HeyGen: Видеомаркетинг нового поколения

Платформа HeyGen — один из самых технологичных инструментов для генерации видео с участием аватаров на базе искусственного интеллекта. Компания была основана в 2020 году в Лос-Анджелесе Джошуа Сюй и Уэйном Лян — бывшими сотрудниками Snap Inc. С тех пор сервис прошел путь от бета-версии до универсального решения для бизнеса, образования и маркетинга.

HeyGen позволяет создавать видео с фотореалистичными аватарами по загруженным фото или видео, поддерживает работу на 175 языках, адаптирует мимику, голос и жесты под локальный контекст. За счет глубокого внедрения генеративного ИИ платформа предоставляет все необходимое для быстрого и масштабируемого видеопроизводства: от перевода и озвучки до полной локализации и персонализации контента.

Сервис уже внедрен в процессы крупных компаний — BMW, Alibaba, IBM, Siemens, H&M, Nescafé. Они используют его для маркетинга, онбординга, обучения персонала и внутренней коммуникации. Если такие бренды уже перешли к новым форматам — самое время изучить, как работает HeyGen и чем он может быть полезен для вашего проекта.

Функциональные возможности HeyGen

HeyGen предлагает широкий набор инструментов для создания и персонализации видеоконтента с использованием искусственного интеллекта. Вот ключевые возможности платформы:

• Создание аватаров с фотореалистичной мимикой и точной синхронизацией движения губ.
• Редактирование видео с участием одного или нескольких аватаров, включая диалоговые сцены.
• Библиотека из более 100 готовых персонажей — разных возрастов, стилей и этнических типов.
• Возможность загрузки собственного аудио и клонирования голоса пользователя.
• Поддержка более 300 голосов и 40 языков для озвучивания роликов.
• Инструменты замены фона, одежды и лица по технологии Deepfake.
• Широкий выбор шаблонов, поддержка горизонтальной и вертикальной ориентации видео.

Преимущества использования

HeyGen значительно упрощает процесс видеопроизводства: создавать контент теперь можно без участия съемочной группы, студий и дорогостоящей постобработки. 

Благодаря нейросетевым алгоритмам весь цикл — от сценария до озвучки и визуализации — занимает считанные минуты. Это позволяет сократить издержки, автоматизировать рутину и масштабировать видеомаркетинг без дополнительных затрат. 

Платформа особенно эффективна при работе с глобальной аудиторией: за счет встроенного перевода, озвучивания и адаптации визуала, ролики легко локализуются под любой язык и культурный контекст.

Бесплатные функции

Платформа предоставляет бесплатный тариф, позволяющий сгенерировать до одной минуты видео. Это дает возможность протестировать базовые функции и оценить потенциал HeyGen до перехода на платные тарифы с расширенными лимитами и скоростью генерации.

Как это работает

Функция перевода видео с одного языка на другой задействует три технологии: непосредственный перевод, дипфейк и распознавание голоса. Таким образом, с помощью нейросети происходит обработка и клонирование голоса. После обработки происходит перевод текста и его озвучание, а с помощью дипфейка лицо говорящего перерисовывается с учетом движений рта и мимики.

Для качественной обработки необходимо учесть несколько факторов:

1. Исходное видео должно быть четким и хорошо записанным. Любой посторонний шум повлияет на обработку и собьет нейросеть.
2. Выбирайте одного спикера на ролике и создавайте диалог с помощью редактора. ИИ пока сложно различать голоса, поэтому он превращает диалог в монолог, а аватар начинает говорить смешанным из двух голосом.
3. На фоне не должно быть других лиц. Нейросеть вполне может наложить липсинк на портрет или бюст на заднем плане. Но можно и попробовать сделать это своей фишкой:)
4. Спикер должен четко смотреть в камеру, чтобы не сбить генерацию мимики. Кстати микрофоны, жесты и любые другие предметы, закрывающие лицо тоже могут сильно помешать.
5. Текст нужно составить на одном языке, чтобы не сбить генерацию.

