Продвигаться через органику и без того сложная задача, так еще и ниша iGaming имеет свои отличительные черты, которые делают процесс еще труднее. Чтобы помочь, сегодня мы расскажем, как работать с SEO трафиком, какие там крутятся бюджеты и в чем особенности оптимизации гемблинг трафика в этой конкретной вертикали.
В чем особенность SEO-оптимизации и продвижения в гемблинге
Самое первое, что нужно понять при работе с SEO трафиком в гемблинге — открыто продвигаться у вас не выйдет. Google, Яндекс и другие поисковые системы тщательно отслеживают и отсеивают контент, связанный с казино, ставками и другими азартными играми.
Гемблинговые сайты блокируют во многих странах из-за запретов местных властей. В этой ситуации большинство компаний делают сайты-подкладки с информацией и продвигают их в поисковой выдаче, чтобы уже оттуда новые игроки попадали на страницы онлайн-казино.
Эти сайты можно разделить на три категории: монобрендовые, обзорники и страницы под конкретные слоты.
Если же вы решили продвигать сайт в iGaming, будьте готовы к тому, что в гемблинге очень высокая конкуренция и требовательная аудитория, заполучить которую еще сложнее, если заливаться на страны Tier-1.
Вопрос при выборе ГЕО состоит в том, насколько сложно будет завоевать позиции, и именно здесь важен анализ конкурентов. Через него вы сможете наметить примерные бюджеты, способы и сроки продвижения проекта.
Например, если у конкурентов тонна упакованных ссылок, придется искать хороший дроп с длинной историей и качественных доноров для ссылочного продвижения. Если же анализируемые страницы делают упор на контент, возможно, стоит применить тактику с монобрендовым сайтом, который отхватит позиции хотя бы по одному казино.
Как SEO-продвижение отличается в СНГ и в бурже
Чтобы понять, как продвигать гемблинг, нужно определиться с ГЕО для залива. В одной только Америке пользователей сети больше, чем в РФ и СНГ вместе взятых. Вместе с тем, конкуренция за внимание юзера там гораздо выше, поэтому и продвигаться не в пример сложнее.
Например, SEO — один из самых важных источников гемблинг трафика в бурже, потому что нет лучше человека, чем тот, который сам заинтересован и ищет, где бы покрутить слоты. По этой причине органика остается самым любимым источником трафика у рекламодателей в гемблинге.
Плюс при выборе ГЕО важно понимать менталитет и традиции вашей целевой аудитории. Например, одна из главных ценностей для итальянцев — это семья, поэтому сайты и реклама, показывающие совместную радость от победы или пользу, которую можно принести своим близким, выстрелят там лучше.
Если говорить именно об офферах, то в первую очередь нужно смотреть на брендовые запросы, а также на маркетинг продукта. Во многих нишах в начале необходимо провести огромную работу, чтобы бренд гуглили, и только потом начинать привлекать брендовый SEO трафик на продукт.
Фундаментальная формула эффективного SEO продвижения в любой вертикали — это скорость сайта плюс качественные тексты и ссылки. Нюансы зависят от конкретного ГЕО или продукта, двух одинаковых случаев тут нет.
Сколько стоит SEO продвижение в гемблинге в разных ГЕО
Если же вы все-таки решили работать в гемблинге, на проект нужно будет выделить бюджет и нанять себе команду спецов, которая тонко настроит оптимизацию.
На что неизбежно придется потратиться:
- Контент: статьи, обзоры и рейтинги;
- Ссылки и домены для подклейки особенно важны для офферов в iGaming, поэтому SEO-специалисту точно понадобится закупать их:
- Outreach-ссылки на известных и трастовых сайтах;
- Сrowd-ссылки на форумах;
- Ссылки из соцсетей, чтобы индексация шла быстрее;
- Сквозные ссылки, размещаемые в меню других сайтов;
- Зеркала или редиректы.
- Домены, хостинги и так далее.
Работать можно с самыми разными ГЕО: Азия, СНГ, Европа, Северная или Южная Америка — любители азарта есть в любой точке мира. Другое дело, что гемблинг — очень конкурентная ниша, отсюда и большие бюджеты на продвижение.
Но сколько реально понадобится денег?
- В некоторых регионах бюджеты на ссылки могут достигать нескольких тысяч долларов;
- Большая база качественных текстов — вторая по значимости вещь после ссылок, поэтому сюда также легко потратить сотни и тысячи долларов;
- Если говорить о разработке, то простой отзовик на WordPress будет стоить недорого, тогда как крупный агрегатор казино влетит вам в копеечку.
