Еще 3-5 лет назад вертикаль дейтинга считалась одной из самых прибыльных в арбитраже трафика. Приложения вроде Tinder и Bumble захватили рынок, а число пользователей достигло рекордных показателей во время пандемии. Но что происходит с вертикалью в 2024 году? Многие игроки рынка отмечают спад активности и сложность с монетизацией, однако все ли так плохо? Разберемся, что происходит с онлайн дейтингом сейчас, какие изменения влияют на индустрию, и есть ли у арбитражников еще шансы что-то отсюда вытащить?
Общая статистика и тренды онлайн дейтинга в 2024 году
Онлайн дейтинг продолжает оставаться крупной индустрией, хотя в 2024 году рынок сталкивается с определенными изменениями. Они создают дополнительные сложности для арбитражников, но непреодолимых препятствий пока что нет. Разберем несколько ключевых аспектов и трендов.
Рост и объем рынка
В 2024 году объем рынка онлайн дейтинга прогнозируется на уровне $8,15 млрд, и он продолжит расти с ежегодным приростом (CAGR) около 6,9% до 2029 года. Однако, несмотря на этот рост, активность пользователей заметно снизилась: глобальные загрузки дейтинг-приложений сократились с 287 млн в 2020 году до 237 млн в 2023 году.
Уменьшение числа активных пользователей
Количество людей, которые пользуются дейтинг-приложениями хотя бы раз в месяц, снизилось до 137 млн в 2024 году, что значительно меньше по сравнению с 154 млн в 2021 году. Этот тренд демонстрирует падение интереса к массовым дейтинг-приложениям, таким как Tinder и Bumble.
Изменение пользовательских предпочтений
Все больше пользователей, особенно среди молодежи, выражают разочарование от использования приложений. Согласно исследованию Pew Research Center, 50% женщин чувствуют себя подавленными количеством получаемых сообщений, а значительное количество пользователей отмечают дисбаланс полов на популярных платформах (например, 84% пользователей Tinder — мужчины).
Снижение доходов от платных услуг
Многие приложения сталкиваются с трудностями в привлечении пользователей к оплате премиум-функций. В 2024 году Bumble отчитался о снижении прироста доходов всего на 3%, а количество платных подписчиков Tinder продолжает падать на протяжении последних семи кварталов.
Альтернативы онлайн дейтингу
Растет популярность офлайн-активностей для знакомств. Мероприятия для одиноких людей, такие как вечеринки и спортивные клубы, становятся популярной альтернативой. Например, участие в офлайн-мероприятиях для одиноких выросло на 42% с 2022 по 2023 год.
Эти данные подчеркивают, что даже в условиях роста рынка онлайн дейтинга пользовательские предпочтения продолжают меняться, а вместе с ними и способы монетизации. Из-за этого арбитражники вынуждены применять новые подходы и искать креативные решения для успешного продвижения.
Вместе с изменениями в пользовательских предпочтениях на индустрию дейтинга влияют и социальные факторы. Во многих странах усиливается регулирование конфиденциальности данных, что затрудняет сбор и обработку пользовательских данных для арбитражников. Например, Европа ужесточила законы о конфиденциальности, что ограничивает возможности таргетинга.
С другой стороны, многие пользователи стали все чаще искать знакомства вне сети. Популярность офлайн-мероприятий для знакомств, таких как вечеринки и социальные активности, выросла на 42% с 2022 по 2023 год, по данным Eventbrite. Ведущие дейтинг-компании, такие как Bumble, уже активно тестируют офлайн-активности для своих пользователей.
И перед тем, как перейти к одной из важнейших тем, предлагаем отвлечься и посмотреть наше последнее видео на YouTube:
Стоит ли лить на дейтинг в 2024 году
Несмотря на общее снижение активности, возможность арбитража на дейтинг-приложениях остается. Однако подходы нужно пересматривать. Традиционные приложения, как Tinder и Bumble, стараются удерживать пользователей через внедрение новых технологий. Например, Bumble планирует интеграцию ИИ для помощи пользователям в выборе партнеров, что может дать новый виток развития.
Нишевые приложения, ориентированные на конкретные категории пользователей (LGBTQ+, полиамория, этнические группы), демонстрируют стабильный рост. Например, такие приложения как Grindr и Feeld показывают положительные результаты, а их аудитория остается лояльной.