Если вы заинтересованы и хотите попробовать сделать все самостоятельно, также советуем посмотреть обучающие видео. Их много на YouTube на любых языках. Вот одно из неплохих пошаговых руководств:

Цены

Сейчас есть несколько опций использования HeyGen: бесплатно — возможность сгенерировать минуту видео, Creator — на 180, 360 и 720 минут генерации в одном воркспейсе, или Team — 360, 720 и 1080 минут генерации для нескольких пользователей одновременно. Предполагается также контрактная опция по запросу и согласованию.

Использование HeyGen

Платформа активно применяется в образовании, маркетинге и корпоративных коммуникациях. Компании используют ее для создания обучающих видео, автоматизации онбординга и адаптации контента под разные регионы — быстро, масштабируемо и без лишних затрат.

Обучение

ИИ помогает развивать дистанционное обучение, создавая доступный и интересный контент для массовой аудитории. Вот несколько крутых примеров:

• Университет Центральной Флориды использует HeyGen для генерации лекций и других обучающих видео 
• H&M и Volkswagen упростили внутреннюю коммуникацию, внедрив ИИ-платформу в онбординг новых сотрудников и апдейт обновлений.
• Adobe применил нейросетевой сервис для создания обучающих видео и демонстраций продуктов

Маркетинг

Многие маркетологи интегрировали видео, созданные HeyGen, в свои стратегии, чтобы увеличить охват и вовлеченность аудитории: 

• Pfizer создает с помощью HeyGen AI образовательные материалы и наращивает осведомленность о новых медицинских продуктах и исследованиях.
• IBM генерирует через ИИ-платформу динамичные видео для демонстрации своих технологических решений и инноваций.
• Nescafé адаптировал нейросетевой сервис для локализации контента и увеличения вовлеченности разных аудиторий.

Перспективы

Еще недавно все описанные выше функции назывались HeyGen Labs и были запущены в режиме бета-тестирования, сейчас же раздел новинок называется HeyGen Beta. На данный момент в разработке 4 новых возможности применения ИИ:

1. Аватар-стример, которого можно будет встроить в прямой эфир.
2. Персонализированные видео для мгновенной замены деталей видео в зависимости от аудитории.
3. Создание маркетинговых видео на основе ссылки на продукт.
4. Нарезка длинных видео на короткие ролики для Reels, Shorts или Tiktok.

Конкуренты HeyGen

Несмотря на то, что HeyGen можно смело назвать мощным инструментом для генерации видео, на рынке существуют и другие платформы со схожим функционалом.

Synthesia

Генерация видео с использованием AI-аватаров, говорящих на разных языках: аватары озвучивают загруженные пользователем скрипты.

• Преимущества: Высокое качество аватаров, поддержка разных языков, удобный интерфейс. 
• Недостатки: Ограниченная кастомизация видео.

Rephrase.ai

Создание роликов с AI-аватарами на основе текста, создание персонализированных видеосообщений.

• Преимущества: Высокая степень персонализации, возможность интеграции с CRM-системами для создания персонализированных маркетинговых кампаний.
• Недостатки: Скудный выбор готовых шаблонов и стилей.

DeepBrain

Разработка реалистичных AI-генерированных видео с виртуальными персонажами, поддержка различных языков.

• Преимущества: Высокая реалистичность персонажей, широкий выбор языков.
• Недостатки: Недостаток инструментов для создания уникального контента.

Заключение

Несмотря на то, что HeyGen в сравнении с более простыми конкурентами, займет больше времени на освоение всех функций, он сильно выделяется своей гибкостью и широкими возможностями для персонализации видео. Как видим, аналоги предлагают похожие решения, однако у HeyGen больше инструментов и опций для детальной настройки видео. Чтобы познакомиться с платформой еще ближе, пройдите простую регистрацию и попробуйте создать свое первое ИИ-видео. Кстати недавно мы рассказывали о более пикантном использовании искусственного интеллекта, а все материалы и новости о нейросетях собраны в этом разделе.

Часто задаваемые вопросы о HeyGen