На выходе получаем, что в хороший брендовый сайт под отдельное онлайн-казино можно потратить полторы-две тысячи долларов, тогда как большой портал с обзорами легко опустошит ваши карманы на 10-15 тысяч американских президентов.
Как продвигать гемблинг через SEO трафик
Мы сделали подробные инструкции по созданию, запуску и продвижению сайта под SEO трафик на гемблинг для каждого из трех видов страниц.
Самые лучшие сервисы для работы с органическим трафиком:
- Ahrefs — целый инструментарий для работы с SEO: анализ внешних ссылок, отслеживание конкурентов, аудит и оптимизация сайта и многое другое;
- Google Analytics — можно встроить в сайт и отслеживать статистику;
- Google Search Console — показывает, как страница показывается в поисковой выдаче;
- Key Collector — утилита для сбора семантического ядра;
- Semrush — гибкий сервис с кучей функций, умеет оценивать актуальность профилей ссылок;
- Screaming Frog SEO Spider — программа для технического SEO-аудита сайтов;
- Mobile-Friendly Test — API для проверки соответствия сайта под мобильные устройства;
- PageSpeed Insights — утилита, которая оценивает скорость загрузки сайта.
Брендовые или монобрендовые сайты
В этом случае сайт для привлечения SEO трафика в гемблинге создается под один конкретный оффер, который востребован у игроков. На основную страницу онлайн-казино юзеров не ведут — вместо них используются «зеркала» — точные копии сайта на других серверах, которые помогут игрокам обходить блокировки в их регионах.
Перед тем, как создавать и продвигать такой сайт, стоит уточнить, разрешен ли в вашей партнерке SEO трафик. Часть CPA-сеток запрещает его из-за опасения потерять собственную органику. Дело в том, что для работы с брендовым гемблинг трафиком SEO-специалисту в процессе оптимизации нужно обойти оригинальный сайт в поисковой выдаче, отсюда и такая позиция.
Выбираем оффер и партнерку
Важно, чтобы CPA-сетка принимала органический трафик. Желательно, чтобы допускались и другие источники: соцсети, рассылки и push-уведомления.
Анализируем рынок
При работе в СНГ проверяем ключи, связанные с конкретным казино, в Яндекс Wordstat. Что искать: название самого казино плюс слова «обзор», «играть», «слоты», «слот + играть» и так далее.
Если предстоит продвижение в других ГЕО, идем в Google Ads, выбираем нужную страну и смотрим спрос. Делать сайт под казино можно, если есть хотя бы 100+ запросов.
Запускаем сайт с парой десятков страниц
Настраиваем каждую страницу сайта под группу запросов. Например: первая — «Мелбет + обзор», вторая — «Мелбет + играть», третья — «Мелбет + слоты» и так далее.
Пишем качественные тексты под каждую страницу
Тексты нужно оптимизировать, внести все ключевые слова, которые вы собрали, и дать ответы на запросы, закрыть боли пользователей.
Закупаем ссылки
На сайте нужно будет проставить анкорные ссылки на сайт с теми же вхождениями, к примеру — «Мелбет + обзор».
Страницы под конкретные слоты
Можно встретить как лендинги, так и сайты с 5-10 страницами, которые рекламируют посетителям отдельную игру с платформы онлайн-казино. Вебмастеры либо ведут SEO трафик с таких страниц на «зеркало», либо копируют интерфейс слота прямо на месте, чтобы удержать игроков.
Для продвижения лучше выбирать игры, которые любят и в которые постоянно играют: Aviator, Book of Ra, Crazy Monkey и так далее.
Вот, что предстоит сделать здесь:
- Выбираем пачку игр — лучше такие, о которых знают в разных ГЕО;
- Собираем семантику по каждому слоту, чтобы оценить потенциальную выгоду с продвижения каждого. Спрос лучше смотреть сразу в нескольких ГЕО по одному языку;
- Смотрим, что там у конкурентов, чтобы понять, как там работают и насколько сложный рынок;
- Все данные собираем в сводную таблицу и выводим один или два лучших слота для работы.
Как и с брендовым сайтом, надо будет собирать ресурс с учетом запросов юзеров. Например:
- Страница с обзорами: «название слота + обзор», «название слота + официальный сайт»;
- Страница со стратегиями: «название слота + тактика», «название слота + как выиграть», «название слота + стратегия обыгрыша»;
- Отзывы и рецензии: «название слота + отзывы», «название слота + мнение игроков»;
- Страница действия: «название слота + скачать», «название слота + играть онлайн» и так далее;
- Страница с демо-версией игры: «название слота + играть бесплатно», «название слота + тестовый аккаунт».
Особенно тщательно нужно будет настроить страницу с отзывами — для хорошей позиции в поиске она имеет определяющее значение.
