Термин ASO (App Store Optimization) с 2016 года стал часто светиться в сфере арбитража трафика. Арбитражники стали делиться успешными кейсами, в которых они говорят о высоких показателях ROI, большом количестве лидов и, соответственно, огромном заработке. Мы решили поделиться с вами сутью ASO, чтобы вы узнали больше об этом перспективном источнике трафика.
Что такое ASO и почему он набирает популярность?
ASO — набор методов оптимизации мобильного приложения для его более высокой видимости по запросам в топах в магазинах приложений. Другими словами, ASO арбитраж — мобильный трафик, оптимизируемый в виде SEO, применяемый к магазинам мобильных приложений Play Market и App Store. Чем лучше оптимизация, тем выше приложение в топе выдачи, что приносит больше трафика и лидов, то есть арбитраж трафика на мобильные приложения становится эффективнее.
Причины популярности ASO:
- ASO-оптимизированные приложения успешно держатся в магазинах мобильных приложений месяцами и даже годами, что выгодно на фоне постоянных удалений приложений;
- Пользователи чаще используют приложения, находящиеся в топе магазинов. ASO-оптимизированные приложения быстро выходят в топ, поэтому их скачивают чаще, что положительно влияет на арбитраж трафика на мобильные приложения;
- Органический трафик — ASO арбитраж через приложения позволяет получать много органического трафика от заинтересованных пользователей;
- Рекламодатели высоко оценивают ASO трафик за его качество, поэтому готовы платить за него больше, предлагая выгодные индивидуальные условия;
- ASO трафик еще не так широко распространен и не все арбитражники разобрались в его особенностях и преимуществах, поэтому вы не встретите сильной конкуренции;
- По данным TechCrunch, 55% трафика в App Store и 57% в Google Play — поисковой трафик. Поэтому приложение будет приносить в разы больше трафика, если сделать ASO-оптимизацию.
Из чего состоит ASO
ASO состоит из текстовой и графической оптимизации.
К текстовой оптимизации относятся:
- Название приложения — алгоритмы магазинов обращают большое внимание на соответствие названия приложения и его содержимого, поэтому используйте ключевые слова в названии, делайте его не слишком затянутым, старайтесь выбирать интересные названия. Максимальная длина приложения — 30 символов;
- Подзаголовок — он тоже может состоять из 30-ти символов, виден в поисковой выдаче приложения и на самой карточке приложения. Имеет меньшее влияние на ранжирование, чем название, но арбитраж трафика на мобильные приложения также требует эффективного использования подзаголовков для ASO-оптимизации;
- Краткое описание — небольшое описание функционала и содержимого приложения. Максимальная длина в Google Play — 80 символов, и оно индексируется. Максимальная длина в App Store — 170 символов, и оно не индексируется;
- Ключевые слова — ключевые слова для оптимизации поиска приложения. Максимальная длина — 100 слов;
- Имя разработчика — настоящее имя или никнейм разработчика;
- Внутренние покупки — предупреждение о наличии внутренних покупок в самом приложении;
- Полное описание — описание всего того, что есть в мобильном приложении. Максимальная длина — 4000 символов, но лучше писать до 3000 символов, чтобы оно не было слишком затянутым. Индексируется в Google Play и не индексируется в App Store;
- Контактная информация разработчика — почта, социальные сети, сайт;
- URL-адрес — уникальный идентификационный адрес приложения;
- Отзывы — искусственно созданные или настоящие мнения о приложении от пользователей. В искусственные отзывы можно вставлять ключевые фразы для лучшей оптимизации;
- Теги — слова и фразы для определения категории приложения и оптимизации его поиска.
К графической информации относятся:
- Иконка — один из важнейших элементов. Иконка приложения должна быть привлекательной, но при этом простой, понятной для пользователя и отличающейся от иконок конкурентов;
- Скриншоты — то, что пользователь увидит в приложении, если скачает его. Скриншоты следует дополнять текстовым описанием, чтобы у пользователя не осталось вопросов о содержимом приложения;
- Видео — задача та же, что и у скриншотов, но в более развернутом виде. Видео используют не всегда, чаще всего их прилагают к мобильным играм и сложным приложениям. Арбитраж трафика на мобильные приложения значительно эффективнее, если использовать видео в карточке.
В зависимости от того, в каком магазине будет продвигаться приложение, будет меняться и важность факторов оптимизации. Например, в App Store очень важен подзаголовок, а в Google Play его вовсе нет. В то же время в Google Play важно короткое описание, которого нет в App Store. Кроме того, в Google Play можно использовать скриншоты, не соответствующие содержанию, в то время как в App Store это может привести к бану.
