту установок без открытий приложения, одинаковым device ID, несоответствию источников и аномально короткому удержанию пользователей.
Веб-фрод
Во веб-рекламе чаще встречаются автоклики, бот-трафик и подмена доменов. Распространены схемы cookie stuffing и кликфрод, когда скрипты генерируют клики без участия реальных пользователей.
Также встречается фрод с локацией — подделка геоданных, из-за которой дешевый трафик выглядит как премиальный. Еще одна схема — подмена офферов, когда трафик перенаправляют на другие предложения, что приводит к потере целевых лидов и денег.
Мобильный и веб-фрод по-разному влияют на кампании, но результат одинаков: завышенные метрики и прямые финансовые потери. Контроль источников и антифрод-сервисы помогают выявлять такие аномалии до того, как они влияют на выплаты.
Статистика по фроду и его последствия
Объем фрода в рекламной индустрии постоянно растет и это создает серьезные вызовы для всех участников рынка. По данным опроса Аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ, 96% рекламных агентств сталкиваются с мошенничеством в своей работе. Проблема фрода затрагивает десктопные и мобильные устройства.
По данным исследования, 80% рекламных агентств сообщают о случаях мошенничества на ПК и ноутбуках. Основные формы мошенничества включают:
- использование ботов — 98%
- автоклики в невидимой области — 62%
- неправильная атрибуция — 40%
Фрод также активно развивается в мобильной рекламе. Почти 99% опрошенных сталкивались с ним на своих смартфонах и планшетах. Основные типы мошенничества включают:
- ботовый трафик — 77%
- кликфрод — 70%
- подмена площадок или приложений — 33%
Возникает закономерный вопрос: кто должен отвечать за выявление фрода — агентства, клиенты или рекламные платформы? Среди всех опрошенных 49% считает, что это задача источников трафика, а 32% респондентов утверждают, что отвечать должны все участники рекламного процесса.
Как проверить трафик на фрод
Шаг 1. Зафиксируйте интервал и источники
Сделайте синхронные выгрузки из трекера и партнерки за один и тот же период. Сохраните логи, рефереры, IP и device ID. Это база для сравнения.
Шаг 2. Сверьте верхние метрики
Сравните клики, лиды, CR и CPA между системами. Посмотрите поведение: время на сайте, глубину просмотров, долю отказов. Резкий рост кликов без событий, короткие сессии и высокая доля отказов указывают на фродовый источник.
Шаг 3. Проверьте технику и гео
Просмотрите кластеры одинаковых IP, прокси и датацентры, странные рефереры и User Agent. Для мобайла сопоставьте install, first open и ключевые события. Массовые установки без открытий и повторяющиеся device ID сигналят о клик-инъекции или эмуляторах.
Шаг 4. Подтвердите и зафиксируйте
Пропустите трафик через антифрод-инструмент типа Adjust, MyTracker, FraudScore или TrafficGuard. Сверьте серверные события с конверсиями. Остановите источник, соберите кейс с выгрузками и логами и отправьте в партнерку для пересчета.
Методы борьбы с фродом
Для борьбы с фродом используются разные методы и технологии. Все они помогают обнаруживать и предотвращать мошеннические схемы. Рассмотрим, что можно использовать против фрода.
Антифрод-системы
Предназначены для автоматического обнаружения и блокировки фродового трафика. Популярные решения включают Adjust, MyTracker и другие. Они помогают анализировать поведение пользователей и определять аномальные активности, характерные для фродового трафика. Также у нас на сайте была подробная статья об антифрод-системах. Для наглядности вот небольшая таблица:
| Сервис | Для какого трафика | Основные функции | Кому подходит | Уровень точности |
| Adjust Fraud Prevention Suite | мобильный | выявление клик-инъекций, подмен ID, фальшивых установок; сверка SDK и API | крупные арбитражные команды, мобильные агентства | высокая |
| MyTracker | веб и мобайл | анализ аномалий, фильтрация по гео и источнику, отчеты по поведению | арбитражники, работающие с СНГ и mid-scale кампаниями | средняя |
| FraudScore | веб и мобайл | проверка кликов и лидов, процент фрода по каждой кампании, API-интеграция | универсальный вариант для арбитражников и агентств | высокая |
| TrafficGuard | партнерские сети | анализ источников, автоматическая блокировка фрода в реальном времени | агентства, сетки, крупные рекламодатели | высокая |
Метрики и бенчмарки
Рекламные агентства используют их для отслеживания аномалий и выявления фродового трафика:
- Высокий показатель отказов (Bounce Rate) может указывать на фрод, так как пользователи покидают сайт сразу после входа, что типично для ботов.