Сайты с обзорами онлайн-казино
Еще один популярный вариант для всех, кто ищет ответ на вопрос «как продвигать гемблинг». У всех таких страниц более-менее одинаковая структура: составляется рейтинг iGaming-площадок с подробным описанием каждой, после чего пишутся отзывы.
Плюс такого сайта в том, что на нем можно продвигать хоть 50 офферов под трафик на гемблинг одновременно, однако делать подобный ресурс в одиночку слишком сложно — здесь не обойтись без помощи как минимум верстальщика, копирайтера и дизайнера.
Плюс нужно быть готовыми к тому, что без очень широкой семантики он не заработает. Главное, что предстоит сделать — через обзоры и рейтинги дать максимально полные ответы на все запросы аудитории.
Чем дольше работает такой портал, тем сильнее разрастается. Самые крупные из них могут содержать сотни и тысячи страниц.
Их главное преимущество — можно охватить весь спрос в тематике гемблинга и привести пользователей в разные онлайн-казино. Основной недостаток — нужно намного больше времени на развитие и много средств на продвижение. Ниже мы собрали пошаговый план развития многостраничного портала.
Как собрать сайт-обзорник: подробная инструкция
Шаг 1: выбираем офферы
Хоть это и сложнее, лучше всего будет охватить сразу как можно больше популярных офферов. Например, грамотный сайт с обзорами хорош тем, что вы даете юзеру выбор, во что играть — это положительно влияет на лояльность и срок взаимодействия с онлайн-казино. SEO-специалист, работающий по такой стратегии, получит больше денег с ревшары.
Шаг 2: анализируем конкурентов и рынок
Одно из важнейших правил и для арбитражника, и для SEO-специалиста, в какой вертикали бы он ни работал. Для привлечения гемблинг трафика уже нет простых ГЕО. Например, года 2 назад было принято считать, что Индия и Бразилия — золотые жилы. Сегодня первая перегрета, а во вторую лезут все, кому не лень.
Программы-шпионы, с которыми можно удобно просматривать и анализировать ссылочные профили конкурентов:
Шаг 3: собираем семантическое ядро
Семантика — сердце SEO-оптимизации. В типичные группы ключей входят по общим темам:
- топ онлайн-казино;
- лучшие онлайн-казино;
- казино с лучшими условиями для новых игроков.
Также в семантическое ядро всегда попадают брендовые запросы, например:
- Pin Up обзор;
- Азино 777 обзор;
- Мелбет обзор и так далее.
Чем шире будет семантика, тем больше способов и страниц для привлечения пользователей вы получите.
Семантика будет меняться со временем, поэтому стоит иногда перепроверять и обновлять ключи. Новые площадки, слоты и игры означают новые пути, по которым пользователь может пройти именно на ваш сайт.
Если вовремя отслеживать изменения и создавать посадочные страницы под свежие запросы, объемы SEO трафика не будут падать со временем.
Шаг 4: если сайта нет, подбираем дроп
Чем дольше домен крутится в сети, тем больше за ним истории, которая влияет на его репутацию. SEO-специалисты оборачивают эту особенность в свою пользу, покупая домены с историей: ссылками и положительными результатами.
Если размещать свои сайты на плюсовых доменах, проект будет развиваться гораздо быстрее.
Однако тут есть своя сложность: самостоятельно купить стоящий сайт для привлечения трафика на гемблинг практически невозможно.
Большинство SEO-специалистов обращаются к специалистам по выкупу сайтов, которые сейчас де-факто контролируют рынок — почти все хорошие ресурсы покупают их посредники.
Если же решили создавать свой сайт, то лучший движок для ресурса по iGaming — WordPress. В нем даже есть готовые шаблоны под гемблинг.
Шаг 5: делаем тех. оптимизацию страницы
Технически бодрый сайт без лагов и ошибок соберет гораздо больше качественного SEO трафика — никому не понравится лагающий или нерабочий ресурс. Что нужно сделать для грамотной настройки:
- Проверяем Robots.txt и Sitemap.xml для грамотной навигации проверяющего бота по сайту;
- Проводим склейку зеркал и перелинковку. Запросы типа www.site.ru, site.ru/index.html, site.ru/index.html/ и другие поисковый робот видит как разные страницы, что не очень хорошо. Поэтому сносим все дубли через файл .htaccess;
- Убираем страницы с некорректными ответами сервера. Это 400-е и 500-е ошибки — страница удалена или сайт не отвечает. Если 404-х на сайте много, бот расценит это как низкое качество ресурса и вы упадете в выдаче;
- Настраиваем скорость загрузки. Если современный сайт будет тупить даже 5 секунд, это может и будет раздражать пользователей. Плюс вездесущий бот отметит, что страница не отвечает запросу пользователя и опять понизит его в выдаче;
- Делаем удобную мобильную версию. Доля пользователей, которые сидят в сети с мобильных устройств — свыше 70%, поэтому в сегодняшних реалиях этот пункт — важная необходимость.
