PR-manager — специалист, отвечающий за бренд-менеджмент и управление репутацией компании. Но это еще не все: направление тесно связано как с маркетингом и рекламой, так и с журналистикой, копирайтингом и SMM.
А потому, во времена жесткой конкуренции на рынке, профессия PR-менеджера становится все более востребованной. В этой статье поговорим о том, кто такой pr-специалист, чем он занимается и какими качествами обладает.
PR-специалист это кто и чем он занимается?
Что такое пиар? PR — public relations — это cвязи с общественностью. Пиар — это процесс взаимодействия с целевой аудиторией через все возможные каналы коммуникации: и экспертные комментарии в СМИ, и спонсорство, и публичные выступления наряду с пресс-релизами для создания положительного образа компании у клиента.
Основная задача пиар-менеджера — разработка и реализация PR-кампании, а также анализ ее эффективности. Это подразумевает под собой такие обязанности:
- Создание инфоповодов для продвижения товаров или услуг на рынке, а также мониторинг упоминаний в СМИ и социальных сетях;
- Составление плана мероприятий, их организация, формирование их бюджета;
- Написание текстов: постов, новостей, статей, промо-материалов. Здесь большое значение имеет работа с пресс-релизом: как написать, кому отправить и когда;
- Управление репутацией компании: белый PR (классическое понимание связей с общественностью), черный PR (намеренное или случайное очернение репутации конкурентов) и серый PR (достоверное освещение, как положительной, так и отрицательной информации о своей или конкурирующей компании);
- PR в социальных сетях, так как SMM для PR-менеджера — один из инструментов ;
- Работа с инфлюенсерами и управление PR-событиями: конференциями, выставками, вечеринками, премиями.
Чтобы справляться с репутационными задачами, пиар-специалист должен:
- Понимать, а зачастую и предвосхищать тренды;
- Хорошо разбираться во вкусах и потребностях разных возрастных групп и поколений;
- Уметь разговаривать с клиентами (настоящими и потенциальными) на их языке;
- Находить нестандартные решения и генерировать небанальные идеи;
- Понимать, как устроены массовые коммуникации.
Для этого нужны такие качества как:
- Креативность и коммуникабельность;
- Стрессоустойчивость и организованность;
- Гибкость и адаптивность;
- Стратегическое мышление;
- Этичность и профессионализм;
- Общительность;
- Настойчивость;
- Хорошая фантазия.
Где учиться на PR-менеджера?
Есть три способа обучиться на пиар-менеджера:
- Получить высшее образование по специальности «Связи с общественностью» или «Реклама» ;
- Пройти курсы pr-менеджера при университете для повышения квалификации после окончания ВУЗа по другой специальности;
- Окончить онлайн курсы PR–менеджмента без базы высшего образования.
Помните и о самообразовании:
- Для улучшения мастерства: тренинги, мастер-классы и вебинары по PR;
- Для расширения кругозора: статьи и книги о PR;
- Для того, чтобы держать руку на пульсе: блоги и кейсы по PR.
Сколько зарабатывает PR-менеджер?
Зарплата специалиста по рекламе и связям с общественностью начинается с 40 тыс. рублей и может заканчиваться огромными цифрами.
Так, например, топ-менеджеры и владельцы крупных PR-агентств могут зарабатывать сотни тысяч долларов в год. А самый известный и успешный специалист в области PR Ричард Эдельман (глава Edelman, одного из крупнейших PR-агентств в мире), имеет доходы, значительно превышающие эти суммы, особенно если учесть акции и другие инвестиции в бизнес.
Зарплата же среднестатистического, но грамотного пиарщика составит около 100-150 тыс. рублей.
Однако нужно учитывать, что на финальные цифры влияют опыт, квалификации, место работы и масштаб компании.
Перспективы развития профессии PR-менеджера
Профессия PR-менеджера постоянно адаптируется к новым условиям и изменениям:
- Изучение новых цифровых инструментов и стратегий в связи с возросшим влиянием соцсетей и других онлайн-платформ;
- Критически важное управление имиджем в эпоху скачка информационных технологий и скорости распространения новостей;
- Тесное взаимодействие маркетинга и PR для создания интегрированных кампаний и охвата широкого спектра каналов и тактик;
- Понимание культурных различий и работа на международном уровне, обусловленное глобализацией бизнеса.
Реклама и связи с общественностью: кем работать
Крупные игроки бизнеса обращаются за пиаром в маркетинговые или рекламные агентства, так что это, пожалуй, самый простой и эффективный способ начать восхождение по карьерной лестнице. Чем шире будет понимание особенностей и отличий одной от другой, тем лучше: PR в IT-сфере сильно отличается от пиара в государственном секторе или некоммерческих организациях.
Хорошим способом повышения компетенции будет и углубление в более узкую сферу, например — PR в сфере образования, здравоохранения или туризма.
Заключение
PR-менеджеры сильно влияют на формирование и поддержание положительного имиджа компании. На их плечи ложится управлении кризисными ситуациями и вопросы этичности бизнеса.
С развитием соцсетей и скорости распространения информации, навыки и знания специалистов по связям с общественностью становятся более востребованными. Это делает вакансию пиар-менеджера не только актуальной, но и критически важной для долгосрочного успеха компании.
Однако ценными и успешными станут те PR-специалисты, которые готовы быстро адаптироваться и постоянно расти.