- Короткое время, проведенное на сайте (Time on Site), может быть признаком фрода, если оно значительно ниже среднего.
- Малая глубина просмотра (Pages per Visit) также может свидетельствовать о фродовом трафике.
- Аномалии в географическом и демографическом таргетинге, не соответствующее целевой аудитории, может быть признаком мошенничества.
Это помогает оперативно реагировать на изменения в показателях и предотвращать убытки.
Образовательные программы
Повышение осведомленности участников рынка о фроде и методах борьбы с ним является важным шагом в снижении случаев мошенничества. Организации, такие как АКАР и АРИР, проводят образовательные мероприятия и разрабатывают стандарты для борьбы с фродом.
Независимый мониторинг
Он предполагает использование сторонних сервисов и систем для проверки качества трафика: DoubleVerify, IAS (Integral Ad Science) и Comscore. Они работают независимо от рекламодателей и агентств, обеспечивая объективность данных и снижая риски мошенничества.
Независимый мониторинг помогает выявлять фродовый трафик в режиме реального времени, предоставлять более точные отчеты о проведенных кампаниях и повышать доверие между всеми участниками рынка.
Нейросети
Все чаще для борьбы с фродом в сети используют искусственный интеллект. Недавно команда Яндекса поделилась любопытной статистикой по результатам первой половины 2024 года. При помощи нейросетей удалось выявить и заблокировать 197 тыс. аккаунтов нечестных рекламодателей, которые размещали свои объявления в Яндекс Директе. Для сравнения — это примерно на 30% больше, чем за предыдущие полгода.
Пишут, что у Яндекса десятки ML-моделей с разными специализациями и частотой обучения. Одни выявляют фишинг, а другие нацелены на подозрительные объявления в целом и различную запрещенку вроде рекламы алкоголя.
Как арбитражнику не потерять выплату из-за фрода
Фрод напрямую влияет на выплаты в партнерских программах. Если трафик выглядит подозрительно, партнерка может отклонить лиды, урезать сумму или вовсе заморозить аккаунт. Чтобы этого избежать, нужно контролировать качество трафика с самого начала и фиксировать все данные по каждой кампании.
Перед заливом оффера всегда тестируйте источник на малом объеме. Это позволяет понять, как конвертится аудитория и нет ли аномалий. Держите статистику у себя — в трекере и серверных логах, а не только в интерфейсе партнерки. Так вы сможете доказать чистоту трафика при споре.
Не смешивайте мотивированный и органический трафик в одной кампании. Даже если показатели выглядят одинаково, партнерка может посчитать часть действий фродовыми. Фиксируйте все договоренности письменно: даты, лимиты, условия и источники.
Если партнерка обвиняет вас во фроде, не вступайте в переписку на эмоциях. Подготовьте доказательства — отчеты из трекера, device ID, IP-адреса, данные по времени кликов и действий. Отправьте менеджеру структурированный отчет и предложите независимую проверку.
Чем чище и прозрачнее ведется ваша статистика, тем меньше шанс потерять выплату. Партнерские программы охотнее идут навстречу арбитражникам, которые могут подтвердить происхождение своего трафика цифрами, а не словами.
Отзывы
В арбитражных чатах и на профильных форумах все чаще обсуждают, как распознать фрод и не потерять выплаты. Одни делятся инструментами для защиты, другие рассказывают, как собирали evidence-пакет, чтобы доказать партнерке чистоту трафика.
«Фрод — это не просто скликивание, а системное мошенничество. Мы столкнулись с мобильным install fraud, когда за день пришло более 500 установок без первого запуска. После проверки через FraudScore и независимый мониторинг удалось вернуть часть бюджета»
«Антифрод-сервисы действительно спасают. MyTracker быстро показал бот-трафик из мусорных площадок РСЯ, и партнерка пересчитала статистику. Главное — не ждать, а проверять трафик сразу»
Многие отмечают, что фрод в арбитраже становится все сложнее выявлять вручную. Мошенники обходят стандартные фильтры, и без независимого мониторинга метрики выглядят чистыми. При этом опытные команды советуют держать чеклист по фроду и фиксировать все действия в реальном времени.
