Как настроить таргетированную рекламу в TikTok

Статья не научит вас делать эффективную рекламу, но даст понимание функциональности и принципа. 

Сразу стоит сделать оговорку, что основная аудитория это до и около 18 лет, функционал еще сыроват и могут быть сбои при работе кабинета, неплохо дотянуться до аудитории в данный момент получится только по гео на Санкт-Петербург, Москву, остальные охваты размыты и стоит выбирать всю Россию, т.к. в отдельных городах и регионах пользователей может быть мало.

Показан функционал на 26.01.2020

Погнали!

Как настроить рекламу в TikTok

Регистрируемся по ссылке и попадаем в кабинет.

Перед нами цели кампании:

• Нагрузка — по нашему трафик
• Беседа — по нашему конверсии (для конверсий необходимо поставить пиксель TikTok на сайт и настроить его)
• Установка приложения

Дальнейшие действия будут показаны на примере «Нагрузки», т.е. трафика.

По умолчанию стоит бюджет «без ограничений», если это убрать, то минимальный бюджет в день начинается от 5000 р.

Оставляем без ограничений, ниже напишу почему.

Выбираем цель и двигаемся дальше.

Попадаем в настройки группы объявлений.

Убираем автоматические места размещения, оставляем TikTok.

Спускаемся ниже и вводим сайт, отображаемое имя в TikTok, загружаем фото профиля, выбираем категорию, прописываем ключевые слова подходящие рекламируемому проекту.

Двигаемся дальше.

Выбираем динамический креатив или нет.

Цель — можно выбрать сохраненную аудиторию. Это могут быть посетители сайта, те, кто вовлекался в рекламу, пользователи приложения или своя база. Аудитории можно сужать исключая одну из другой.

Немного об аудиториях. Они настраиваются в разделе Библиотека и у вас есть несколько вариантов индивидуальной аудитории —

Пиксель для сайта создается и настраивается там же. Подробнее поговорим об этом в конце статьи.

Переходим к настройке демографических данных.

Расположение, пол, возраст, категории интересов, устройства — все можно выбрать.

Доступные категории интересов:

• Education
• Automobile
• Baby, Kids & Maternity
• Financial Services
• Beauty & Personal Care
• Tech & Electronics
• Appliances
• Travel
• Pets
• Apps
• Apparel & Accessories
• News & Entertainment
• Games
• Food & Beverage
• Sports & Outdoors

Прокомментировать эффективность каждого пока сложно.

Но рекомендовал бы я рекламу начать с тестов широких аудиторий без интересов с целью конверсии, с вариантами деления на возраст, пол, устройства, гео.

Далее выбираем ежедневный бюджет — тут уже минимальный бюджет 2000 р. (вместо минимальных 5000 р. на кампанию).

Расписание показов.

Указываем стоимость клика (пока доступна только модель с оплатой за клик).

Добавляем текст к видео — лучше короткий призыв к действию с отражением сути (лучше пользы).

Далее вводите платежные данные и нажимаете пополнение баланса.

Вам нужно будет привязать карту (всё как в фейсбуке).

После оплаты рекламная кампания начнёт показы.

Библиотека TikTok

В этом разделе:

• Раздел креатив — туда можно загружать готовые креативы или создавать там по шаблону.
• Раздел событие — в нем создается, настраивается пиксель и связка с рекламируемым приложением. Пиксель и события настраиваются так же легко, как пиксель фейсбука.

• Раздел аудитории — создание пользовательских, индивидуальных, похожих аудиторий для рекламы.

• В разделе отчетность удобная панель отчетов, где вы можете собрать любые срезы и данные и выгрузить их в csv.
  

Источник