Одним из интересных примеров успешной работы с аудиториями стало приложение Мамба, которое сумело увеличить конверсию в регистрации до 68% с помощью спецпроекта в партнерстве с Яндекс Едой и Деливери. В проекте пользователям предлагалось найти «пару по вкусу» через тест на предпочтения в еде. В результате акция охватила 11,5 млн человек и превысила KPI по регистрациям. Этот кейс доказывает, что креативный подход к партнерским проектам по-прежнему приносит успех.
Реальные кейсы по онлайн дейтингу
Одним из успешных примеров остается использование мобильных дейтинг-приложений в Латинской Америке. Регион продолжает демонстрировать высокую активность пользователей, особенно среди молодежи. Кампании с мобильными креативами и использование локальных подходов приносят положительные результаты. Мы недавно рассказывали, как нужно лить трафик на ЛАТАМ.
Западная Европа, в свою очередь, демонстрирует сложные условия для дейтинга, но правильный подбор креативов, нацеленных на более зрелую аудиторию, все еще может приносить прибыль. Успешные кейсы показывают, что стоит фокусироваться на серьезных отношениях, а не на быстрых знакомствах.
На сайте опубликовано много реальных кейсов с детальным описанием. Рекомендуем ознакомиться:
- Профит на дейтинг смартлинке и xHamster
- Слив на дейтинг-оффер через Push.house
- Слив на на дейтинг в Японию с High Quality In-page
- Использование пабликов VK для слива на дейтинг
Основные ошибки арбитражников в 2024 году
Одной из главных ошибок арбитражников остается использование устаревших методов привлечения трафика, таких как кликбейтные заголовки и низкокачественные креативы. В современном мире пользователи стали гораздо более разборчивыми и требовательными к контенту. Примитивные креативы больше не работают, так как они не привлекают внимание целевой аудитории и не вызывают доверия. Особенно это касается молодежи и женщин, которые устали от перенасыщения контентом и нацеленных на них маркетинговых сообщений. Читайте, как лить условно бесплатный трафик на дейтинг из Instagram.
Одна из самых серьезных проблем — дисбаланс полов на платформах для знакомств. Так, 84% пользователей Tinder — мужчины, что создает огромную разницу в количестве сообщений, получаемых женщинами. По данным Pew Research Center, половина женщин жалуется на то, что они получают слишком много сообщений, что приводит к раздражению и усталости от приложений.
К другим распространенным ошибкам относятся:
- Переоценка массовых платформ и игнорирование нишевых решений. Арбитражники часто фокусируются только на крупных приложениях, таких как Tinder и Bumble, игнорируя потенциал нишевых платформ. Однако приложения для LGBTQ+ (например, Grindr) и специфических групп (BLK, Stir) демонстрируют высокую вовлеченность и рост.
- Недостаточная адаптация к новым правилам конфиденциальности. С каждым годом законы о защите данных становятся строже, что усложняет сбор информации для точного таргетинга. Арбитражники, не адаптирующиеся к этим изменениям, рискуют потерять возможности для эффективного продвижения.
- Использование старых креативов и офферов. Необновляемые креативы быстро теряют актуальность. Современная аудитория ожидает более персонализированные, релевантные сообщения, а стандартные подходы, использовавшиеся несколько лет назад, не вызывают интереса.
Успешная работа в арбитраже требует постоянного обновления стратегий, внедрения новых решений и более тщательного анализа поведения аудитории.
Перспективы дейтинг-арбитража в 2025 году
Будущее онлайн дейтинга все больше смещается в сторону нишевых приложений и новых технологий. Приложения, ориентированные на специфические категории, продолжают показывать стабильный рост, а внедрение ИИ и новых форматов знакомств может стать следующей волной развития рынка. Например, Bumble уже рассматривает возможность использования ИИ для автоматизации знакомств.
Будет ли дейтинг еще успешен для арбитражников
Хотя общая популярность дейтинг-приложений снижается, эта вертикаль по-прежнему сохраняет потенциал. Для арбитражников, готовых адаптироваться к новым трендам и нишам, остаются возможности для монетизации. Успех возможен там, где используются новые технологии, нестандартные подходы к креативам и локализация под конкретные аудитории.
Хотите еще дополнительно узнать 10 топовых гео под дейтинг? Тогда читайте подробный материал, посвященный этой теме.