«После того как мы внедрили пост-атрибуцию и верификацию установок, доля фрода упала почти вдвое. Теперь каждую кампанию начинаем с антифрод-анализа и сверки логов»
Такие истории подтверждают: защита от фрода — это не опция, а обязательная часть арбитража. Чем раньше вы внедрите систему контроля, тем выше шанс сохранить чистую статистику и вернуть бюджет при спорных ситуациях.
Фрод в рекламе: как справиться с этим вызовом
Фрод в рекламной индустрии требует активных и скоординированных усилий всех участников рынка. Использование актуальных технологий, повышение осведомленности и внедрение независимого мониторинга могут значительно снизить риски и поднять эффективность рекламных кампаний.
Если рекламодатели, агентства и платформы будут работать вместе, это поможет создать более прозрачный и безопасный рынок для всех. Фрод тесно связан со скамом, о котором у нас была большая и подробная статья. Из нее вы узнаете о разных способах обмана арбитражников.
FAQ о фроде в рекламе и арбитраже
Что такое фрод в рекламе простыми словами и чем он отличается от нецелевого трафика?
Фрод — это мошенничество в рекламе. Его цель — получить оплату за фальшивые клики, показы, установки или лиды. Нецелевой трафик — это реальные пользователи, которые видят рекламу, но не совершают целевое действие. При фроде действий нет вовсе — есть подделка данных и имитация активности ботами или скриптами.
Какие признаки фрода помогают распознать проблему?
Основные метрики — высокая доля отказов, короткое время на сайте, аномальный CTR, всплески кликов без конверсий. В мобильных кампаниях смотрите CTIT — если между кликом и установкой проходит меньше 5 секунд, вероятна клик-инъекция. Массовые установки без открытий и одинаковые device ID также указывают на бот-трафик.
Как проверить трафик на фрод за 24 часа?
Сверьте данные трекера и партнерки, проверьте IP и User Agent, отфильтруйте повторяющиеся устройства. Сравните поведение пользователей: короткие сессии, нулевая глубина просмотров, одинаковые клики с интервалом в секунды — явные признаки фрода. Для быстрой проверки пропустите выборку через FraudScore или TrafficGuard, чтобы увидеть долю подозрительных сессий.
Что значит IVT / SIVT / GIVT и как эти метрики помогают выявлять фрод?
IVT (Invalid Traffic) — любой некачественный трафик.
GIVT (General Invalid Traffic) — известные боты и поисковые краулеры, которые можно фильтровать автоматически.
SIVT (Sophisticated Invalid Traffic) — скрытый фрод, маскирующийся под реальных пользователей. В отчетах эти категории помогают оценить долю фрода и понять, где именно происходит искажение.
Как уменьшить скликивание в рекламных кампаниях?
Ограничьте частоту показов, включите фильтры IP и гео, используйте whitelist проверенных площадок. В РСЯ и GDN настройте исключения по площадкам с подозрительной активностью. Для мобильных кампаний включите проверку CTIT и фильтры на эмуляторы.
Что такое независимый мониторинг и когда его подключать?
Независимый мониторинг — это проверка трафика сторонними сервисами вроде IAS, DoubleVerify или Comscore. Их подключают, когда нужно подтвердить наличие фрода и получить официальные отчеты для партнеров или рекламодателей.
Как арбитражнику собрать evidence-пакет и оформить спор?
Сохраните логи кликов, IP, User Agent, device ID и рефереры. Сформируйте выгрузку из трекера и партнерки за одинаковый период, зафиксируйте расхождения и объясните причину. Отправьте менеджеру с указанием временных меток и подозрительных источников. Это поможет доказать чистоту трафика.
Почему появляется статус «заблокирован по причине фрод» и что делать?
Причина — слив подозрительного трафика или превышение допустимого процента фрода. Проверьте отчеты, запросите расшифровку у менеджера и представьте свои данные. Если подтверждений нет, запросите независимую верификацию трафика.
Как отличить обход фрода (байпас защит) от мусорных площадок?
Обход фрода — это намеренное вмешательство в систему отслеживания, когда злоумышленники обходят антифрод-фильтры. Мусорные площадки не маскируются — они просто генерируют некачественный трафик без целевых действий. В отчетах байпас дает ложные события и точное совпадение паттернов, а «мусор» виден по низкому retention и высокому churn.