Техническая часть — это фундамент качественного продвижения сайта, и чем лучше вы все настроите, тем быстрее будете расти — это правило справедливо и в сфере iGaming.
Если, скажем, страница со слотом будет лагать и выдавать ошибки — на вас сразу выльют 10 грузовиков с обвинениями в скаме.
Шаг 6: создаем контент для страниц
Статьи, обзоры и топы должны быть не только интересными и информативными, но и оптимизированными с точки зрения SEO, поэтому каждому материалу нужны четкая структура и meta данные.
Что важно:
- Определите, что пользователь имеет в виду, используя те или иные слова при поиске. Например, «обзор казино Вулкан» и «Вулкан» — это разные вещи. Если оптимизировать по неправильным словам и конструкциям, результат вас не удовлетворит;
- Раскрывайте темы как можно глубже. Так ваша статья окажется выше работ конкурентов;
- Анализируйте рейтинги и обзоры с точки зрения SEO-копирайтинга. Тошнота, заспамленность, общее качество по разным сервисам анализа — хорошие показатели помогут урвать еще несколько позиций в поиске;
- Лучше всего работают большие структурированные статьи до 20 тыс. символов с подзаголовками, списками, таблицами, скриншотами, картинками и видео. Google-боты очень хорошо воспринимают такие материалы.
Качественные картинки не менее важны для SEO в гемблинге. Главное — не заливать слишком «тяжелые» изображения, иначе сайт будет загружаться медленнее. На что еще обратить внимание:
- Уникализация контента. Быстро подшаманить картинки поможет сервис imgfactory, после чего вставляем их в тексты и обязательно прописываем все атрибуты и alt-тексты. Для этого берется самый высокочастотный ключ;
- После уникализации сжимаем картинки до приемлемого размера — здесь поможет сервис ILoveIMG;
- Также можно изменить формат изображений на .webp, однако это опциональный шаг.
Шаг 7: работаем со ссылочным профилем
Ссылки особенно сильно влияют на ранжирование в Google. Принцип простой: чем больше качественных проектов ссылаются на ваш сайт, тем он лучше с точки зрения бота и тем больше трафика на гемблинг вы привлечете.
Сайт можно продвигать с помощью разных ссылок: крауд, аутрич, PBN и их комбинаций.
Для одностраничных ресурсов можно закупать и низкокачественные ссылки — это поможет сэкономить много денег. Также работает прогон и заказ на продвижение сайта через спец. сервисы:
Для накрутки поведенческих факторов можно воспользоваться биржами Userator и SERPClick.
Для больших проектов, цель которых — жить долго, лучше использовать высококачественные ссылки. Если в будущем вы решите продать сайт, с качественной ссылочной массой его заберут гораздо дороже.
Важно: не забывайте проверять качество каждой размещаемой ссылки. Для этого есть свои сервисы, например — CheckTrust.
Шаг 8: следите за отзывами и реагируйте на них
Для стабильного привлечения SEO трафика в гемблинге важно всегда смотреть за тем, какая слава о вашем сайте ходит по сети. Если видите много негатива, значит что-то делается неправильно и стратегию нужно пересмотреть. Хорошие отзывы тоже могут дать вам подсказки, над чем еще стоит поработать на сайте, поэтому изучайте и их тоже.
Адекватные реакции на отзывы помогут поднять вовлеченность пользователей и привлекут больше игроков — людям нравится, когда на их мнение обращают внимание.
Шаг 9: наращивайте авторитет своего ресурса
Работа с SEO трафиком в гемблинге — это всегда работа в долгую. Даже если вы быстро поднялись в поиске, эти результаты будут временными. Если же задача — извлекать прибыль из проекта по гемблингу месяцами и годами, сразу закладывайте на развитие проекта минимум полгода.
Итог
SEO продвижение в гемблинге любит внимательность к деталям, поэтому приготовьтесь к тому, что работать придется долго и усердно, однако и окупаются такие проекты хорошо.
Анализ рынка поможет выбрать, что именно продвигать и как это лучше сделать, чтобы не лезть в гонку с крупными партнерками, которым даже целые арбитражные команды могут проиграть из-за нехватки ресурсов.
Пользуйтесь нашей статьей как гайдом и лейте только качественный трафик на гемблинг в любом ГЕО!