Поведенческие факторы ASO трафика
Есть и другие метрики ASO трафика, влияющие на рейтинг приложения:
- Общее количество установок: больше установок — выше рейтинг поиска. Закупка инсталлов на биржах и сервисах может быть очень полезна для получения ASO-трафика;
- Открытие приложений: при заказе инсталлов на биржах требуйте открытие приложения после установки;
- Частота использования: пользователи, не удаляющие приложение в течение нескольких дней и снова его запускающие, влияют на рейтинг лучше, чем те, кто открывают его один раз сразу после установки;
- Рейтинг и количество отзывов: оказывают большое влияние как в Google Play, так и в App Store;
- Последние обновления: влияют на выдачу в топе только в App Store — сразу после обновления приложение повышается в выдаче;
- Удаление приложений: фактор, оказывающий влияние на выдачу в топе только в Google Play. Если много пользователей удаляют приложение, оно понижается в выдаче.
Обычно для ASO-оптимизации начинают прорабатывать сначала текстовые и графические факторы, а затем переходят к поведенческим. Узнать больше о поведенческих факторах и их накрутке вы сможете узнать в нашей статье.
Инструменты для ASO продвижения
Вот несколько сервисов, которые могут быть полезны в работе с ASO арбитражем:
- TheTool — поможет в поиске ключевых слов, используемых вашими конкурентами для продвижения;
- AppAnnie — инструмент для оценки продвижения ваших конкурентов в магазине приложений;
- TapLike — хороший сервис быстрой накрутки отзывов в App Store и Google Play;
- FlexSMM — инструмент для накрутки скачиваний и открытий App Store Google Play.
Полезные советы для работы с ASO трафиком
Рекомендации для работы с ASO-трафиком, основанные на опыте действующих арбитражников:
- Больше ключевых слов, но не перебор — используйте ключи в описании приложения и его заголовке, но важно не перебрать с их количеством. Оптимальное количество ключевых слов можно подобрать только методом проб и ошибок;
- Локализация приложения — локализация и перевод приложения может помочь значительно поднять его в топе. В App Store доступна кросс-локализация, что облегчает процесс;
- Графический дизайн важен — чем красивее приложение, тем больше его скачивают. Плохой дизайн может оттолкнуть пользователей и привести к потере позиции в топе, а также снизить конверсию.
- Читаемость — текстовое наполнение приложения и его карточки должны быть читаемыми и понятными для пользователей. Однако читаемость не так сильно влияет на ранжирование, в отличие от ключей;
- Закупка отзывов с ключевыми словами — при равных оценках ранжирования приложение с такими отзывами будет выше;
- Следите за количеством отзывов — их количество быть гораздо меньше, чем число скачиваний. В ином случае это будет смотреться очень подозрительно;
- Используйте мотивированный трафик для продвижения — конечно, приложение можно продвигать, не используя такие сомнительные схемы. Однако мотивированный трафик хорошо способствует удержанию топовых позиций в магазинах приложений;
- Аккаунты разработчика очень хорошо влияют на продвижение и удержания позиций в топе. Изучайте сервисы продажи аккаунтов, ищите акки разработчиков тематических приложений (например, только в сфере дейтинга, беттинга или гемблинга), чтобы найти наиболее подходящие для вас;
- Смотрите на конкурентов — регулярно проверяйте их приложения и спрос в выбранной вами нише. Так вы сможете почерпнуть новые идеи и выпускать продукт, соответствующий текущему спросу.
В каких вертикалях можно работать с ASO трафиком?
ASO арбитраж лучше всего подходит для продвижения партнерки под мобильный трафик CPA в следующих вертикалях:
- Гемблинг — приложения с азартными играми часто продвигаются казино, при этом их чаще банят. ASO-оптимизация таких приложений принесет рекламодателям высокий конверт, а вероятность бана снизится;
- Беттинг — партнерки под мобильный трафик CPA букмекерских контор также часто используют приложения для увеличения количества активных игроков. При этом у беттинговых приложений та же проблема, что и у гемблинговых — их часто банят и они не могут долго продержаться в магазинах приложений. Эта проблема эффективно решается ASO-оптимизацией;
- Дейтинг — приложения для знакомств очень популярны в ГЕО Tier-1. ASO трафик в таких приложениях может принести большие деньги, но стоит побеспокоиться о конкуренции, так как таких приложений очень много;
- Гейминг — за последнее время в сфере гейминга время активности пользователей быстро снижается, поэтому партнерки под мобильный трафик CPA будут высоко оценивать ASO арбитраж гейминг-приложений.
Конечно, ASO трафик можно лить и в другие партнерки под мобильный трафик CPA в иных вертикалях, но в этих четырех нишах он будет наиболее высокооплачиваемым и конверсии будет больше.
Вывод
При работе с новыми источниками трафика важно не бояться пробовать и экспериментировать. ASO арбитраж — один из таких источников. С помощью ASO трафика можно продвинуть приложение в топы магазинов, при этом долго удерживать его на этих позициях.
Это значительно продлевает жизнь приложения и в разы увеличивает объем конверсии. Используя наши советы и полезные сервисы для работы с ASO, вы сможете освоить этот перспективный источник трафика и получить новый поток доходов.
